营销正在扩张，技术在营销领域的发展大势渐起。2009年，营销技术（marketing technology，MarTech）在美国兴起，截止2018年4月，已经形成了一个包含6200 家企业的生态圈，并有6829件营销技术解决方案，比去年增长27％，2018年的规模相当于2011年到2016年所有方案数量的总和，全球营销技术呈现爆发之势。
从2016年起，获取流量和潜客线索，成为营销一大挑战！当企业没有完成业务增长目标时，40% CEO认为CMO是首先要走的人，获客，带来了巨大的营销压力与需求。
国内全面落地高效获客方法论的开拓者，理念与方法论均提炼于微软、联想、百威英博、适马等世界TOP-200 大中型企业的实践。
得到硅谷销售教父亚伦.罗斯（Aaron Ross）及微软、AWS等B2B全球市值前10企业认可。
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致趣百川：MarTech如何落地中国———何润
微软中国：SMB市场部的营销自动化获客战略———陈怡帆
致远互联：如何让跨渠道投放达到优质效果———田薇
联想商用：数据化业务转型历程分享———王立平
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互联网策划实战手册，8章涵盖困境、经典模型与实战，助您建立策划思维。
内容简介
《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助新人打下良好的策划基础。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1篇 互联网的困境及活动策划的突围
- 第1章 互联网的现状
- 1.1 互联网现阶段的流量困境
- 1.2 消费者的注意力越来越分散
- 1.3 传统的营销形式失灵
- 1.4 流量整体下滑之后的趋势
- 第2章 活动策划是流量困境的突围
- 2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量
- 2.2 用活动策划迅速获取流量
- 2.3 活动策划是实现销售转化的利器
- 2.4 品牌塑造，提高品牌力
- 第2篇 活动策划的经典模型及结构化思维
- 第3章 活动策划常用的3个经典模型
- 3.1 漏斗模型
- 3.2 AARRR模型
- 3.3 AISAS模型
- 第4章 活动策划中重要的金字塔原理
- 4.1 什么是金字塔原理
- 4.2 金字塔原理在活动策划中的作用
- 4.3 如何基于目标确定活动主题
- 4.4 活动策划方案中的金字塔原理
- 第5章 活动策划中的横向逻辑顺序
- 5.1 横向结构的逻辑论证方法
- 5.2 如何归纳更清晰
- 5.3 分类中的MECE原则
- 第3篇 活动策划实战
- 第6章 大型发布会活动策划实战
- 6.1 前期预热造势
- 6.2 发布会落地及大曝光
- 6.3 如何做好口碑承接
- 6.4 将海量流量沉淀到品牌流量池
- 6.5 实现最终转化
- 第7章 跨界活动策划实战
- 7.1 如何选择合适的合作品牌
- 7.2 联名合作的引流方法
- 7.3 联名活动综合实战
- 第8章 打造“爆款”
- 8.1 如何打造“爆款”
- 8.2 “爆款”外围传播突破
展开全部
活动策划：流量获取+经典模型应用+销售转化+品牌塑造是2021年由人民邮电出版社出版,作者张梦娴。
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▲本书亮点
本书整体上以平台选择为逻辑主线，向读者推荐了诸多引流方法：集赞引流、微信群引流、公众号引流、QQ引流、百度引流、自媒体平台引流、论坛引流、其他网站（招聘网、二手转让网、图片网、自建网站）引流、阿里系引流、微博引流、APP引流、热点及图片引流、视频引流、直播引流、课件与讲课引流、销售信与软文引流、线下引流、传统媒体引流、其他引流（网络电台、好奇心、游戏、互动吧、知乎、京东等）。本书几乎包含了当今所有的引流方法，无论是微商创业者、电商创业者还是自媒体从业者，都可以在本书中找到适合自己的引流方法。
▲本书作者
作者从2009年做引流培训，累计辅导超过1000多家微商品牌，服务受众超过100万。在长期的微商引流培训实战当中，作者积累了丰富的引流经验、技巧，并将所有的经验和技巧写入了本书当中。阅读本书能将你打造成引流高手。
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