赵瑜主编的《运输市场营销学（交通运输类第2版高等教育轨道交通十三五规划教材）》共分12章。在介绍运输市场与运输市场营销的基本概念基础上，对运输市场分析调查、预测、市场细分及目标市场选择、网络营销、营销管理、营销信息系统进行了系统的阐述，并结合我国交通运输实际，论述了运输产品策略、运输价格策略及运输企业分销渠道策略、促销策略等策略理论。每章均附有复习参考题，主要章内附有案例。本书可作为高等学校交通运
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内容简介
本书在第一版的基础上对运输市场的情况和特点进行了详细的更新与完善，其内容包括：运输、市场、运输市场，运输市场的历史演进与变迁，运输市场营销概论，运输市场营销管理过程，运输市场购买行为分析，运输服务质量，运输市场需求分析，运输市场细分，运输产品，运输产品定价，运输市场营销渠道，运输产品促销，运输、物流与供应链管理，公路运输经济分析，铁路客货运输市场战略探索与实践，航空运输市场战略探索与实践等。 本书可供高等院校教学与研究、运输企业职工及各级管理者工作参考。
章节目录
- 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 前言
- 第一版前言
- 第一章 运输、市场、运输市场
- 第一节 运输的意义与作用
- 第二节 著名经济学家关于市场的论述
- 第三节 运输与市场
- 第四节 运输市场的要义、特征与结构
- 思考题
- 第二章 运输市场的历史演进与变迁
- 第一节 市场的产生与发展
- 第二节 运输市场的历史演进
- 第三节 技术变迁与运输市场结构演变
- 第四节 运输管制及其变迁
- 第五节 中国运输市场发展的历史沿革
- 思考题
- 第三章 运输市场营销概论
- 第一节 市场营销
- 第二节 运输市场营销的含义与特征
- 第三节 运输服务与运输企业营销
- 第四节 运输市场营销观念
- 第五节 运输市场营销环境
- 第六节 服务营销
- 思考题
- 第四章 运输市场营销管理过程
- 第一节 运输市场营销过程
- 第二节 运输业营销规划
- 第三节 运输市场营销组合
- 思考题
- 第五章 运输市场购买行为分析
- 第一节 影响运输消费者购买行为的因素
- 第二节 运输消费者购买行为模式及购买决策过程
- 思考题
- 第六章 运输服务质量
- 第一节 运输企业的顾客价值
- 第二节 运输服务质量管理
- 第三节 留住顾客与扩大市场份额
- 第四节 运输企业的CS战略
- 思考题
- 第七章 运输市场需求分析
- 第一节 运输需求的含义和特征
- 第二节 运输需求的影响因素
- 第三节 运输需求测量与运量预测
- 思考题
- 第八章 运输市场细分
- 第一节 市场细分的含义和作用
- 第二节 运输市场细分
- 第三节 旅客运输市场细分
- 第四节 货物运输市场细分
- 思考题
- 第九章 运输产品
- 第一节 运输产品性质论
- 第二节 运输产品的整体概念
- 第三节 运输产品效用
- 第四节 运输产品组合
- 第五节 运输产品品牌模式
- 第六节 运输产品类型与产品生命周期
- 第七节 新产品开发
- 思考题
- 第十章 运输产品定价
- 第一节 运价的概念和意义
- 第二节 运价制定的一般原理
- 第三节 运价的结构与形式
- 第四节 运价体制改革与运输企业定价
- 第五节 中国铁路运价体制的演进与变迁
- 思考题
- 第十一章 运输市场营销渠道
- 第一节 市场营销渠道的概念和特征
- 第二节 市场营销渠道的一般类型
- 第三节 代理与代理制
- 第四节 运输代理制
- 思考题
- 第十二章 运输产品促销
- 第一节 促销的意义和目标
- 第二节 运输企业促销活动形式
- 第三节 运输服务的有形展示
- 第四节 运输企业CI战略
- 思考题
- 第十三章 运输、物流与供应链管理
- 第一节 物流的概念
- 第二节 供应链的特征与管理
- 第三节 基于供应链的第三方物流
- 思考题
- 第十四章 公路运输经济分析
- 第一节 公路运输发展现状
- 第二节 道路拥挤收费模型及其福利效应分析
- 第三节 公路运输投资建设与管理
- 思考题
- 第十五章 铁路客货运输市场战略探索与实践
- 第一节 铁路客货运输现状分析
- 第二节 铁路运输市场竞争面临的形势与问题
- 第三节 提高铁路市场竞争力的方法与途径
- 第四节 铁路市场经营战略的重要实践——铁路第六次大提速和实施新的列车运行图
- 思考题
- 第十六章 航空运输市场战略探索与实践
- 第一节 中国民航发展概况
- 第二节 中国航空运输市场现状分析
- 第三节 航空运输企业面临的形势
- 第四节 航空运输市场经营战略构想
- 第五节 航空公司经营战略案例
- 思考题
- 运输市场学主要英汉词汇对照
- 参考文献
展开全部
运输市场学（第二版）是2018年由中国铁道出版社出版,作者欧国立。
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本教材第二版全面更新了案例资料，体系结构和章节内容也作了大幅度调整，新加了“互联网营销观”的内容，改编了“市场营销环境”和“消费者行为”两章的内容，其他章节的内容也根据学科课程建设的要求和行业形势的发展作了修订。
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本书根据《高等职业学校铁道交通运营管理专业教学标准》《高等职业学校高速铁路客运乘务专业教学标准》的最新要求编写。全书共八章，分别为铁路运输市场营销概述、铁路运输市场分析、铁路运输目标市场、铁路运输产品策略、铁路运输价格策略、铁路运输分销渠道策略、铁路运输促销策略、铁路运输市场营销管理。本书体系完整，案例丰富，适合作为高等职业学校铁道交通运营管理专业、高速铁路客运乘务专业的教材，也可作为铁路职工培训
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本书深入浅出地介绍了运输经济学的基本理论和知识，探讨了运输经济理论在实际中的具体应用。针对运输经济学目前教材较少、内容体系不是很完善的现状，本书致力于运用西方经济学的理论框架去分析运输有关的问题，融合了西方运输经济学的经典理论与中国的实际，构建了完善的运输经济学的知识体系内容。本书分为九章，主要介绍运输需求、经济区位理论、运输供给、运输定价等运输经济学的基础理论知识．以及运输市场结构、运输业的投资
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本书为“十二五”职业教育国家规划教材、全国铁道职业教育教学指导委会员规划教材、高等职业教育铁道交通运营管理专业系列教材之一，是为适应铁路现代化建设和深化体制改革的要求，全面提升铁路企业现代化管理水平而组织编写的。全书共分九章，主要包括现代企业管理概论，铁路企业计划与决策、生产管理、质量管理、班组管理、安全管理、设备管理、物资管理和企业营销管理等内容。 本书可作为高职高专院校、各类职业学校的铁路专
