“网红经济”日益发酵，成为资本市场“风口上的飞猪”。随着移动社交的发展和内容红利的凸显，众多网红不断涌现，通过多种商业模式将流量转化为销量，实现了网红变现。谁能成为网红，怎样成为网红，如何通过网红实现营销和商业模式升级，成了更多人关注的话题。本书从网红的属性谈起，通过介绍网红粉丝如何积累、网红社群如何构建、网红内容如何运营、网红如何营销、网红如何变现等内容，全面展现了网红背后的产业链，帮助更多想成
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内容简介
本书从新媒体爆发所带来的粉丝经济变革讲起，剖析网红经济下的“网红”模式，阐述基于持续互动的粉丝聚合、粉丝智慧的共同“创造”、粉丝参与的众筹，模式、实时响应的粉丝管理、情感触发的情景营销、网红引导的流量变现等6条致胜法则，同时给出网红品牌运营的独到见解。本书适合各类企业营销管理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、电商运营经理，从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管。小型创业者，一级对移动互联网感兴趣的读者阅读与学习。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 推荐序
- 前言
- 第1章 新媒体带来粉丝经济变革
- 1.1 新社交形态下的粉丝特征
- 粉丝特征一：数量大
- 粉丝特征二：敢花钱
- 粉丝特征三：移情快
- 1.2 草根逆袭，网红当道
- 网红发展历程
- 新媒体社交平台带来网红3.0
- 1.3 新媒体社交注重“双向话语权”
- 开放
- 自由
- 平等
- 1.4 去中心化：从粉丝经济到社群经济
- 从“中心化”到“去中心化”
- 从粉丝经济到社群经济
- 第2章 粉丝经济下的“网红”模式
- 2.1 夺人眼球的网红经济规模
- 从粉丝经济到网红经济
- 网红经济规模过千亿
- 2.2 粉丝经济锻造网红产业链
- 网红经济产业链上游
- 网红经济产业链中游
- 网红经济产业链下游
- 2.3 以变现为核心的网红商业模式
- 直接变现
- 间接变现
- 网红的商业价值
- 2.4 网红：粉丝经济新“核心”
- 粉丝经济初始“核心”——影视歌明星
- 粉丝经济过度核心——选秀明星
- 粉丝经济新核心——网红
- 第3章 粉丝经济制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合
- 3.1 粉丝聚合路径
- 网红粉丝聚合常规路径
- 网红粉丝聚合特殊路径
- 3.2 符合粉丝审美的内容输出
- 创造符合粉丝审美观的内容
- 保证原创内容的持续性
- 用内容构建社群
- 3.3 粉丝社群定位论
- 社群的分类
- 社群定位
- 3.4 塑造社群领袖形象
- 社群领袖的职责一：社群定位与价值体系建立
- 社群领袖的职责二：制度、行为与形象准则
- 社群领袖的职责三：社群成员需求满足
- 社群领袖的职责四：推动社群互动发展
- 3.5 新媒体思维下的粉丝运营
- 持续的互动
- 有目的性的引导
- 福利的重要性
- 第4章 粉丝经济制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造”
- 4.1 粉丝经济用户萌生“自创造”需求
- 粉丝经济下的用户主导权
- 网红让粉丝地位提升
- 粉丝意见主导产品设计
- 4.2 共同挖掘用户“痛点”
- 互动方式挖掘痛点
- 寻找那些抱怨的用户
- 4.3 粉丝“参与式”产品设计
- 网红经济里的粉丝主动性
- 产品设计粉丝做主
- 第5章 粉丝经济制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式
- 5.1 粉丝投资，众筹出品
- 网红众筹效果无穷
- 网红众筹的先天优势
- 5.2 众筹外表下的情感驱动
- 众筹模式基于情感驱动
- 网红众筹的粉丝情感基础
- 5.3 强化用户体验
- 众筹模式用户体验最重要
- 网红众筹如何强化用户体验
- 5.4 优选众筹平台
- 众筹目的
- 众筹模式
- 选择众筹平台的条件
- 第6章 粉丝经济制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理
- 6.1 社会化粉丝关系管理
- 粉丝关系管理（FRM）与客户关系管理（CRM）的差异
- 粉丝关系管理方式
- 6.2 用新媒体提供即时性粉丝服务
- 微博上的粉丝关系管理
- 微信上的粉丝关系管理
- 其他新媒体社交平台上的粉丝关系管理
- 6.3 建立粉丝服务体系
- 粉丝会员制
- 粉丝服务平台
- 6.4 网红的即时互动特征
- 互动的即时性
- 互动内容的多样性
- 第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销
- 7.1 新媒体与情景营销
- 新技术打开情景营销大门
- 即时互动带来情景营销
- 7.2 网红的先天营销优势
- 胜在粉丝关系
- 赢在领袖形象
- 7.3 图文里的情景植入
- 在内容里构建场景
- 图文情景植入技巧
- 7.4 视频里的情感营销
- 短视频营销兴起
- 视频里的情感营销
- 7.5 直播中的情景触发
- 直播触发情景营销
- 搭建场景与粉丝互动
- 第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现
- 8.1 电商+网红=社交电商
- 网红带来社交电商
- 社交电商的网红思维
- 网红孵化的商业模式
- 8.2 广告：网红自媒体的广告效应
- 广告彰显网红自媒体商业价值
- 网红广告变现的几种方式
- 网红广告投放趋势
- 8.3 打赏：网红的特殊生财之道
- 网络江湖“打赏”蔚然成风
- 网红获得粉丝打赏的秘诀
- 8.4 网红变现的其他方式
- 代言：网红形象的引流效应
- 出演网剧与网红培训
- 第9章 网红经济下的网红品牌运营
- 9.1 网红走向品牌化
- 网红产品的品牌化
- 网红个人的品牌化
- 9.2 把品牌融入社交生活
- 网红品牌的人格化塑造
- 持续输出强化个人品牌
- 9.3 用品牌的偶像价值进行粉丝营销
- 网红品牌的偶像价值
- 偶像价值带来粉丝营销
- 9.4 网红品牌营销优势
- 信任
- 广告转化率
- 内容
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网红粉丝经济学是2017年由人民邮电出版社出版,作者曹志。
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