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内容简介
本书共分9章，内容包括市场调査概述、市场调査方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、抽样方案设计、市场调查数据处理、数据分析技术、数据挖掘技术、调查报告的撰写。
章节目录
- 第1 章市场调查概述
- 1.1 了解市场调查
- 1.2 市场调查的特点和作用
- 1.3 市场调查的主要内容
- 1.4 市场调查的发展与问题
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第2 章市场调查方案设计
- 2.1 市场调查方案设计的含义
- 2.2 市场调查方案的类型与选择
- 2.3 市场调查方案设计的内容
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第3 章市场调查方法
- 3.1 文案调查法
- 3.2 访问调查法
- 3.3 观察调查法
- 3.4 实验调查法
- 3.5 德尔菲法
- 3.6 网络调查法
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第4 章市场调查问卷设计
- 4.1 市场调查问卷的作用、结构与类型
- 4.2 问卷中的量表
- 4.3 量表的信度与效度
- 4.4 市场调查问卷设计注意事项
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第5 章抽样方案设计
- 5.1 抽样的基本概念
- 5.2 概率抽样
- 5.3 非概率抽样
- 5.4 样本量的确定
- 5.5 大数据背景下的抽样调查
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第6 章市场调查数据处理
- 6.1 数据的预处理
- 6.2 数据的整理与展示
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第7 章数据分析技术
- 7.1 描述性分析
- 7.2 数据统计分析
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第8 章数据挖掘技术
- 8.1 机器学习
- 8.2 文本分析
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- 第9 章调查报告的撰写
- 9.1 调查报告概述
- 9.2 调查背景的撰写
- 9.3 调查结论的撰写
- 9.4 建议的撰写
- 本章小结
- 配套实训
- 练习与思考
- I参考文献
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市场调查与分析： 数据分析 网络调查 报告撰写 （慕课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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