视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，通过刺激消费者欲望将流量转化为有效流量，然后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转化为忠实流量。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计
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内容简介
本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求，以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心，详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理，以及相关的实操项目。
本书还原了电子商务美工的工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富，讲解通俗易懂。
本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可供中小电商企业、电商平台商家等相关从业者学习和参考。
章节目录
- 第1篇视觉营销设计概述
- 第1章 平面设计基础
- 1.1 经典形式美法则
- 1.1.1 对称与均衡
- 1.1.2 重复与节奏
- 1.1.3 对比与统一
- 课堂作业
- 1.2 常用色彩配色设计法则及进阶学习
- 1.2.1 色彩搭配法则
- 1.2.2 色彩传达
- 1.2.3 色彩搭配自学进阶
- 课堂作业
- 1.3 字体的构成法则与编排
- 1.3.1 字体在版面中的构成法则
- 1.3.2 段落文字的编排法则
- 1.3.3 追求最优视觉效果的字体组合法则
- 课堂作业1
- 课堂作业2
- 课堂作业3
- 第2章 常用模块视觉营销设计
- 2.1 商品主图视觉营销设计
- 2.1.1 背景纯净不抢风头
- 2.1.2 商品的卖点要突出
- 2.1.3 局部细节要展示
- 2.1.4 商品展示角度要多样
- 2.1.5 设计的艺术性和形式感要强
- 课堂作业
- 2.2 店招视觉营销设计
- 2.2.1 与店铺整体的色彩和风格统一
- 2.2.2 简洁大气，以少胜多
- 2.2.3 合理且丰富的营销手段
- 课堂作业
- 2.3 Banner视觉营销设计
- 2.3.1 店铺风格突出，品牌定位明晰
- 2.3.2 品牌、店铺两级优势直观呈现
- 2.3.3 图像清晰，设计感强
- 课堂作业
- 2.4 商品详情页视觉营销设计
- 2.4.1 提供消费者想知道的商品信息
- 2.4.2 提供商家需要展示的商品信息
- 2.4.3 无处不在的爆款植入和优惠活动推荐
- 课堂作业
- 第3章 品牌形象设计
- 3.1 店铺品牌的视觉化呈现
- 3.1.1 店铺的品牌形象设计展示
- 3.1.2 电商平台框架下的店铺等级评定
- 3.1.3 店铺经营理念及商品文化展示
- 课堂作业
- 3.2 商品品牌的视觉化传播
- 3.2.1 依据固有概念进行品牌视觉化传播
- 3.2.2 营造生活方式情境进行品牌视觉化传播
- 3.2.3 营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播
- 课堂作业
- 第2篇商品拍摄与图片处理
- 第4章 商品拍摄
- 4.1 数码相机拍摄基础
- 4.1.1 数码单反相机的主要构成部件
- 4.1.2 数码单反相机的主要分类
- 4.1.3 数码单反相机高级参数的设置
- 课堂作业
- 4.2 拍摄背景布置
- 4.2.1 商品拍摄背景布置
- 4.2.2 常规类别商品背景的拍摄与布置
- 课堂作业1
- 课堂作业2
- 课堂作业3
- 4.3 常用拍摄构图法
- 4.3.1 实用的集中构图方法
- 4.3.2 不同类别商品构图实例欣赏
- 课堂作业1
- 课堂作业2
- 课堂作业3
- 4.4 拍摄布光
- 4.4.1 室内自然光
- 4.4.2 人工光源及辅助设备
- 4.4.3 拍摄布光的流程
- 4.4.4 光线与气氛
- 4.4.5 不同表面结构商品的光线运用方法
- 4.4.6 典型商品的布光方法
- 课堂作业
- 第5章 图片处理
- 5.1 Photoshop软件操作基础
- 5.1.1 Photoshop软件基本概念和学习方法
- 5.1.2 Photoshop软件常用工具
- 5.1.3 Photoshop软件常用命令介绍
- 5.1.4 Photoshop软件常用操作
- 课堂作业1
- 课堂作业2
- 5.2 图片色彩优化
- 5.2.1 修复图片颜色
- 5.2.2 Photoshop中的色彩优化命令
- 课堂作业
- 5.3 图片瑕疵修饰
- 5.3.1 图片瑕疵处理基本工具
- 5.3.2 修复曝光
- 5.3.3 还原图片清晰度
- 课堂作业
- 第3篇 综合项目实战
- 第6章 商品拍摄实战——以电热水壶为例
- 6.1 商品拍摄的基本流程
- 6.2 拍摄流程详解
- 课堂作业
- 第7章 商品图片精修实战——以加湿器为例
- 7.1 图片精修的基本思路
- 7.2 精修流程详解
- 课堂作业
- 第8章 促销广告设计实战——以小家电为例
- 8.1 促销广告设计的基本流程
- 8.2 制作过程详解
- 课堂作业
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电商视觉营销设计是2018年由人民邮电出版社出版,作者孙长清。
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