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内容简介
《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合，以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品-牌运营策略进行了多方位阐述，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念
- 1.1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则
- 1.1.1 社会碎片化：商业模式的颠覆与创新
- 1.1.2 碎片化营销：重构企业传统营销模式
- 1.1.3 营销新时代：碎片化营销的主要特征
- 1.1.4 碎片化营销策略：精准、互动、口碑
- 1.2 实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间
- 1.2.1 关键时刻：构建系统的碎片化传播
- 1.2.2 内容营销：让品牌与用户深度连接
- 1.2.3 精准聚焦：碎片化时代的“聚”营销模式
- 1.2.4 碎片化运营：打造企业核心竞争力
- 1.3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新
- 1.3.1 跨界营销：多渠道整合提升品牌价值
- 1.3.2 实践路径：企业跨界营销的五大策略
- 1.3.3 品牌协同：跨界时代的品牌运营法则
- 1.3.4 品效合一：引爆品牌跨界的协同效应
- 第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣
- 2.1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践
- 2.1.1 策略一：创新产品策略，改善服务管理
- 2.1.2 策略二：重塑品牌价值，提升企业形象
- 2.1.3 策略三：优化分销渠道，创新促销手段
- 2.1.4 策略四：4个步骤实现企业品牌人格化
- 2.2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力
- 2.2.1 网红经济：从注意力到影响力的蜕变
- 2.2.2 营销进阶：企业网红营销的实战技巧
- 2.2.3 绩效评估：网红营销如何实现精准化
- 2.3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验
- 2.3.1 内容植入：品牌与内容的共生传播
- 2.3.2 相依相存：实现品牌与内容的融合
- 2.3.3 节日营销：借助节日提升销售转化
- 2.3.4 精准受众：大数据时代的节日营销
- 第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现
- 3.1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口
- 3.1.1 娱乐营销：个性化时代的品牌战略
- 3.1.2 内容娱乐化：娱乐营销的主要特点
- 3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径
- 3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题
- 3.2 制胜之道：“品牌+娱乐+内容”的创意营销
- 3.2.1 独特的创意：传递积极的生活态度
- 3.2.2 4P营销：泛娱乐化时代的创新法则
- 3.2.3 IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略
- 3.3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现
- 3.3.1 粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力
- 3.3.2 价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略
- 3.3.3 偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应
- 3.3.4 参与感法则：注重与粉丝深度交互
- 第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则
- 4.1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放
- 4.1.1 短视频营销：开启全新的营销时代
- 4.1.2 实战技巧：企业短视频营销的步骤
- 4.1.3 “短视频+直播网红+电商”落地路径
- 4.1.4 秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台
- 4.2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率
- 4.2.1 圈粉实战：企业直播引流的4个步骤
- 4.2.2 网红直播：企业直播电商的运营法则
- 4.2.3 谨防陷阱：直播营销应避免的三大误区
- 4.2.4 欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示
- 4.3 引流变现：“直播+电商”模式的探索与实践
- 4.3.1 引流与转化：直播与电商的有效结合
- 4.3.2 运营与变现：提升电商的销售转化率
- 4.3.3 案例实践：“直播+电商”模式的探索
- 第5章 情感营销：体验经济时代的品牌变现法则
- 5.1 情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化
- 5.1.1 情感营销：以情感赢得消费者的心智
- 5.1.2 营销路径：实现情感营销的4个方面
- 5.1.3 极致体验：消费升级时代的情感通道
- 5.1.4 案例实践：从感官到情感的体验营销
- 5.2 情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁
- 5.2.1 粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度
- 5.2.2 情感品牌：碎片化时代下的无形资产
- 5.2.3 让顾客感动：向消费者传递品牌价值
- 5.2.4 让产品传情：在产品中融入情感元素
- 5.3 个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销
- 5.3.1 产品个性化：满足消费者的多元需求
- 5.3.2 服务个性化：与消费者建立情感连接
- 5.3.3 营销个性化：个性化营销的3个原则
- 第6章 场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通
- 6.1 场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知
- 6.1.1 场景驱动：构建场景营销的三大维度
- 6.1.2 场景互动：借助技术重塑碎片化场景
- 6.1.3 有效转化：以场景触发用户的购买欲
- 6.1.4 精准投放：数字场景时代的广告策略
- 6.2 连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营
- 6.2.1 重新定义场景：移动时代的场景重塑
- 6.2.2 以体验为核心，以连接实现场景跨界
- 6.2.3 打造社群：实现场景价值的有效路径
- 6.2.4 社群运营：场景即产品，产品即社群
- 6.3 数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景
- 6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革
- 6.3.2 大数据时代消费者购买决策的变化
- 6.3.3 精准营销：借助大数据获取用户画像
- 6.3.4 场景大数据：基于大数据的场景应用
- 第7章 新媒体运营：媒体碎片化时代的品牌传播
- 7.1 新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能
- 7.1.1 营销嬗变：新媒体营销时代的来临
- 7.1.2 价值聚焦：新媒体营销的四大优势
- 7.1.3 打破孤岛：品牌的碎片化场景营销
- 7.1.4 全域营销：实现全方位的品牌传播
- 7.2 多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略
- 7.2.1 营销造势：整合碎片化的沟通元素
- 7.2.2 构建多屏化营销，提供个性化服务
- 7.2.3 玩转微信公众号，深挖大数据价值
- 7.3 价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索
- 7.3.1 创建网红店铺，提供广告公关服务
- 7.3.2 组织品牌团购，举办O2O推介活动
- 7.3.3 开启付费阅读，新媒体资本化运作
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碎片化营销：注意力经济下的品牌运营策略是2017年由人民邮电出版社出版,作者姚成伟。
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