本书结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。
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5大篇助力自媒体成长：新手入门、内容修炼、平台运营、推广变现、成就品牌。
内容简介
本书包含自媒体新手入门、内容运营、平台运营、推广变现四大模块，共15章，主要内容包括：新手如何认识和开启自媒体营销、自媒体人如何自我定位、自明星的IP打造、自媒体的爆款内容创作、如何通过直播运营提升人气、自媒体流量平台的运营、自媒体引流涨粉与变现等，帮助自媒体人快速成为营销高手。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 序言
- 第1章 新手速学：小白如何从零开始学自媒体
- 1.1 新手入门，认识自媒体的特点和形式
- 1.1.1 什么是自媒体？
- 1.1.2 自媒体有什么优势？
- 1.1.3 主流自媒体有哪些？
- 1.2 开启自媒体，实现全媒体渠道营销
- 1.2.1 如何踏入自媒体？想做自媒体，该从哪里着手？
- 1.2.2 新媒体和自媒体的区别有哪些？如何做好一个自媒体人？
- 1.2.3 如何申请自媒体？
- 1.3 掌控自媒体，你才能赢得这个时代
- 1.3.1 现阶段什么生意赚钱？做自媒体靠谱吗？
- 1.3.2 自媒体何去何从？自媒体营利点在哪里？
- 1.3.3 月赚3 000元和月赚30 000元的自媒体的区别
- 1.3.4 在职人员如何做好自媒体？
- 1.3.5 自媒体行业火爆的原因及其发展前景
- 第2章 自我定位：新手自媒体人要选择正确的领域
- 2.1 说给谁听？自媒体的目标用户定位
- 2.1.1 锁定用户群体
- 2.1.2 分析竞争环境
- 2.1.3 分析自身特点，找到目标用户的切入点
- 2.2 说些什么？自媒体的内容领域定位
- 2.2.1 自媒体人如何定位自己创作的领域？
- 2.2.2 自媒体如何做好垂直度？
- 2.2.3 以兴趣定位
- 2.2.4 以专业定位
- 2.2.5 按照主流定位
- 2.3 在哪里说？自媒体的平台渠道定位
- 2.3.1 当下有哪些火热的自媒体平台？
- 2.3.2 到底什么平台最适合自媒体人？
- 第3章 自我蜕变：草根个人从自媒体成长为自明星
- 3.1 自我营销，走入自明星经济时代
- 3.1.1 自明星是什么？
- 3.1.2 自明星的优势和特点
- 3.1.3 哪些人最适合被打造成自明星？
- 3.2 形象包装，宣传本质是明星包装
- 3.2.1 账号名称：你是谁，你是做什么的？
- 3.2.2 个人头像：用哪种类型的头像最好？
- 3.2.3 个性签名：粉丝关注你能得到什么？
- 3.2.4 封面背景：充分展示你的背景和头衔
- 3.2.5 地理位置：打造独特的个人“定位语”
- 3.2.6 招牌动作：在粉丝脑海形成“视觉锤”
- 3.3 价值输出，个人品牌价值影响力
- 3.3.1 自明星的前瞻意识
- 3.3.2 自明星的科学运作
- 3.3.3 自明星的商业绑定
- 第4章 爆款IP：运用自明星打造强势的个人品牌
- 4.1 打造品牌：自明星就是超级IP
- 4.1.1 品牌是自明星最好的证明
- 4.1.2 品牌是自明星文化的体现
- 4.1.3 品牌是自明星发展的高端目标
- 4.1.4 成功自明星必备的10种能力
- 4.1.5 塑造自明星品牌的八大关键
- 4.2 内容运营：自明星IP品牌的经营策略
- 4.2.1 做粉丝喜欢看的硬广，重视内容
- 4.2.2 对准需求的软文推广，解决痛点
- 4.2.3 基础内容免费，高端课程收费
- 4.2.4 自产自销自服务，多元化发展
- 4.3 个体崛起：垂直自明星IP的练成攻略
- 4.3.1 企业CEO如何做自明星？
- 4.3.2 垂直电商如何做自明星？
- 4.3.3 职场人士如何做自明星？
- 4.3.4 微商如何做自明星？
- 第5章 内容为王：不再做内容搬运工
- 5.1 内容打造：写出优质的内容是自媒体人的基本功
- 5.1.1 每天花两个小时，即可通过自媒体轻松变现
