这是一本讲解电商网页广告设计与制作的图书，针对从事电商广告设计类人群，帮助读者快速全面地掌握网页广告的设计方法和制作流程。本书根据各种网页广告的位置和内容，穿插了大量实际商业案例，全面而深入地阐述了网页广告的分析过程、思路展示和最终方案的制作流程，并以方案淘汰的形式，将方案进行修改，最终制作出符合客户要求的广告页面。全书共12章，通过客户提出广告要求、设计师头脑风暴、方案竞标和最终方案制作过程的写
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内容简介
本书由一线讲师和设计师倾力编写，系统的讲解了在淘宝店面设计、淘宝店面运营、视觉营销、网店界面设计工作中的一些设计技巧和应用技巧。
本书共分13章。基础知识部分（第1～2章）主要介绍淘宝店面设计中的一些基础知识，包括淘宝界面设计之前如何从浏览者的角度思考页面的布局构成、如何洞察浏览者的需求、如何明确网站的设计焦点及Photoshop CC 软件新添加的一些主要功能等；重点技巧应用部分（第3～11章）重点讲解了淘宝店面设计中的各个组成要素的制作技巧、表现技巧和应用技巧，主要包括色彩的搭配、色彩的情感心理、网店店招、网店LOGO、网店促销海报、网店视觉艺术字、商品详情页的设计技巧及Photoshop核心知识点在应用中的设计技巧；综合实战部分（第12～13章）以淘宝店面设计中常用的表现技巧和应用技巧为着陆点，重点与读者分享了女鞋店铺界面的详细思索过程和设计过程。
附赠87个约600分钟多媒体语音教学视频，详细讲解了核心知识点和主要案例的设计制作过程。还收录了所有案例的素材文件，可提高读者的学习效率。
本书适合于在校学生、广告设计爱好者阅读学习，也适合作为相关专业毕业生实训、社会培训班、相关培训机构的教材。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 前言
- 淘宝店面设计中100个重要知识点索引
- 第01章 PhotoShop CC设计淘宝店面的4项基本常识
- 1.1 设计师必知的Photoshop CC软件7项新功能
- 1.1.1 无损缩放让大图、小图都清晰
- 1.1.2 消除抖动，让宝贝更靓丽
- 1.1.3 圆角矩形及CSS复制
- 1.1.4 形状和路径的应用更简单
- 1.1.5 智能移除，让页面宝贝更突出
- 1.1.6 径向滤波器，让宝贝尽显魅力
- 1.1.7 更智能化的切图功能
- 1.2 确定店面尺寸的3个重要事项
- 1.2.1 淘宝界面设计的两个重要概念要知晓
- 1.2.2 灵活改变画布的大小
- 1.2.3 淘宝店面设计中常用的图像尺寸
- 1.3 淘宝店面图像设计应知的3项常识
- 1.3.1 新建文件，你真的了解吗
- 1.3.2 了解图像的保存格式很重要
- 1.3.3 Web图像优化的3个关键点
- 1.4 裁剪图像的3种方法
- 1.4.1 图像裁切的3个技巧
- 1.4.2 基本裁切
- 1.4.3 透视裁剪
- 1.4.4 标尺与参考线的应用
- 第02章 淘宝店面设计必知的6件事情
- 2.1 淘宝店面设计中的4种视觉设计元素
- 2.1.1 点元素
- 2.1.2 线元素
- 2.1.3 面元素
- 2.1.4 花纹和图案
- 2.2 淘宝店面设计应该遵循的4种创意原则
- 2.2.1 给浏览者一个好的印象：界面布局要美观
- 2.2.2 主题明确 主体突出
- 2.2.3 统一性
- 2.2.4 直观 简洁
- 2.3 用户体验设计两个要点
- 2.3.1 产品图片设计需要注意的6个问题
- 2.3.2 产品详情页面设计的3项要点
- 2.4 人气店面设计的5条秘籍
- 2.4.1 店招，不得不说的秘密
- 2.4.2 横幅海报，不可替代的视觉表现区
- 2.4.3 导航与分类设计的要点：清晰、简单
- 2.4.4 提升单击量的隐形推手：正确的选用素材
- 2.4.5 细节展示的技巧要知道：排顺序
- 2.5 设计师必须知道的8种设计构图
- 2.5.1 中心构图
- 2.5.2 三角形构图
- 2.5.3 黄金分割构图
- 2.5.4 九宫格构图
- 2.5.5 框架式构图
- 2.5.6 放射式构图
- 2.5.7 并置式构图
- 2.5.8 对称式构图
- 2.6 淘宝店面设计中常用的3种基本构图技巧
- 2.6.1 对比
- 2.6.2 对称
- 2.6.3 反复
- 第03章 淘宝店面中的7种主要元素
