本书根据跨境网店运营岗位要求，系统地介绍了跨境网店运营和管理、跨境店铺的选品与定价、跨境店铺的营销与推广、跨境电商物流、跨境电商财务体系建设、跨境电商客户管理等基础理论知识，选...
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内容简介
本书对接电子商务企业网店运营岗位，针对实际岗位工作内容设计教材内容，同时对接1+X证书——“网店运营推广”的要求，旨在培养读者网店运营与管理的实操能力。全书对网店运营与管理进行了讲解，主要内容包括网店基础认知、网店规划、网店开设、网店优化、网店营销、网店推广、运营分析。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 网店基础认知
- 任务一 了解电子商务平台
- 一、电子商务平台的类型
- 二、电子商务平台发展现状及趋势
- 任务实训 电子商务平台调研
- 任务二 网店运营与推广认知
- 一、运营与推广的本质
- 二、运营与推广的流程
- 任务实训 运营与推广岗位调研
- 同步测试
- 案例学习
- 项目二 网店规划
- 任务一 市场数据调研
- 一、网络市场趋势
- 二、网络市场容量
- 三、竞争对手分析
- 四、消费人群调研
- 任务实训 市场数据调研
- 任务二 网店定位
- 一、网店经营类目的选择
- 二、网店目标人群定位
- 三、网店定位的方法
- 任务实训 网店定位
- 任务三 商品选品
- 一、商品选品的原则与方法
- 二、爆款商品的选品
- 三、商品角色定位
- 任务实训 商品选品
- 任务四 商品定价
- 一、商品定价策略
- 二、商品定价因素
- 任务实训 商品定价
- 同步测试
- 案例学习
- 项目三 网店开设
- 任务一 网店开设
- 一、平台选取
- 二、开店流程
- 任务实训 店铺开设与激活
- 任务二 商品管理
- 一、商品上传
- 二、商品后台管理
- 任务实训 店铺商品上传与交易管理
- 任务三 网店装修
- 一、网店首页设计
- 二、商品详情页设计
- 三、网店装修技巧
- 任务实训 网店首页装修优化
- 同步测试
- 案例学习
- 项目四 网店优化
- 任务一 SEO认知
- 一、SEO的作用
- 二、搜索引擎排序机制
- 三、SEO基本工作
- 任务实训 淘宝SEO规则及流量突破
- 任务二 商品标题优化
- 一、关键词分析
- 二、关键词挖掘
- 三、标题组合优化
- 任务实训 关键词获取
- 任务三 商品卖点挖掘
- 一、商品主图设计
- 二、详情页卖点挖掘
- 任务实训 淘宝商品详情页优化
- 任务四 网店购物路径规划
- 一、首页购物路径规划
- 二、关联销售设计
- 任务实训 网店购物路径规划
- 同步测试
- 案例学习
- 项目五 网店营销
- 任务一 活动营销
- 一、网店活动营销
- 二、平台活动营销
- 任务实训 “6·18”年中大促方案策划
- 任务二 内容营销
- 一、内容营销概述
- 二、图文营销
- 三、短视频营销
- 任务实训 淘宝店铺内容营销方案策划
- 任务三 直播营销
- 一、直播概述
- 二、直播准备
- 三、直播复盘
- 任务实训 淘宝店铺直播营销方案策划
- 同步测试
- 案例学习
- 项目六 网店推广
- 任务一 SEM推广
- 一、SEM推广概述
- 二、SEM广告检索原理
- 三、SEM广告扣费机制
- 四、SEM推广账户搭建
- 任务实训 SEM推广商品选择及相应关键词选取
- 任务二 信息流推广
- 一、信息流推广概述
- 二、信息流推广竞价机制
- 三、信息流推广账户搭建
- 任务实训 超级推荐资源位调研及创意设计
- 任务三 淘宝客推广
- 一、淘宝客推广概述
- 二、淘宝客推广原理
- 三、淘宝客推广计划
- 任务实训 淘宝客推广调研
- 同步测试
- 案例学习
- 项目七 运营分析
- 任务一 销售数据分析
- 一、销售数据分析的目标定位
- 二、确定目标数据
- 三、整理及分析目标数据
- 任务实训 销售数据分析
- 任务二 客户数据分析
- 一、客户数据分析的目的
- 二、客户数据分析的内容
- 任务实训 客户数据调研
- 任务三 竞争数据分析
- 一、竞争数据分析概述
- 二、竞争数据分析过程
- 任务实训 商品竞争数据分析
- 任务四 运营分析报告
- 一、运营分析报告概述
- 二、运营分析报告撰写
- 任务实训 运营分析报告
- 同步测试
- 案例学习
- 参考文献
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网店运营与管理（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者章琤琤。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《网店运营与管理（慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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