- 5.1.2 掌握3个步骤，轻松写出自媒体原创文章
- 5.1.3 怎样才能让自己的自媒体内容更受欢迎？
- 5.1.4 快速找到自媒体素材，创作高质量的原创内容
- 5.1.5 整理自媒体素材，写出优质原创内容的秘诀
- 5.2 自我修炼：快速提升自媒体人的软实力
- 5.2.1 坚持学习的不断提升
- 5.2.2 坚持眼界的不断提升
- 5.2.3 坚持执行力的不断提升
- 5.3 工具应用：16种必备工具和平台大全
- 5.3.1 自媒体排版工具
- 5.3.2 自媒体视频素材网站
- 5.3.3 自媒体视频剪辑工具
- 5.3.4 自媒体账号管理工具
- 5.3.5 自媒体表单工具
- 5.3.6 自媒体社群变现辅助工具
- 5.3.7 自媒体知识变现工具
- 5.3.8 自媒体图片素材平台
- 5.3.9 自媒体图片在线设计平台
- 5.3.10 自媒体语音转文字工具
- 5.3.11 自媒体配音资源工具
- 5.3.12 自媒体数据分析工具
- 5.3.13 自媒体指数热点工具
- 5.3.14 自媒体知识学习平台
- 5.3.15 自媒体效率提升工具
- 5.3.16 自媒体短网址工具
- 第6章 图文创作：10W+自媒体爆文写作技巧
- 6.1 标题设计：如何起一个引人入胜的标题
- 6.1.1 写好标题，3个标题写作技巧打造自媒体爆文
- 6.1.2 选取标题，一键生成标题的3个常用工具
- 6.1.3 疑问式标题：设置悬念标题提高吸金能力
- 6.1.4 稀缺性标题：做到“人无我有，人有我优”
- 6.1.5 符号体标题：看上去特别醒目，吸引人注意
- 6.1.6 自媒体这6种标题千万不要写
- 6.2 原创内容：快速打造10W+阅读量的爆文
- 6.2.1 自媒体打造爆文的两个核心利器
- 6.2.2 6步创作出高质量的自媒体内容
- 6.2.3 5步训练锻炼自媒体人的写作能力
- 6.2.4 自媒体爆文巧妙开头的5种写法
- 6.2.5 注意3个影响文章推荐量的要素
- 6.2.6 掌握写作格式才能“妙笔生花”
- 6.2.7 标签和简介这两个地方不能忽视
- 6.3 图片编辑：超高颜品，才能一秒“吸睛”
- 6.3.1 插入吸引眼球的内容和封面图片
- 6.3.2 简单实用，一键生成各种海报
- 6.3.3 海量精美商业模板，快速一键套用
- 6.3.4 提高阅读量的4个切入点
- 6.4 细分领域：自媒体热门领域的爆文写作
- 6.4.1 生活领域
- 6.4.2 社会领域
- 6.4.3 汽车领域
- 6.4.4 情感领域
- 6.4.5 游戏领域
- 6.4.6 娱乐领域
- 第7章 视频创作：轻松打造高曝光量的爆款短视频
- 7.1 爆款视频：抓住短视频自媒体红利！
- 7.1.1 不会写文章，利用短视频也可以走向自媒体之路
- 7.1.2 三大基础，教你从头开始认识自媒体短视频
- 7.1.3 七大优势，彰显自媒体短视频营销的魅力
- 7.2 手机做好视频自媒体，全靠这几款工具！
- 7.2.1 无他相机：轻松拍出精美视频
- 7.2.2 快剪辑：强大的线上剪辑软件
- 7.2.3 快影：简单、快速的视频制作软件
- 7.2.4 巧影：移动端的专业视频剪辑器
- 7.2.5 快手：记录和分享短视频的平台
- 7.3 视频创作：小白也能轻松做出10W+！
- 7.3.1 定位方向，寻找短视频自媒体内容
- 7.3.2 原创视频，掌握基本制作方法流程
- 7.3.3 6种设备，拍摄短视频的不二之选
- 7.3.4 10种构图，凸显短视频的最佳美感
- 7.3.5 五大步骤，短视频拍摄成为小菜一碟
- 7.3.6 学会配音，自媒体有哪些配音的方法
- 7.3.7 添加字幕，用电脑自动为视频配字幕
- 7.4 视频推广：自媒体短视频如何获得高播放量
- 7.4.1 拍好视频内容，获得高推荐量的技巧
- 7.4.2 推广短视频，轻松让播放量达到10W+
- 7.4.3 抖音运营实战，获得高播放量的方法
- 第8章 直播运营：获取流量，凝聚人气，传播品牌
- 8.1 运营思维：便捷的自媒体直播软件工具
- 8.1.1 移动思维：直播可以随时随地进行
