本书主要以今日头条、抖音、西瓜视频等平台为例，全面介绍内容电商运营的各个环节。全书共6章，主要包括认识内容电商、三大内容电商表现形式、店铺开通与商品选择、内容打造与内容运营、内容电商的推广与营销、客户服务等内容。本书逻辑清晰、条理分明，采用知识与案例相结合的讲解方式，将内容电商的运营知识融入新的营销案例中，读者能通过这些案例找到内容电商的运营之道。此外，本书在讲解中专门针对今日头条、抖音、西瓜视频
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内容简介
如何打造有价值的内容？如何利用内容运营实现用户的快速引流？如何通过内容变现让收益最大化？
本书不仅对8个内容运营技巧、10大优化内容技巧、10大推广内容技巧、14种互联网内容形式、20多个专家提醒进行了深入剖析，还通过对110多个行业案例的讲解，让读者多角度了解内容电商的运营方法。
本书结构清晰、实战性强，适合内容电商从业人员、自媒体从业人员、公众平台运营人员、文案策划人员、网站编辑等阅读使用，也可作为广告公司或大中专院校的培训教材。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 前言
- 第1章 概念解读：内容电商你真的懂吗
- 1.1 传统电商面临转型
- 1.2 内容型电商崛起
- 1.3 内容电商的现状和趋势
- 1.4 创新型电商的分类
- 1.5 互联网时代，草根创业时不我待
- 1.6 内容电商的类型
- 第2章 内容平台：做运营必须用到的平台
- 2.1 今日头条媒体平台
- 2.2 百度百家自媒体平台
- 2.3 腾讯微信公众号
- 2.4 一点资讯自媒体平台
- 2.5 易信公众平台
- 2.6 搜狐公众平台
- 2.7 腾讯媒体开放平台
- 2.8 腾讯QQ公众号
- 2.9 网易号媒体开放平台
- 2.10 网易云阅读开放平台
- 2.11 凤凰号媒体开放平台
- 2.12 UC+开放平台与UC头条
- 2.13 其他优秀新媒体网站
- 2.14 国内新锐自媒体平台
- 第3章 电商内容入口：直接将用户引导到商品
- 3.1 红人淘：“淘宝+新浪微博”打通双方内容
- 3.2 淘宝头条：生活消费资讯媒体聚拢平台
- 3.3 淘宝直播：跟淘宝大V一起淘货
- 3.4 有好货：为商品引入更精准的流量
- 3.5 爱逛街：让喜欢的商品主动呈现在买家面前
- 3.6 必买清单：攻略描述与详细的商品卖点
- 3.7 微信电商平台：微信小店、微信商城
- 3.8 资讯媒体类：中关村在线、汽车之家
- 3.9 促销信息聚合类：折800、什么值得买、返利网
- 3.10 购物搜索类：一淘网、惠惠网、爱淘宝
- 3.11 社区分享类：豆瓣东西、蘑菇街
- 第4章 打造内容：想想有什么内容可以卖
- 4.1 全面解读：互联网内容创业的主要形式
- 4.2 游戏：内容玩法和市场推广是要点
- 4.3 影视：网红与明星“傻傻分不清”
- 4.4 文学：要相信“书中自有黄金屋”
- 4.5 动漫：经久不衰的二次元动漫文化
- 4.6 搞笑：内容要多思考、多下功夫
- 4.7 才艺：分享个人才艺来获得收入
- 4.8 语音：在情感上的表达更加丰满
- 4.9 美食：美食达人引领创业新食尚
- 4.10 宠物：呆萌可爱的宠物也有卖点
- 4.11 时尚：人们对美的追求无法抗拒
- 4.12 教育：在线教育如何玩出新花样
- 4.13 摄影：作品要漂亮，题材有特点
- 4.14 财经：财经垂直领域+优质内容+电商
- 第5章 优化内容：提高电商转化率属性
- 5.1 贴近需求：挖掘年轻人追求的内容
- 5.2 情感包装：唤起和激起粉丝的情感需求
- 5.3 内涵特点：体现品牌的价值和理念
- 5.4 可扩展性：衍生出多种多样的产品
- 5.5 可持续性：让粉丝坚持下去
- 5.6 叙述故事：拉近与粉丝的距离
- 5.7 制造悬疑：“卖关子”激发好奇心
- 5.8 促销活动：直白的形式吸引注意
- 5.9 新闻报道：形成二次传播来助力
- 5.10 痛点把握：将用户痛点作为内容入口
- 第6章 推广内容：内容电商的营销技巧
- 6.1 内容包装：带来更多的额外曝光机会
- 6.2 粉丝积累：对内容感兴趣的精准粉丝
- 6.3 互动参与：实时了解粉丝的喜好动态
- 6.4 内容造势：让公众全方位地了解产品
- 6.5 内容攻心：用情景诱导打动用户群体
- 6.6 突出卖点：运用互联网思维表达卖点
- 6.7 口碑营销：内容形成“辐射状”扩散
- 6.8 病毒传播：快速复制，广泛传播内容
- 6.9 事件营销：内容结合热点事件来传播
- 6.10 精准营销：用大数据加强内容的针对性
- 第7章 分享引流：粉丝为王时代的电商经
- 7.1 联合：多平台分享内容实现引流
- 7.2 微博：自媒体时代内容营销之王
- 7.3 个人微信：快速加粉引流的技巧
- 7.4 企业微信：掌握精准的引领方法
- 7.5 QQ空间：不可小觑的营销能力
- 7.6 企业官网：内容传播的主要源头
- 7.7 论坛社区：普遍的内容传播区域
- 7.8 贴吧：极强大的垂直粉丝凝聚力
- 7.9 二维码：包罗万象，自我传播
- 7.10 红包：最常用、高效的引流法
- 7.11 移动App：跨界引流，实现共赢
- 第8章 盈利方式：内容电商靠什么来变现
