本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。
本书为21世纪新闻传播学基础教材。讲述了舆论学基本原理、方法以及应用等有关方面的知识。
本书共分三个部分,内容如下:“原理”部分,着重阐述舆论学的基本原理知识。“方法”部分,对民意测验方法进行了比较详尽、系统的梳理。“应用”部分,具体到运用舆论学原理和方法进行课题操作的具体程序和步骤,此部分包括舆论调查课题的确定原理与概念的操作化;问卷设计的组成与步骤;舆论调查的程序以及调查报告的写作规范等。
本书在整体上注重理论与应用相结合的基础上,更强调实用性和可操作性,在具体不同的部分又有各自的特点:
“原理”部分,在揭示舆论领域的知识范畴、基本概念及其相互联系时,注重理论的简洁性,突出理论的现实性,在解析具体的舆论原理时,往往结合现实生活中的舆论问题进行深入浅出的析理。
“方法”部分,在对民意测验方法进行系统梳理时,注重历史与现实的分别考察,针对不同方法的特点予以案例佐证。
“应用”部分,展示民意测验调查课题的整个程序,从课题如何确定、问卷设计、调查实施到调查报告的撰写,同时对各个环节的不同问题进行了有针对性的分析。既强调宏观视野,又注重微观操作。
舆论学原理、方法与应用是2005年由中国传媒大学出版社出版,作者韩运荣。
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