- 8.1.2 营销思维：直播内容就是营销方式
- 8.1.3 交互思维：自媒体人“互动频频”
- 8.1.4 粉丝思维：“得粉丝者得天下”
- 8.1.5 场景思维：直播颠覆各种商业场景
- 8.1.6 体验思维：让内容引爆，让用户剧增
- 8.2 直播平台：丰富交流，传播简单快速
- 8.2.1 美拍：高颜值、超火爆的手机直播
- 8.2.2 映客：极简主义的超酷直播平台
- 8.2.3 优酷：直播中的娱乐“战斗机”
- 8.2.4 虎牙直播：游戏拓展的品牌直播
- 8.2.5 淘宝直播：用户可“边看边买”
- 8.3 玩转直播营销，自媒体的下一个风口！
- 8.3.1 直播策划：精准主题让直播迅速火起来
- 8.3.2 直播模式：吸牢粉丝必须掌握的七大法则
- 8.3.3 内容直播：轻松让你的直播内容产生价值
- 8.3.4 直播推广：把你的直播告诉给每一个人
- 第9章 微信平台：你的朋友圈就是你的“自媒体”
- 9.1 玩转公众号：让粉丝更加信任你
- 9.1.1 做好微信公众号内容定位
- 9.1.2 尽快完成微信公众号认证
- 9.1.3 灵活利用所有线上线下推广渠道
- 9.1.4 策划多样化内容，吸引海量用户
- 9.1.5 策划大量有奖互动活动
- 9.2 朋友圈营销：自媒体这么玩才赚钱！
- 9.2.1 微信朋友圈的十大商业价值
- 9.2.2 快速与陌生人建立关系的方法
- 9.2.3 如何用微信朋友圈做好自媒体？
- 9.2.4 掌握朋友圈内容运营的基本方法
- 9.2.5 微信朋友圈的十大营销要点
- 9.2.6 微信朋友圈的八大营销误区
- 第10章 今日头条：支持所有自媒体内容体裁创作
- 10.1 做好头条号运营，当合格的自媒体新人！
- 10.1.1 平台功能：提供连接人与信息的新型服务
- 10.1.2 账号运营：成为优秀的头条号运营人
- 10.2 头条号内容矩阵，吸引用户、提高阅读量！
- 10.2.1 文章：了解头条号作者基本发文规范
- 10.2.2 图集：图片是文章信息的主要载体
- 10.2.3 微头条：分享你身边有趣的新鲜事
- 10.2.4 悟空问答：专注分享知识、经验、观念
- 10.2.5 西瓜视频：让每个人都可以成为创作者
- 10.2.6 火山小视频：展示自我，获得粉丝，发现同好
- 10.2.7 抖音短视频：专注新生代的音乐短视频社区
- 第11章 BAT平台：百家号＋大鱼号＋腾讯企鹅号
- 11.1 百度百家号：百度旗下的内容分发平台
- 11.1.1 账号注册：如何申请百家号账号？
- 11.1.2 内容推荐：如何推荐内容给用户？
- 11.1.3 百家号指数：获得更好的投放效果
- 11.1.4 新手期：如何快速度过“新手期”
- 11.1.5 原创内容：将获得众多平台权益
- 11.2 阿里大鱼号：从运营货品走向运营内容
- 11.2.1 账号注册：如何注册和修改资料
- 11.2.2 试运营：试运营与快速转正攻略
- 11.2.3 后台功能：基础设置和创收模块
- 11.2.4 作品发布：大鱼号内容发布技巧
- 11.2.5 大鱼星级：教你如何做出5星号
- 11.2.6 信用分：大鱼号信用分处罚规则
- 11.3 腾讯企鹅号：实现社交基因与内容串联
- 11.3.1 平台入驻：主体类型与注册方法
- 11.3.2 账号管理：登录方式与密码安全
- 11.3.3 内容创作：企鹅号的内容创作方式
- 11.3.4 收益结算：开通流量主与提现技巧
- 11.3.5 平台运营：如何获得更多推荐量
- 11.3.6 权益开通：原创标签与伯乐计划
- 第12章 其他平台：360快传号＋搜狐公众平台＋网易号
- 12.1 360快传号：提供展现自我的广阔空间
- 12.1.1 360快传号的账号注册方法
- 12.1.2 360快传号的内容审核与推荐
- 12.1.3 360快传号的平台运营技巧
- 12.1.4 360快传号的收益结算技巧
- 12.1.5 360快传号的热门问题整理
- 12.2 搜狐公众平台：优质的自媒体内容平台
- 12.2.1 搜狐公众平台的账号入驻方法
- 12.2.2 搜狐公众平台的信息修改方法
- 12.2.3 搜狐公众平台的文章发布技巧
