本书共分八章。第一章重点介绍了农村电商的概念、分类、发展现状与机遇，引导读者全面认识农村电商；第二章重点讲解了农产品电商化需要注意的事项，包括农产品用户画像、农产品卖点挖掘、农产品文案策划等；第三章重点讲解了农产品电商品牌策划需要注意的事项，包括农产品品牌定位的流程和方法，农产品品牌的命名策略、包装策略、价格策略、渠道策略、推广策略等；第四章重点讲解了农村电商平台运营，包括淘宝、京东、1688平台
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内容简介
本书对农村电商的知识进行了系统介绍，内容包括农村电商概述、农产品电商化前期准备、农村电商平台、农村电商平台运营、农村电商短视频与直播运营、农产品物流管理、农村电商数据化分析、农村电商典型案例。
本书在讲解知识的同时，配以丰富的案例和二维码扩展资源，并且在前7章设计了“学习目标”“引导案例”“本章要点”“案例分析”“任务实训”“课后练习”等板块，以提升读者对知识点的理解与运用能力，帮助读者尽快掌握所学知识。
本书既可作为电子商务、市场营销和物流管理等专业相关课程的教材，也可作为有志于学习农村电商相关知识的社会人士的参考用书。
章节目录
- A-fy
- 61897-bq
- C-qy
- D-ml
- 01
- 第1章 农村电商概述
- 1.1 认识农村电商
- 1.1.1 农村电商的定义
- 1.1.2 农村电商的发展背景
- 1.1.3 农村电商的分类与特征
- 1.2 农村电商的发展
- 1.2.1 农村电商的发展现状与特点
- 1.2.2 农村电商发展的对策建议
- 1.2.3 农村电商发展的支持政策
- 1.2.4 农村电商的发展新机遇
- 1.3 了解农村电商创业
- 1.3.1 农村电商创业的典型模式
- 1.3.2 农村电商创业团队的架构
- 1.3.3 农村电商创业的人才培养
- 案例分析——浙江遂昌： 农村电商的全面探索者
- 任务实训
- 课后练习
- 02
- 第2章 农产品电商化前期准备
- 2.1 农产品电商化基础
- 2.1.1 农产品电商化的作用
- 2.1.2 农产品的类型
- 2.1.3 农产品质量安全
- 2.2 农产品市场调研与分析
- 2.2.1 农产品市场环境
- 2.2.2 农产品市场细分
- 2.2.3 农产品的目标市场
- 2.2.4 农产品市场定位
- 2.2.5 农产品市场的调研方式
- 2.3 农产品消费者分析
- 2.3.1 农产品消费者的需求类型
- 2.3.2 农产品消费者的消费需求特征
- 2.3.3 农产品消费者画像
- 2.4 农产品的品牌化建设
- 2.4.1 农产品命名
- 2.4.2 农产品卖点的归纳总结
- 2.4.3 农产品文案的策划与写作
- 2.4.4 农产品的图片拍摄和处理
- 2.4.5 农产品的包装设计
- 案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化 设计水果包装作为农产品电商化卖点
- 任务实训
- 课后练习
- 03
- 第3章 农村电商平台
- 3.1 综合性农村电商平台
- 3.1.1 淘宝网
- 3.1.2 京东
- 3.1.3 拼多多
- 3.2 垂直性农村电商平台
- 3.2.1 一亩田
- 3.2.2 惠农网
- 3.2.3 农产品集购网
- 3.3 新媒体农村电商平台
- 3.3.1 抖音
- 3.3.2 淘宝直播
- 3.4 其他电商平台
- 3.4.1 专注生鲜市场的电商平台
- 3.4.2 专注农村市场的电商平台
- 3.4.3 传统农资企业的电商平台
- 3.4.4 农业服务型电商平台
- 3.4.5 其他行业的多元化电商平台
- 案例分析——抖音助力蔬菜出村
- 任务实训
- 课后练习
- 04
- 第4章 农村电商平台运营
- 4.1 拼多多平台运营
- 4.1.1 拼多多开店流程
- 4.1.2 农产品发布及管理
