新媒体运营全面指南：八章涵盖基础概念及实践案例。
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本书从道、法、术、器四个层面展开，让你既能掌握传播规律，又能学到运营的实操技能。
内容简介
本书围绕如何实现指数型生长进行阐述，全书内容共分为四部分。
道：新媒体及运营本质；
法：企业新媒体运营的逻辑与方法及新媒体人成长的方法；
术：新媒体各个细分板块的运营进阶；
器：新媒体运营中会用到的一些具体工具。
章节目录
- 第一部分 道：新媒体传播及运营之道
- 第1章 重新认识新媒体
- 1.1 新媒体的四大革新点
- 1.2 新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别
- 第2章 传播之道：内容、社交关系链、场景
- 2.1 新媒体传播的三大核心
- 2.2 企业新媒体传播的突围
- 2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变
- 第3章 运营之道：新媒体运营的发展
- 3.1 新媒体运营的进化历程
- 3.2 新媒体运营的范式转移
- 第二部分 法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则
- 第4章 企业新媒体的运营法则
- 4.1 企业做新媒体的作用及认知盲区
- 4.2 企业新媒体的定位及阶段
- 4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法
- 4.4 运营矩阵的三个核心能力
- 4.5 企业新媒体KPI设置指南
- 4.6 通过两大方法找到合适的新媒体人
- 第5章 个人新媒体的成长法则
- 5.1 四步找到靠谱企业
- 5.2 新媒体人的三层境界
- 5.3 新媒体人的五个工作习惯
- 第三部分 术：新媒体运营的进阶实操术
- 第6章 内容运营：数据+产品思维
- 6.1 定位：公众号的核心发动机
- 6.2 选题：决定了一篇文章成功的一半
- 6.3 标题：数据化分析+心理学驱动
- 6.4 内容创作：三种素质的集合
- 第7章 用户运营：UCD的方法
- 7.1 范围层：实现用户“分类而治”
- 7.2 结构层：私域流量池的部署
- 7.3 框架层：用户体验流程设计
- 7.4 视觉层：公众号的VI体系
- 第8章 引爆用户增长
- 8.1 增长的阶段
- 8.2 三种驱动增长的引擎
- 8.3 选择增长组合
- 8.4 增长的演变和优化
- 第9章 活动运营：流程化体系规范
- 9.1 活动运营的基本思考
- 9.2 公众号促活粉丝的四种活动
- 第10章 对外投放
- 10.1 投放前必知的三大要点
- 10.2 如何发现早期“咪蒙”
- 10.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99%的假号
- 第11章 数据运营：用数据运营思维指导日常工作
- 11.1 新媒体数据运营的路径
- 第12章 微博运营：打造爆款微博的七大法则
- 12.1 第一法则：微博的初始化定位及矩阵建设
- 12.2 打造爆款微博的六大法则
- 12.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点
- 第13章 其他新兴平台的运营
- 13.1 小程序的运营：液态流动性视角
- 13.2 抖音的运营
- 第四部分 器：新媒体运营的实用工具
- 第14章 工具使用原则
- 14.1 工具使用三步走
- 第15章 好用的运营工具
- 15.1 自媒体工具
- 15.2 工作效率工具
- 附录 公众号及运营书目推荐
- 后记
- 参考文献
展开全部
高阶运营：从小编到新媒体操盘手是2018年由人民邮电出版社出版,作者龙共火火。
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