- 3.1 淘宝店面中的7种主要元素
- 3.1.1 店铺标志
- 3.1.2 店招
- 3.1.3 导航
- 3.1.4 公告
- 3.1.5 促销栏
- 3.1.6 宝贝展示
- 3.1.7 宝贝描述
- 3.2 淘宝店面元素设计的11个重要知识点提炼
- 3.2.1 修复图像
- 3.2.2 修补图像
- 3.2.3 内容感知
- 3.2.4 图层的原理在店面设计中的3个应用技巧
- 3.2.5 图层的不透明度
- 3.2.6 图层蒙版
- 3.2.7 合并图层与盖印图层
- 3.2.8 文字字符的栅格化
- 3.2.9 形状工具在网店界面设计中的4点应用技巧
- 3.2.10 形状图层的高级应用技巧
- 3.2.11 选框工具的使用
- 第04章 淘宝店面设计的7大设计误区
- 4.1 淘宝店面设计的7大设计误区
- 4.1.1 杂乱
- 4.1.2 过多的说明文字
- 4.1.3 关联推荐商品太多
- 4.1.4 主体海报设计缺乏创意和吸引力
- 4.1.5 主要推荐商品没有“跳”出来
- 4.1.6 商品陈列的无序
- 4.1.7 信息传递的不明确性
- 4.2 设计优秀界面的入门必修课：抠图常用的4种方法
- 4.2.1 磁性套索抠图
- 4.2.2 钢笔工具抠图
- 4.2.3 使用通道和蒙版抠图
- 4.2.4 使用其他插件抠图
- 4.3 重要知识点索引：创建精准选区的5个重要知识点
- 4.3.1 创建选区一定要精准
- 4.3.2 基于色调差异创建选区：魔棒与快速选择工具
- 4.3.3 选区操作中的加减运算
- 4.3.4 “调整边缘”不得不提的重点技巧
- 4.3.5 通道与蒙版：不得不说的黑白灰
- 4.4 创建商品倒影的4种常用技巧
- 4.4.1 平面水平类商品的倒影
- 4.4.2 酒饮类商品的倒影
- 4.4.3 45°放置的商品的倒影
- 4.4.4 重叠放置的商品的倒影
- 第05章 淘宝店面中常见的5种装饰性元素
- 5.1 淘宝店面中常见的5种装饰性元素
- 5.1.1 书法与文化元素
- 5.1.2 线框
- 5.1.3 按钮
- 5.1.4 标签
- 5.1.5 指引标示
- 5.2 5则装饰性元素的设计案例
- 5.2.1 书法与文化
- 5.2.2 线框
- 5.2.3 按钮
- 5.2.4 标签
- 5.2.5 指引标示
- 5.3 重要知识点提炼：常用形状工具的另类讲解
- 5.3.1 巧用形状让页面信息更有逻辑
- 5.3.2 巧用图形让页面信息更有说服力
- 5.3.3 图形与色彩“结亲”
- 5.3.4 图形之间的“1+1”
- 第06章 淘宝店面中“吸引眼球”的7种形式
- 6.1 淘宝店面中“吸引眼球”的7种形式
- 6.1.1 视觉层次
- 6.1.2 色彩的妙用
- 6.1.3 文字
- 6.1.4 标示
- 6.1.5 光影效果
- 6.1.6 边框
- 6.1.7 留白
- 6.2 增强店面视觉营销效果的4种策略
- 6.2.1 减少画面中需要浏览者记忆的材料数量
- 6.2.2 遵循基本的视觉浏览习惯
- 6.2.3 增加视觉刺激的维度
- 6.2.4 选择最直观、最直接的表现形式
- 6.3 5则商品促销广告的设计
- 6.3.1 用色彩吸引注意力：男士手表促销广告
- 6.3.2 用文字吸引注意力：“双11”商城促销广告
- 6.3.3 用边框来聚焦注意力：户外鞋促销广告
- 6.3.4 用小巧的标签吸引注意力：手机打折广告
- 6.3.5 用色彩渐变吸引注意力：羽绒服促销广告
- 6.4 常用工具另类讲解：10个重要知识点
- 6.4.1 模糊与锐化
- 6.4.2 加深与减淡
- 6.4.3 源与目标对象
- 6.4.4 图像的智能修复
- 6.4.5 纹理与图案
- 6.4.6 复制与粘贴
- 6.4.7 选区变换与对象变化的区别
- 6.4.8 遮盖与擦除有差异吗
- 6.4.9 版面规划的两个重要工具
- 6.4.10 页面元素的管理：图层分组
- 第07章 淘宝店面设计中的色彩知识
- 7.1 色彩在店面设计中的3个作用
- 7.1.1 渲染店面的特定氛围
- 7.1.2 字体与色彩相互配合
- 7.1.3 引导主次关系
- 7.2 常见的5类行业配色方案
- 7.2.1 休闲款女装店
- 7.2.2 美容化妆品店
- 7.2.3 家居电器店
- 7.2.4 男性商品店
- 7.2.5 童装店