- 4.1.3 拼多多平台付费推广
- 4.1.4 拼多多平台活动推广
- 4.2 抖音平台运营
- 4.2.1 开通抖店
- 4.2.2 农产品的选品和发布
- 4.2.3 抖音平台运营推广
- 4.3 淘宝平台运营
- 4.3.1 淘宝网店基本介绍
- 4.3.2 淘宝网店开店流程
- 4.3.3 农产品的发布
- 4.3.4 淘宝网店营销推广
- 案例分析——中小农产品淘宝零售店的 运营策略研究
- 任务实训
- 课后练习
- 05
- 第5章 农村电商短视频与直播运营
- 5.1 短视频运营基础
- 5.1.1 短视频运营的概念和特点
- 5.1.2 主流的短视频平台
- 5.1.3 短视频的定位
- 5.1.4 短视频的运营方法
- 5.2 短视频运营的主要内容
- 5.2.1 拍摄短视频
- 5.2.2 剪辑短视频
- 5.2.3 发布短视频
- 5.2.4 推广短视频
- 5.3 直播运营基础
- 5.3.1 直播运营的特点
- 5.3.2 主流的直播运营平台
- 5.3.3 直播运营的策略
- 5.4 直播运营的主要内容
- 5.4.1 做好直播的准备工作
- 5.4.2 规划直播的流程
- 5.4.3 设计直播互动
- 5.4.4 复盘直播过程
- 5.4.5 直播运营的技巧
- 案例分析——直播运营的富民之路
- 任务实训
- 课后练习
- 06
- 第6章 农产品物流管理
- 6.1 农产品物流管理基础
- 6.1.1 农产品物流的体系构成
- 6.1.2 农产品物流的特征
- 6.1.3 农产品物流的类型
- 6.1.4 农产品的电商物流运作模式
- 6.2 农产品物流管理的重要环节
- 6.2.1 农产品仓储
- 6.2.2 农产品运输
- 6.2.3 农产品流通加工
- 6.2.4 农产品配送
- 6.3 生鲜农产品物流
- 6.3.1 生鲜农产品的特征
- 6.3.2 生鲜农产品的冷链物流模式
- 6.3.3 生鲜农产品的电商物流运作
- 案例分析——生鲜农产品电商平台食行 生鲜的农产品物流管理
- 任务实训
- 课后练习
- 07
- 第7章 农村电商数据化分析
- 7.1 农村电商数据化分析基础
- 7.1.1 农村电商数据的类型
- 7.1.2 农村电商数据的特性
- 7.1.3 农村电商数据化分析的作用
- 7.1.4 农村电商数据化分析的常用工具
- 7.1.5 农村电商数据化分析的方法
- 7.2 农村电商数据化分析的主要内容
- 7.2.1 农产品市场行情分析
- 7.2.2 竞争对手分析
- 7.2.3 农产品定位分析
- 7.2.4 网店流量分析
- 7.2.5 运营指标分析
- 7.2.6 农产品销售与库存分析
- 案例分析——评论数据对淘宝网中四川 耙耙柑销量的影响
- 任务实训
- 课后练习
- 08
- 第8章 农村电商典型案例
- 8.1 12地领导干部在电商平台直播带货助力特色农产品热销
- 8.1.1 案例概况
- 8.1.2 分析与思考
- 8.1.3 启示与应用
- 8.2 贵州省塘约村：推动传统农产品 物流优化升级
- 8.2.1 案例概况
- 8.2.2 分析与思考
- 8.2.3 启示与应用
- 8.3 重庆市忠县：建设农村电商平台助推 农村经济发展
- 8.3.1 案例概况
- 8.3.2 分析与思考
- 8.3.3 启示与应用
- 8.4 通过问卷调研分析双创型农村电商人才培养的理念和方法
- 8.4.1 案例概况
- 8.4.2 分析与思考
- 8.4.3 启示与应用
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农村电商是2023年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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