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市场调查分析, 实际案例诠释, 培养解决问题能力
内容简介
本书共分为七大任务，按市场调查与分析的工作过程设计和组织内容；以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论、增加课堂互动和作为实践操作参考，以针对性的课程习题和实训练习来历练学生的职业技能，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为**终目的。
章节目录
- 任务一认识市场调研
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 1.1 市场调研的内涵
- 1.2 市场调研的工作过程
- 1.3 市场调研的作用
- 习题与实训
- 任务解析
- 相关知识图示
- 任务二明确市场调研问题
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 2.1 两类营销问题
- 2.2 明确市场调研问题的工作步骤
- 2.3 市场调研选题的范围及评价
- 习题与实训
- 任务解析
- 相关知识图示
- 任务三设计市场调研
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 3.1 选择最合适的调研设计
- 3.2 设计市场调研方案
- 3.3 设计市场调研问卷
- 3.4 设计抽样方案
- 任务解析
- 相关知识图示
- 任务四组织和实施实地调查
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 4.1 调查团队的组建
- 4.2 实地调查的操作技巧
- 4.3 实地调查的质量保证
- 习题与实训
- 任务解析
- 相关知识图示
- 任务五处理市场调研数据
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 5.1 调查所得数据的审核
- 5.2 数据的编码和录入
- 习题与实训
- 任务解析
- 相关知识图示
- 任务六分析市场调研数据
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 6.1 文字型数据的定性分析
- 6.2 数值型数据的定量分析
- 习题与实训
- 任务解析
- 相关知识图示
- 任务七撰写市场调研报告
- 学习目标
- 任务引入
- 知识讲解
- 7.1 撰写市场调研报告
- 7.2 口头展示市场调研报告
- 习题与实训
- 任务解析
- 相关知识图示
- 参考文献
展开全部
市场调研：任务、案例与实战是2017年由人民邮电出版社出版,作者郑聪玲 。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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