抖音、快手、B站、微视等爆款短视频创作者都在用的底层逻辑。
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内容简介
本书从短视频发展现状与走向，到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑，再到“吸粉”引流、营销推广、流量变现，介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法；最后，综合阐述了短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 迎接风口：快速抓住短视频红利
- 1.1 如此火爆的短视频究竟是什么
- 1.2 短视频的发展历程，揭秘短视频的前世今生
- 1.3 短视频为何能够获得“快生长”
- 1.4 短视频平台的三大“派系”
- 1.5 风口之上，短视频的三个新走向
- 第2章 精准定位：打造爆款短视频的黄金法则
- 2.1 找准定位，为自己贴上明确的标签
- 2.2 自我分析，锁定自己擅长的领域
- 2.3 竞品分析，走“避强”垂直化之路
- 2.4 USP定位，彰显自身的独特性
- 2.5 用户分析，从用户需求出发做定位
- 第3章 创意策划：创作刷屏级短视频的修炼秘诀
- 3.1 巧选题，保证短视频主题的鲜明性
- 3.2 搬运法，对原有素材进行二次创作
- 3.3 用“四趣”为短视频贴上有“趣”标签
- 3.4 讲故事，以情节提升短视频的代入感
- 3.5 创意玩法，打造独树一帜的表现形式
- 第4章 团队搭建：高效生产短视频的有力保障
- 4.1 单打独斗难成势，团队“作战”成主流
- 4.2 团队组建，优化人员配置
- 4.3 高效管理法则，打造精锐团队
- 第5章 拍摄方法：“硬核”技能助力拍出大片感
- 5.1 脚本撰写，确立短视频制作的“主心骨”
- 5.2 运用景别和景深，提升画面空间表现力
- 5.3 拍摄角度设计，用几何角度影响观看心理
- 5.4 光线运用，用光和影增强画面层次感
- 5.5 精美构图，突显视频画面最佳美感
- 5.6 炫酷运镜，短视频秒变大片
- 第6章 后期编辑：用匠心对短视频进行“二次创作”
- 6.1 短视频剪辑流程
- 6.2 短视频后期编辑要则
- 6.3 剪辑工具，短视频细节打磨的利器
- 6.4 使用剪映App编辑短视频
- 6.5 使用Premiere编辑短视频
- 第7章 “吸粉”引流：裂变“涨粉”，打造爆款IP
- 7.1 图文包装，为短视频做好“穿衣”装扮
- 7.2 稳定更新，培养用户观看习惯
- 7.3 借势，借助爆款之力“涨粉”
- 7.4 良性互动，拉近与用户的情感联系
- 7.5 孵化IP，让“粉丝”对你“上瘾”
- 第8章 营销推广：助力企业占据精准流量高地
- 8.1 两个角度，解读企业号短视频策划
- 8.2 六大妙招，玩转企业号短视频营销
- 8.3 自夸不如他夸，让KOL来说话
- 第9章 流量变现：获取短视频商业价值
- 9.1 “种草”+带货，走内容电商之路
- 9.2 商业广告，用流量实现直接变现
- 9.3 内容付费，有偿提供优质内容
- 9.4 平台红利，通过平台扶持成长变现
- 9.5 加入MCN机构，专注内容稳定变现
- 第10章 抖音短视频：抖音达人从0到百万“粉丝”的逆袭
- 10.1 抖音：记录美好生活的新潮、个性化平台
- 10.2 干货分享：进阶知识大放送
- 10.3 美食分享：舌尖上的诱惑
- 10.4 动漫IP：有趣的异次元世界
- 10.5 萌宠：软萌动物化人心
- 第11章 快手短视频：快手“大V”的成功破局之路
- 11.1 快手：注重生活化，记录普通人生活的平台
- 11.2 精彩剧情：用搞笑、反转演绎社会百态
- 11.3 技艺展示：锁定专长，变身达人
- 11.4 时尚美妆：创意十足的美妆好物大赏
- 第12章 哔哩哔哩短视频：UP主的“破圈”之战
- 12.1 哔哩哔哩：年轻人高度聚集的潮流文化社区
- 12.2 美食类UP主：享受生活，品味美食
- 12.3 解说类UP主：游戏、影视的另类解读方式
- 12.4 知识分享类UP主：另类讲解，妙趣横生
- 12.5 才艺类UP主：全新演绎二次元音乐魅力
- 12.6 科技产品测评类UP主：客观解读数码产品
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短视频实战一本通——内容策划拍摄制作营销运营流量变现是2020年由人民邮电出版社出版,作者秋叶。
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本书属于实用类的指导性图书，全书共分为8章。第1章主要是从大环境的角度，对整个短视频领域的现状进行讲解；第2章到第7章介绍了短视频的内容创作、团队搭建、策划与拍摄以及快速推广的方法，为新媒体行业中短视频领域的从业者提供了参考；第8章则明确指出了短视频发展过程中重要的环节——变现，并讲解了变现的方法与操作技巧。本书适合新媒体从业者、传统媒体从业者、短视频爱好者、自媒体人阅读和参考。
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（1)作者为畅销书作者秋叶，在职场教育、新媒体营销等图书领域出版过大量畅销书，具有丰富的打造个人品牌经验。
（2)内容系统，除了介绍思维与方法外，还提供了大量的模型、清单及其他工具，适合中国人的习惯，落地性好。
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