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微信营销概念、运营技巧、实战策略及典型案例分析。
内容简介
本书共分6章。第 1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第 2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 微信营销概论
- 1.1 微信，一个能改变生活方式的产品
- 1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别
- 1.3 微信个人号的三大营销价值
- 1.4 微信公众号的六大营销价值
- 1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分
- 1.6 行业现状与职业规划
- 第2章 微信个人号运营实战
- 2.1 微信个人号的装修技巧
- 2.2 如何添加更多微信好友
- 2.3 如何用微信建立信任
- 2.4 如何在朋友圈发内容
- 2.5 如何在朋友圈做活动
- 第3章 微信公众平台基础操作入门
- 3.1 微信公众平台的分类
- 3.2 微信公众号的申请
- 3.3 微信公众号的设置
- 3.4 微信公众平台后台的主要功能
- 3.5 微信公众号的留能
- 3.6 微信公众号行为规范
- 第4章 微信公众号的规划策略
- 4.1 定位策略
- 4.2 品牌策略
- 4.3 推送策略
- 4.4 框架策略
- 第5章 微信公众号的运营实战
- 5.1 内容运营
- 5.2 用户运营
- 5.3 活动运营
- 第6章 微信公众号典型案例分析
- 6.1 政务型公众号：中国政府网
- 6.2 医疗业公众号：丁香医生
- 6.3 餐饮业公众号：海底捞火锅
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微信营销与运营（第2版）是2019年由人民邮电出版社出版,作者秦阳。
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（4）作者具有企业一线运营微信的经验，本书实战性强。
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