本书全面剖析了微信公众号的运营策略与营销技巧。书中通过7章专题内容详解、9个经典营销技巧、11个稳流绝技、13个软文写作技巧、20大运营秘诀、32个引流招数、450张图片解析，帮助读者在最短的时间内引爆人流、增加阅读量、促进商品成交。本书结构清晰、语言简洁，适合于微信营销运营与推广的企业或个人使用，也可以作为微信营销公司的培训教材。
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内容简介
本书在1版的基础上重点增加了微信公众号前500强的行业实战案例，今日头条、搜狐公众、一点资讯、百度百家等新媒体矩阵引流法，以及微信平台数据分析和变现盈利技巧。本书从以下两条线进行讲解。
一条是技巧线，重点讲解吸引粉丝、稳固粉丝、内容运营、微信营销、平台运营、微店推广营销、数据分析、变现盈利等技巧。
一条是案例线，通过步步实战，讲解了十多个行业微信营销实战案例，包括媒体机构、教育、旅游、健康、音乐、美食类等微信营销案例。
本书适合想要进行微信公众平台运营和已经拥有微信公众平台的新手用户、想学习更多微信公众平台营销技巧的用户，特别是想尝试使用互联网、新媒体平台来实现微信公众号引流、促成交易的用户以及想通过微信公众平台后台实现数据分析的用户。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 吸引人流：打造百万粉丝
- 1.1 小试牛刀，个人微信粉丝引流术
- 1.1.1 导入手机好友
- 1.1.2 用QQ号或者手机号做微信号
- 1.1.3 聚会时用雷达加好友
- 1.1.4 给照片加标签引流法
- 1.1.5 主动找人加为好友
- 1.1.6 文案推广法
- 1.1.7 实体店扩展法
- 1.1.8 快递引流法
- 1.1.9 “百度知道”引流法
- 1.1.10 软文引流法
- 1.1.11 产品二维码引流法
- 1.1.12 资源诱导引流法
- 1.1.13 人际引流法
- 1.1.14 QQ群引流法
- 1.1.15 淘宝留言推广法
- 1.1.16 QQ秀聊天室挂机引流术
- 1.1.17 借力百度热词引流术
- 1.1.18 续集电视节目引流术
- 1.1.19 发红包引流法
- 1.1.20 丢色子送礼品引流法
- 1.2 一呼百应，公众号的粉丝引流术
- 1.2.1 吸引男性受众靠“摇一摇”
- 1.2.2 吸引女性受众靠“漂一漂”
- 1.2.3 求签、测试类引流法
- 1.2.4 BBS平台推广
- 1.2.5 邮箱推广法
- 1.2.6 微信公众平台引流法
- 1.2.7 私人推微信公众号法
- 1.2.8 个人名片引流法
- 1.2.9 媒体平台推广法
- 1.2.10 图片加水印推广法
- 1.2.11 线下活动推广法
- 1.2.12 线上活动推广
- 1.2.13 朋友圈引流法
- 1.3 海量引流，新媒体矩阵引流法
- 1.3.1 今日头条平台
- 1.3.2 搜狐公众平台
- 1.3.3 一点资讯平台
- 1.3.4 网易媒体开放平台
- 1.3.5 UC云观平台
- 1.3.6 企鹅媒体平台
- 1.3.7 QQ公众平台
- 1.3.8 百度百家平台
- 1.3.9 知乎平台
- 1.3.10 爱微帮平台
- 第2章 稳固人流：粉丝维护的绝技
- 2.1 精益求精，做精致销售人
- 2.1.1 有效的昵称
- 2.1.2 先自我介绍
- 2.1.3 设置备注信息
- 2.1.4 设置聊天背景
- 2.1.5 慎用群发
- 2.1.6 朋友圈的技巧
- 2.2 为了受众，提升微信含金量
- 2.2.1 内容与排版
- 2.2.2 做好公众号标题
- 2.2.3 注重搭配图片
- 2.2.4 采用倒金字塔结构
- 2.2.5 就要简单结构
- 第3章 内容为王：引爆每日阅读量
- 3.1 标新立异，编辑内容的技巧
- 3.1.1 选择多种类型范本
- 3.1.2 构思标题的方法
- 3.1.3 素材收集的技巧
- 3.1.4 选择发送时间
- 3.1.5 设置贴心回复
- 3.2 极速超越，朋友圈内容营销技巧
- 3.2.1 图文结合更醒目
- 3.2.2 软性植入广告法
- 3.2.3 展示产品的详情
- 3.2.4 强化功能撰写法
- 3.2.5 用户反馈博信任
- 3.2.6 多角度介绍产品
- 3.2.7 消除买家的风险
- 3.2.8 用户常见的问题
- 3.3 深度运营，公众号软文营销技巧
- 3.3.1 要点：打造个性化内容
- 3.3.2 互动：提起用户的兴趣
- 3.3.3 包装：诉说产品的价值
- 3.3.4 好奇：激发阅读的欲望
- 3.3.5 三步：套路式写作方法
- 第4章 经营有术：塑造顶级成交率
- 4.1 步步为营，公众平台大互动
- 4.1.1 不要忽略认证
- 4.1.2 联合线上线下
- 4.1.3 设定自定义回复
- 4.1.4 吸金活动策划
- 4.1.5 特色企业账号
- 4.1.6 账号取名的注意事项
- 4.1.7 独特的二维码
- 4.2 十大准则，公众账号的运营
- 4.2.1 粉丝定位要准确
- 4.2.2 内容的形式定位