- 7.3 店面设计的3种配色秘籍
- 7.3.1“偷学”皇冠店铺的配色技巧
- 7.3.2“偷学”产品的标志用色
- 7.3.3 储备2个常用的配色网站
- 7.4 色彩调和的4种常用方法
- 7.4.1 同种色调和
- 7.4.2 邻近色调和
- 7.4.3 对比色调和
- 7.4.4 渐变色调和
- 7.5 重要知识点提炼：Photoshop CC色彩的7种应用技巧
- 7.5.1 巧妙设置色彩的明度
- 7.5.2 巧妙设置色彩的饱和度的两种方法
- 7.5.3 高效调整色彩的方法
- 7.5.4 掌握渐变填充的技巧
- 7.5.5 快速确定配色方案的利器：Kuler工具
- 7.6 店招设计的5则案例
- 7.6.1 店招设计的5个注意事项
- 7.6.2 借用“点”的魅力设计男鞋店铺的店招
- 7.6.3 凸显店铺主题的女鞋店招设计
- 7.6.4 色彩与活动主题呼应的卫浴店铺的店招设计
- 7.6.5 突出促销功能的包包店铺的店招设计
- 7.6.6 高品质品牌男装店铺的店招设计
- 第08章 淘宝店面的LOGO设计
- 8.1 认识网店LOGO：视觉营销的核心点
- 8.1.1 网店LOGO承担的两个主要作用
- 8.1.2 网店LOGO的3种常见类型
- 8.1.3 网店LOGO设计常见的3种误区
- 8.2 LOGO设计常用的6种方法
- 8.2.1 将笔画转换为曲线
- 8.2.2 字与形共存
- 8.2.3 直接使用店铺的名称
- 8.2.4 借用七巧板
- 8.2.5 修减
- 8.2.6 巧用字母和数字
- 8.3 LOGO设计的5个步骤
- 8.3.1 店铺的经营思路不同，设计效果有区别
- 8.3.2 提炼网店LOGO的创意很重要
- 8.3.3 草稿的绘制与改进
- 8.3.4 色彩的应用
- 8.3.5 正稿的设计
- 8.4 网店LOGO设计案例5则
- 8.4.1 简单图形的妙用：餐饮（休闲食品）店铺LOGO设计
- 8.4.2 首写字母的魅力：男士领带店铺LOGO设计
- 8.4.3 文字的局部变形：母婴用品店LOGO设计
- 8.4.4 删减与统一：皮具用品店LOGO设计
- 8.4.5 蒙版的奥妙：女式服饰店动态LOGO的设计
- 8.5 网店LOGO设计的5个重要知识点提炼
- 8.5.1 翻转
- 8.5.2 旋转
- 8.5.3 复制与缩放
- 8.5.4 斜切与扭曲
- 8.5.5 透视
- 第09章 淘宝店面中情感文字的设计
- 9.1 淘宝店面中文字设计的4条基本原则
- 9.1.1 页面文字的易读是必须的
- 9.1.2 文字编排的美感很关键
- 9.1.3 文字设计的鲜明风格很重要
- 9.1.4 文字设计要有一定的创造性
- 9.2 淘宝店面中的3种文字类型
- 9.2.1 分类导航文字
- 9.2.2 标题文字
- 9.2.3 促销文字
- 9.3 文案设计的4种重要技巧
- 9.3.1 深度关注商品的特征
- 9.3.2 整合优点
- 9.3.3 利益，吸引客户的法宝
- 9.3.4 信任，成单的通行证
- 9.3.5 营销文案，我们应该这样写
- 9.4 5种情感文字的设计案例
- 9.4.1 提升视觉冲击力：背景图案的衬托
- 9.4.2 光影的运用：质感的标题艺术字
- 9.4.3 氛围清晰的促销字
- 9.4.4 运用构图原理制作促销文案
- 9.4.5 运用图层原理快速设计促销立体字
- 9.5 文字、文案设计的6个重要知识点提炼
- 9.5.1 你真的会用“字符”吗
- 9.5.2 你真的会用“段落”吗
- 9.5.3 风格化滤镜组
- 9.5.4 渲染滤镜组
- 9.5.5 图层蒙版
- 9.5.6 剪贴蒙版
- 第10章 店铺促销海报设计与导航设计
- 10.1 首先需要明白促销海报设计的内容是什么
- 10.2 促销海报经常使用的5个版式
- 10.3 设计促销海报必须知道的7个细节
- 10.3.1 设计的主体必须要突出
- 10.3.2 信息的编排层次要清晰
- 10.3.3 目标消费对象的视觉审美特点要知晓
- 10.3.4 标签和按钮不可少
- 10.3.5 掌握色彩搭配的“631”很重要
- 10.3.6 更有吸引力产品需要怎样调整色彩和色调
- 10.3.7 如何设计恰当的背景更有影响力
- 10.4 促销海报设计6则实例
- 10.4.1 光影营造氛围：一则家用电器的海报设计
- 10.4.2 整合素材的技巧：一则沐浴露产品的海报设计
