本书阐述了在新经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划，以及品牌推广。
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内容简介
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在数字经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品策划及品牌推广。本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识。 本书是《国家职业教育改革实施方案》中倡导使用的新型活页式教材，既可作为职业院校相关专业品牌策划、品牌推广、品牌管理类课程的教材，也可作为企业品牌建设管理相关从业人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 品牌认知
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、品牌起源
- 二、品牌定义
- 三、品牌的本质
- 四、品牌的作用
- 五、品牌的构建
- 自学自测
- 课中实训
- 实训 品牌是怎么构建的
- 复盘反思
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 中国品牌日
- 案例二 中国国家形象宣传片
- 项目二 品牌定位
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、品牌现状分析
- 二、品牌定位
- 三、品牌人格化
- 四、品牌命名
- 五、品牌广告语创作
- 六、品牌故事写作
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 品牌现状分析
- 实训二 品牌定位
- 实训三 品牌人格化与品牌命名
- 实训四 品牌广告语创作与品牌故事写作
- 复盘反思
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 蓝章策划——鹿丫丫的品牌定位策划
- 案例二 蓝章策划——约读书房的品牌定位策划
- 案例三 蓝章策划——知袜郎的品牌定位策划
- 项目三 品牌形象
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、品牌Logo设计
- 二、品牌IP形象设计
- 三、品牌广告片设计
- 四、品牌终端形象设计
- 五、品牌感官设计
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 品牌Logo设计
- 实训二 品牌IP形象设计
- 实训三 品牌广告片设计
- 实训四 品牌终端形象设计
- 实训五 品牌感官设计
- 复盘反思
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 蓝章策划——鹿丫丫的品牌形象设计
- 案例二 蓝章策划——约读书房的品牌形象设计
- 案例三 蓝章策划——知袜郎的品牌形象设计
- 项目四 产品策划
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、产品架构规划
- 二、产品开发策划
- 三、产品形象设计
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 产品现状分析
- 实训二 产品开发策划
- 实训三 产品形象设计
- 复盘反思
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 蓝章策划——鹿丫丫的产品策划
- 案例二 蓝章策划——宏济堂阿胶雪梨膏的产品策划
- 案例三 蓝章策划——知袜郎的卖点体系提炼
- 项目五 品牌推广
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、品牌推广的作用
- 二、营销渠道设计
- 三、整合营销传播
- 四、品牌危机公关
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 营销渠道设计
- 实训二 整合营销传播
- 实训三 品牌危机公关策划
- 复盘反思
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 蓝章策划——鹿丫丫的渠道与运营建议
- 案例二 蓝章策划——宏济堂阿胶雪梨膏的渠道设计
- 案例三 海底捞的品牌公关危机处理
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品牌策划与推广实战（微课版 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者张晓红。
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