本书分为4篇13章。其中，第1章到第4章属于基础篇，主要介绍大数据概述、大数据营销概述、大数据时代的消费者行为分析、大数据广告营销等内容。第5章、第6章属于工具篇，主要介绍精准营销、大数据搜索营销等内容。第7章到第11章属于智能应用篇，主要介绍当前热门的大数据营销应用领域，包括App营销、微信营销、微博营销、O2O营销、短视频与直播营销等内容。第12章、第13章属于拓展篇，主要介绍跨界营销、其他大
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内容简介
近年来，大数据经经济社会的各个领域带来了革命性的变化，广告业更是走在前列的若干领域之一。本书收录了“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的前瞻性演讲实录和学术论文，内容涉及大数据时代营销传播的现状与趋势、策略与方法、效果与伦理等，可为学界研究和业界实践提供借鉴和参考。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 岭南广告学派丛书数字营销传播研究系列编委会
- 时代孕育梦想，责任催生行动
- 序
- 如何面对大数据时代的营销传播
- 时空交汇的无限展示
- 内容银行：从学术概念、框架到产业实践
- Social Media：Where It’s been and Where It’s Going in the Era of Big Data
- 大数据与移动场景化营销
- 大数据与行为异化
- 玩转数据 搞好关系
- 大数据商业化重构之路
- 大数据驱动下的数字营销和评估新趋势
- 基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析
- RTB精准投放模式及其对广告业的影响
- Advertising in the Big Data Era：Insights from Europe
- 微数平台：打造一个结合微小数据的客户关系管理新机制
- 数字营销中的数据应用
- 广告的大数据生存：形态、价值与产业
- “90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响
- 版权页
- 后折页
- 封底
展开全部
大数据时代的营销传播是2016年由社会科学文献出版社出版,作者阳翼 编。
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本书从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度阐释了企业面临的营销变局及应对策略。本书围绕互联网和大数据对营销的颠覆和重构，向企业展示出未来营销的方向和手段。企业只有抓住机遇，努力利用好大数据这一营销利器，抓住“互联网+”的时代机遇，才能在未来的发展中先人一步，实现精准营销的梦想。本书案例翔实，内容丰富，方法、策略指导性非常强，加上图文并茂的风格，可以帮助企业营销者正确认
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《数据为王颠覆营销：移动时代的大数据精准营销》介绍互联网与移动互联网在大数据发展中的作用以及相关的生态变化；构建移动互联网运营的全方位数据体系，发现运营问题；介绍数据在日常的产品运营活动中的使用方法；通过案例介绍电商个性化推荐的思想、流程和算法及注意事项等，本书由艾媒咨询研究院和张毅倾力打造，《数据为王颠覆营销：移动时代的大数据精准营销》适合公司高管及市场销售决策的参与者，市场销售部、客户服务、物
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本书是国内第一本基于LBS进行客户定位和精准营销的宝典，是移动互联网时代O2O、APP、大数据应用的核心命脉与商业实战入口。本书紧扣“实战”，从两条线专业、深层地讲解LBS客户定位和精准营销。一条是横向案例线，通过LBS做得最好的20个行业、60家企业的100多个实战案例，向大家展示LBS营销方法，如微信、百度地图、大众点评网、爱帮网、QQ空间、今日头条、星巴克、优衣库、滴滴打车、百度迁徙、开心网
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