- 4.2.3 功能完善且全面
- 4.2.4 活动策划有新意
- 4.2.5 推广必须要动脑
- 4.2.6 账号运营要计划
- 4.2.7 客服引领新潮流
- 4.2.8 以依赖作为核心
- 4.2.9 维护粉丝有重点
- 4.2.10 尽量避免的做法
- 4.3 抛砖引玉，策划与受众互动
- 4.3.1 栏目规划要结合品牌
- 4.3.2 品牌运营靠内容策划
- 4.3.3 策划要注意两大事项
- 4.3.4 流程要有专业的分析
- 4.4 走出误区，微信营销要点
- 4.4.1 质量重于数量
- 4.4.2 实现真正互动
- 4.4.3 认清APP价值
- 4.4.4 不要过度推送
- 4.4.5 注意内容编写
- 4.4.6 不要盲目跟风
- 第5章 营销技巧：从零到百万富翁
- 5.1 万剑归心，微信营销大整合
- 5.1.1 微信营销和微博营销
- 5.1.2 微信营销和网络广告营销
- 5.1.3 微信营销和其他营销
- 5.2 出奇制胜，微信营销的方法
- 5.2.1 找准目标群体
- 5.2.2 了解受众需求
- 5.2.3 学会“拿来主义”
- 5.2.4 善用各种资源
- 5.2.5 一定要接地气
- 5.2.6 拥有VIP特权
- 5.2.7 打造独立APP
- 5.2.8 开启订阅模式
- 5.2.9 巧用LBS定位
- 5.3 高瞻远瞩，解析营销微秘诀
- 5.3.1 解析未来趋势
- 5.3.2 解析营销法则
- 第6章 微店营销：打造黄金店铺
- 6.1 装修艺术，设计完美店铺
- 6.1.1 主题模板和主色调
- 6.1.2 店铺完美装修原则
- 6.1.3 店铺直观设计原则
- 6.2 七大妙招，提高成交率
- 6.2.1 微信推广
- 6.2.2 QQ推广
- 6.2.3 微博推广
- 6.2.4 贴吧推广
- 6.2.5 友情店铺
- 6.2.6 分成推广
- 6.2.7 满减优惠推广
- 6.3 助飞营销，新型营销法则
- 6.3.1 微博营销
- 6.3.2 微信营销
- 6.3.3 APP微营销
- 6.3.4 O2O微营销
- 6.3.5 二维码营销
- 6.3.6 微电影营销
- 6.3.7 微视频营销
- 6.4 粉丝下单，挖掘客户痛点
- 6.4.1 二次消费靠产品体验
- 6.4.2 新型消费靠用户反馈
- 6.4.3 成交意向靠潜在客户
- 6.4.4 客户购买靠抓住需求
- 第7章 数据运营：商业变现的秘笈
- 7.1 用户分析：增长指标分析
- 7.1.1 昨日关键指标：数据汇总
- 7.1.2 新增人数：预期推广效果
- 7.1.3 取消关注人数：发现问题
- 7.1.4 净增人数：让分析更精准
- 7.1.5 累积人数：平台发展总趋势
- 7.1.6 详细数据：更深入的分析
- 7.2 用户分析：精准了解属性
- 7.2.1 性别分布：制定更个性化的内容
- 7.2.2 语言分布：粉丝在国内还是国外
- 7.2.3 地域分布：能够更好地进行分组
- 7.3 图文分析：检测推广效果
- 7.3.1 单篇图文：对文章进行针对性分析
- 7.3.2 图文群发中的商机：粉丝思维获得盈利
- 7.3.3 全部图文之“日报”：分日期了解数据
- 7.3.4 全部图文之“小时报”：分小时了解数据
- 7.4 消息分析：了解用户需求
- 7.4.1 小时报：以小时计的统计数据
- 7.4.2 日报：以日计的统计数据
- 7.4.3 周报：以周计的统计数据
- 7.4.4 月报：以月计的统计数据
- 7.4.5 消息关键词：看消费者关注点
- 7.5 变现盈利：平台运营的目标
- 7.5.1 一字值千金——软文变现
- 7.5.2 粉丝做向导——流量变现
- 7.5.3 打赏获特权——付费变现
- 7.5.4 推链接入口——推广变现
- 7.5.5 赞助和众筹——活动变现
- 7.5.6 代运营推广——品牌变现
- 7.5.7 高价值内容——教育变现
- 第8章 微信用途：行业微信实例
- 8.1 媒体机构微信营销实例
- 8.1.1 报纸：《人民日报》
- 8.1.2 媒体：新榜
- 8.2 教育类微信营销实例
- 8.2.1 学术：教育百师通
- 8.2.2 教育部：微言教育
- 8.3 旅游类微信营销实例
- 8.3.1 抢票：智行火车票
- 8.3.2 旅游：Feekr旅行
- 8.4 健康类微信营销实例
- 8.4.1 互联网：丁香医生
- 8.4.2 养生：零点养生
- 8.5 影视音乐类微信营销实例
- 8.5.1 影视：毒舌电影
- 8.5.2 音乐：每日音乐
- 8.6 美食类微信营销实例
- 8.6.1 菜谱：美味菜谱
- 8.6.2 视频：美食台
- 8.7 其他行业的微信营销实例
- 8.7.1 文学：十点读书
- 8.7.2 汽车：汽车之家
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微信公众号营销：赚钱技巧+人气打造+运营方案+成功案例 第2版是2017年由人民邮电出版社出版,作者谭贤。
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