- 12.2.4 搜狐公众平台的内容管理技巧
- 12.2.5 搜狐公众平台的违规处罚方案
- 12.3 网易号：依托网易传媒的自媒体平台
- 12.3.1 了解网易号的账号功能
- 12.3.2 网易号推出MCN赋能计划
- 12.3.3 网易号的扶持计划方案
- 12.3.4 网易号的内容运营技巧
- 12.3.5 网易号指数衡量账号质量
- 12.3.6 网易号的平台分成收益
- 第13章 吸粉引流：“日涨千粉”自媒体绝不能错过
- 13.1 引流推广：简单快捷的九大自媒体吸粉方式
- 13.1.1 微信朋友圈吸粉
- 13.1.2 微信公众号吸粉
- 13.1.3 微信群吸粉
- 13.1.4 APP吸粉
- 13.1.5 论坛吸粉
- 13.1.6 电商平台吸粉
- 13.1.7 百度百科吸粉
- 13.1.8 视频应用吸粉
- 13.1.9 利用产品吸粉
- 13.2 快速涨粉：新手如何一个月内增加1 000位粉丝
- 13.2.1 营销活动涨粉
- 13.2.2 SEO优化涨粉
- 13.2.3 利用付费的推广涨粉
- 13.2.4 QQ社群推广涨粉
- 13.2.5 线下推广涨粉
- 13.2.6 蹭热点涨粉
- 13.3 粉丝运营：精细化运营，10万粉丝不是梦！
- 13.3.1 真正有效的互粉与互动的方法
- 13.3.2 汇集铁杆粉丝组建核心用户圈
- 13.3.3 提供发言机会让粉丝有主人翁感
- 13.3.4 创造话题，引领话题，提倡粉丝分享
- 第14章 商业变现：最为详细的自媒体变现方式盘点
- 14.1 十三大主流自媒体平台，谁家单价收益最高
- 14.1.1 今日头条
- 14.1.2 大鱼号
- 14.1.3 百家号
- 14.1.4 企鹅号
- 14.1.5 网易号
- 14.1.6 搜狐号
- 14.1.7 新浪看点
- 14.1.8 360快传号
- 14.1.9 一点号
- 14.1.10 东方号
- 14.1.11 喜马拉雅FM
- 14.1.12 简书
- 14.1.13 趣头条
- 14.2 变现营利：自媒体人的13种赚钱方法
- 14.2.1 自媒体平台的扶持金
- 14.2.2 自媒体广告收入
- 14.2.3 粉丝打赏收益
- 14.2.4 广告联盟赚钱法
- 14.2.5 电商产品收益
- 14.2.6 推广赚钱法
- 14.2.7 撰文推荐赚钱法
- 14.2.8 付费咨询赚钱法
- 14.2.9 线下培训赚钱法
- 14.2.10 音频、视频课程赚钱法
- 14.2.11 背靠大型企业赚钱法
- 14.2.12 阅读资讯赚钱法
- 14.2.13 软文写作赚钱法
- 14.3 增加收益：自媒体人如何进一步提升收益
- 14.3.1 为何有些自媒体人没有收益
- 14.3.2 影响自媒体人收益的五大因素
- 14.3.3 做兼职自媒体的赚钱方法
- 14.3.4 如何实现日赚百元的小目标
- 第15章 运营灼见：将自媒体内容做全渠道覆盖推广
- 15.1 团队运营：打造高阶自媒体矩阵
- 15.1.1 团队组建的两个基本步骤
- 15.1.2 轻松搞定内容+用户+公关
- 15.1.3 编辑负责内容生产推广+美工
- 15.1.4 细心运营团队，吸引忠诚粉丝
- 15.2 数据分析：准确、清晰的自我定位
- 15.2.1 分析新增人数
- 15.2.2 统计用户流失率
- 15.2.3 用户关键词偏好
- 15.2.4 总体图文阅读数
- 15.2.5 分析广告主推广目标
- 15.3 社群运营：用一个点撬动每个成员
- 15.3.1 多交互，加强用户关系
- 15.3.2 多展示，留住精准用户
- 15.3.3 好体验，培养铁杆粉丝
- 15.3.4 勤推荐，打造粉丝口碑
- 15.3.5 重情感，建好友小圈子
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自媒体营销与运营实战：内容创作、平台推广与商业变现是2020年由人民邮电出版社出版,作者秦绪文。
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