- 8.1 变现：成为内容最后的“去处”
- 8.2 突破：牢记那些失败的变现案例
- 8.3 时机：内容变现首先要抓住时机
- 8.4 地点：把握住有效平台实现变现
- 8.5 内容付费：最直接的内容变现方式
- 8.6 广告变现：高效实现内容营销目标
- 8.7 媒体电商：通过内容来为电商引流
- 8.8 IP衍生：将IP标签巧妙地融入产品
- 8.9 社群经济：抓住社群“凝聚力量”
- 8.10 买断版权：独家播放带来海量流量
- 第9章 运营趋势：内容电商如何做大做强
- 9.1 生态：让内容具备强大生命力
- 9.2 品牌：借助粉丝力量扩大影响力
- 9.3 创意：注重内容的质量与创新
- 9.4 坚持：好的内容需要长期运营
- 9.5 深化：给粉丝留下深刻的印象
- 9.6 资源：借力打力降低运营成本
- 9.7 多元：多平台运营的效果更佳
- 9.8 注意：躲开内容运营中的雷点
- 第10章 案例分析：探析打造爆款的独家秘笈
- 10.1 papi酱：短短半年如何做到千万粉丝
- 10.2 罗振宇：罗辑思维如何24小时售卖800万元
- 10.3 张大奕：2小时成交2000万元的秘诀是什么
- 10.4 “叫兽”易小星：网剧如何炼成大电影
- 10.5 同道大叔：如何从0个粉丝做到3000万个粉丝
- 10.6 王思聪：看“网红奇才”如何玩转资本
- 10.7 暴走漫画：如何制作吸引人的高质量热点内容
- 10.8 南派三叔：《盗墓笔记》不可收拾的IP热潮
- 10.9 多乐士：《十色男女》用微电影将内容演出来
- 10.10 唯品会：“电商+明星”如何玩转内容营销
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内容电商运营实战：内容打造+内容运营+内容变现是2017年由人民邮电出版社出版,作者张国文。
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本书把内容电商的概念、运营方式、具体操作、使用技巧进行了全面的阐述。本书作者拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验，曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。本书不仅详细介绍了电商在打造内容时所需的制作方法、选材技巧、内容禁忌；还针对文案写作专门设立章节，就文案的创作思路、讲述方式、展示形式、情怀、时效性进行了
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在社群商业模式下，用户被好的内容吸引，聚集成社群；社群发展壮大，可以促成更多交易，完成商业变现。其中，内容是媒体属性，用作流量入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，实现流量价值。社群电商是移动互联网时代的一种商业趋势。《社群电商运营：用户获取、内容营销与持续变现》全面解析互联网社群电商。全书共10章：首先，介绍平台电商的运营思维、模式以及初期社群获取用户的关键点；其次，解析社群电商的
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本书结构清晰、实战性强，既是内容电商运营者的实战宝典，又是传统电商转型人员以及有意愿从事内容电商运营的有志之士的门工具书。
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本书通过“内容引流方法＋淘宝平台实战”的方式，从两条线讲解淘宝网店内容运营实战技巧。一条是内容引流方法线，详细讲解了微信、微博、头条号、百度百家、一点号、企鹅媒体、QQ、易信、搜狐公众平台、网易号、网易云阅读、凤凰号、UC头条等新媒体平台的内容引流技巧。另一条是淘宝平台实战线，全面、深入地剖析了淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、必买清单、红人淘等淘宝内容入口的运营实战技巧。本书结构清晰、实战性强
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社群经济的崛起极大地改变了现有的商业模式，微商、“网红”、社交电商等新兴模式使社群的地位更加凸显。坐拥百万社群用户的“网红”，其产生的商业价值抵得上一家中小型企业，而拥有精准社群用户的企业，则能轻松占据市场，赢得可观利润。因此，如何获得天量用户，玩好社群经济，对创业者、微商从业者至关重要。本书基于社群的玩法与规则，强化实操性，通过好玩的图文形式，详细讲解了用户吸引、用户留存、用户参与感打造、品牌社
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本书适合传统互联网行业的从业人员、新媒体从业人员以及打算进行互联网和新媒体创业、就业而需要掌握运营技能的人士学习和参考。
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本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点，向用户展示了可实操的今日头条运营方法。
