一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。
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内容简介
本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。本书共8章内容，分别是初识互联网广告设计、互联网广告设计的策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计要素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 初识互联网广告设计
- 1.1 互联网广告的概述
- 1.1.1 什么是互联网广告
- 1.1.2 互联网广告的特点
- 1.1.3 互联网广告设计的发展趋势
- 1.2 互联网广告的类型
- 1.2.1 按广告的表现形式分类
- 1.2.2 按广告的发布形式分类
- 1.2.3 按广告的媒体形式分类
- 1.3 互联网广告的构成要素
- 1.3.1 广告主
- 1.3.2 广告信息
- 1.3.3 广告媒体
- 1.3.4 广告受众
- 1.3.5 广告效果
- 1.4 互联网广告的变现
- 1.4.1 互联网广告变现的概念
- 1.4.2 互联网广告的变现方式
- 1.4.3 互联网广告的变现技巧
- 1.5 互联网广告设计流程
- 1.5.1 根据需求确定设计风格
- 1.5.2 收集与整理素材
- 1.5.3 编排设计
- 1.5.4 审查定稿
- 项目 情人节插屏广告的设计
- 思考与练习
- 第2章 互联网广告策划与投放
- 2.1 互联网广告策划概述
- 2.1.1 什么是互联网广告策划
- 2.1.2 互联网广告策划的作用
- 2.1.3 互联网广告策划的原则
- 2.2 互联网广告策划流程
- 2.2.1 市场分析
- 2.2.2 确定广告目标
- 2.2.3 确定广告主题
- 2.2.4 编制广告预算
- 2.2.5 制订互联网广告投放媒体计划
- 2.2.6 广告效果预测
- 2.3 互联网广告策划方案
- 2.3.1 互联网广告策划方案的内容结构
- 2.3.2 互联网广告策划方案的写作要点
- 项目 制作“士力架”广告策划方案
- 思考与练习
- 第3章 互联网广告文案的写作
- 3.1 了解互联网广告文案
- 3.1.1 互联网广告文案的内容结构
- 3.1.2 互联网广告文案的特点
- 3.1.3 互联网广告文案的写作要求
- 3.1.4 互联网广告文案的写作流程
- 3.2 常见的互联网广告文案写作
- 3.2.1 横幅广告文案的写作
- 3.2.2 短视频广告文案的写作
- 3.2.3 电商广告文案的写作
- 3.2.4 开屏广告文案的写作
- 3.2.5 H5广告文案的写作
- 3.3 互联网广告文案的写作技巧
- 3.3.1 重视文案标题
- 3.3.2 确保内容具有吸引力
- 3.3.3 关注用户互动体验感
- 3.3.4 善用视觉营销
- 项目 写作“唇膏”商品广告文案
- 思考与练习
- 第4章 互联网广告的设计元素
- 4.1 互联网广告的图像设计
- 4.1.1 互联网广告中常用的图像格式
- 4.1.2 静态图像广告
- 4.1.3 动态图像广告
- 4.2 互联网广告的文字设计
- 4.2.1 互联网广告的文字要求
- 4.2.2 互联网广告的文字运用
- 4.3 互联网广告的色彩设计
- 4.3.1 色彩的属性
- 4.3.2 色彩的对比与搭配
- 4.4 互联网广告的版式设计
- 4.4.1 互联网广告的版式设计原则
- 4.4.2 互联网广告的版式构图
- 项目一 分析弹窗广告
- 项目二 制作“6·18”开屏广告
- 思考与练习
- 第5章 互联网广告的创意表现
- 5.1 互联网广告的创意视觉表现
- 5.1.1 个性化
- 5.1.2 情感化
- 5.1.3 互动化
- 5.2 互联网广告的创意原则表现
- 5.2.1 创新性原则
- 5.2.2 实效性原则
- 5.2.3 艺术性原则
- 5.2.4 互动性原则
- 5.3 互联网广告的创意形式表现
- 5.3.1 情感形式
- 5.3.2 故事形式
- 5.3.3 夸张形式
- 5.3.4 幽默形式
- 5.3.5 对比形式
- 5.3.6 拟人形式
- 5.3.7 直接展示形式
- 5.4 互联网广告的创意设计技巧
- 5.4.1 明确广告的创意主题
- 5.4.2 结合多种创意表现形式
- 5.4.3 注重创意氛围的营造
- 5.4.4 强调真实的用户体验
- 项目一 化妆品广告的创意表现分析
- 项目二 设计“红包类”开屏广告
- 思考与练习
- 第6章 互联网传统媒体广告设计
- 6.1 互联网传统媒体广告概述
- 6.1.1 互联网传统媒体的类型
- 6.1.2 互联网传统媒体平台的特点
- 6.2 资讯媒体广告设计
- 6.2.1 网幅广告设计
- 6.2.2 信息流广告设计
- 6.2.3 弹出式广告设计
- 6.3 电商网站广告设计
- 6.3.1 电商Banner广告设计要点
- 6.3.2 智钻广告设计要点
- 6.3.3 直通车广告设计要点
- 6.3.4 案例设计：“口罩”智钻广告设计
- 6.4 视频网站广告设计
- 6.4.1 视频网站广告的优势
- 6.4.2 常见的视频网站广告形式
- 6.4.3 视频网站广告的设计要点
- 6.4.4 案例设计：暂停广告设计
- 项目 制作护肤品智钻广告页面
- 思考与练习
- 第7章 互联网新媒体广告设计
- 7.1 互联网新媒体广告概述
- 7.1.1 互联网新媒体广告类型
- 7.1.2 互联网新媒体广告的优势
- 7.1.3 互联网新媒体广告的传播特点
- 7.2 社交媒体广告
- 7.2.1 微信广告
- 7.2.2 微博广告
- 7.2.3 QQ广告
- 7.2.4 案例设计：微博九宫格广告设计
- 7.3 短视频App广告
- 7.3.1 短视频App类型
- 7.3.2 短视频App广告优势
- 7.3.3 信息流视频广告
- 7.3.4 定制话题活动视频广告
- 7.3.5 “粉丝头条”广告
- 7.3.6 案例设计：美食短视频广告设计
- 项目 天猫狂欢季H5广告设计
- 思考与练习
- 第8章 综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计
- 8.1 案例分析
- 8.1.1 分析需求，收集素材
- 8.1.2 确定设计风格
- 8.1.3 撰写互联网广告策划方案
- 8.2 设计“绿嫲嫲”资讯类媒体广告
- 8.2.1 弹出式广告的前期策划
- 8.2.2 弹出式广告设计
- 8.3 设计“绿嫲嫲”电商类网站广告
- 8.3.1 智钻广告的前期策划
- 8.3.2 智钻广告设计
- 8.4 设计“绿嫲嫲”视频类网站广告
- 8.4.1 暂停广告的前期策划
- 8.4.2 暂停广告设计
- 8.5 设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告
- 8.5.1 H5广告的前期策划
- 8.5.2 H5广告设计
- 8.6 设计“绿嫲嫲”短视频App广告
- 8.6.1 短视频App广告的前期策划
- 8.6.2 设计短视频App广告
- 思考与练习
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互联网广告设计（全彩慕课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者郑龙伟。
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