- 10.4.3 凸显产品的质感：一款男士皮鞋海报设计
- 10.4.4 借用背景色与产品色:化妆品海报设计
- 10.4.5 为产品注入个性：皮草促销海报设计
- 10.4.6 借用光影提升产品质感：男士皮带海报设计
- 10.5 重要知识点提炼：关于海报设计的9个重要知识点索引
- 10.5.1 外部图像的置入
- 10.5.2 网店图像色彩的明度解析
- 10.5.3 曲线的奥妙：图像色彩3属性的调节
- 10.5.4 还原宝贝的真实色彩：色彩平衡
- 10.5.5 调节网页图像色调和通透度的技巧
- 10.5.6 锐化：宝贝图像输出不可或缺的细节
- 10.5.7 快速提取图像的白场和黑场
- 10.5.8 透视变形：图像的透视校正
- 10.5.9 镜头模糊滤镜：让商品的主体更突出
- 10.6 掌握宝贝色调调整的5种技巧
- 10.6.1 让“宝贝”的色调更通透：电饭锅调色
- 10.6.2 让美味更有味：食品调色
- 10.6.3 还原商品的原貌：皮包（箱）色彩调整
- 10.6.4 色彩的多变：校正服饰的颜色
- 10.6.5 饰品调色：色彩叠加的技巧
- 10.7 导航的设计
- 10.7.1 导航设计要注意4个基本要求
- 10.7.2 必须知道淘宝店面的4种导航要素
- 10.7.3 从浏览者角度设计导航，我们必须注意两点
- 10.7.4 导航设计需要掌握的4点技巧
- 第11章 淘宝店面设计常用的5个拓展工具
- 11.1 设计师的网页配色利器：Color Scheme Designer
- 11.2 Xara 3D：轻松制作三维立体字
- 11.3 Flame_Painter：快速制作网页中的光影
- 11.4 Photoshop精密抠图插件：Vertus Fluid Mask
- 11.5 支持矢量图浏览的软件：ST Thumbnails Explorer
- 第12章 女鞋店铺首页设计的完全案例
- 12.1 创造浏览者的第1眼印象
- 12.1.1 设计“情调”，提升购物的欲望
- 12.1.2 导航设计，给出消费的原因
- 12.1.3 作为设计师，应该知晓3种常见的店铺布局
- 12.1.4 首屏设计的5种类型很重要
- 12.2 恰当地分割页面的5个区域
- 12.2.1 顶部形象区
- 12.2.2 首屏吸引区
- 12.2.3 营造氛围的促销区
- 12.2.4 建立情感的交互区
- 12.2.5 不可忽略的页脚区
- 12.3 素材图像管理的3个技巧
- 12.3.1 制定素材图像设计的标准
- 12.3.2 素材的管理
- 12.3.3 边框的添加
- 12.4 女鞋店面设计案例
- 12.4.1 店铺的店招设计
- 12.4.2 店铺的导航设计
- 12.4.3 主体促销海报设计
- 12.4.4 热卖专区设计
- 12.4.5 特色产品区的设计
- 12.4.6 短鞋区的设计
- 12.4.7 别致蕾丝&长鞋区的设计
- 12.4.8 店铺的页脚设计
- 第13章 商品描述页的设计
- 13.1 详情页设计的5个W
- 13.1.1 产品是什么
- 13.1.2 好在哪里
- 13.1.3 为什么要买
- 13.1.4 “我”为什么要在这里买
- 13.1.5 为什么现在就要买
- 13.2 详情页设计的3个关键点
- 13.2.1 浏览者关注的部位一定要注意
- 13.2.2 用对比展现产品的品质
- 13.2.3 产品细节与主要原料相关联
- 13.3 商品描述页需要关注的4个编排要点
- 13.3.1 版面的层次设计
- 13.3.2 文案排版的条理性
- 13.3.3 重点词汇的突出性
- 13.3.4 色彩选择的连贯性
- 13.4 设计过程
- 13.4.1 商品的基本信息区域设计
- 13.4.2 卖点解析
- 13.4.3 产品主要卖点展示
- 13.4.4 设计手稿
- 13.4.5 产品展示部分的设计
- 13.4.6 模特穿试
- 13.4.7 产品参数及细节展示
- 13.4.8 尺码设计
- 13.4.9 关联商品区域的设计
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Adobe Photoshop 淘宝店面设计从入门到精通是2016年由人民邮电出版社出版,作者编著。
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