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内容简介
本书以营销策划工作岗位能力分析为基础，以营销策划工作的业务循环为依据，采用任务驱动模式，将学习内容整合为营销策划的基础要素、企业营销策划的前期工作、企业营销定位策划、企业形象策划、企业产品策划、企业品牌策划、企业价格策划、企业渠道策划、企业宣传与沟通策划、营销策划综合实训共10个策划项目。
章节目录
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- ml
- 01
- 02
- 03
- 04
- 05
- 06
- 07
- 08
- 09
- ( 掌握一般营业推广活动和商演活动策划的内容、程序、方法和技巧
- ( 能通过团队合作、互相协作解决相关问题并完成任务
- O任务一 企业的营销信息及其传播
- 【任务引入】
- 【任务分析】
- 一、企业的营销信息
- 二、营销信息传播
- 新媒体催生新营销平台
- （三）信息传播时间策略
- 案例链接
- 三、从营销传播到整合营销传播
- （一）营销传播环境的变化
- 一、广告策划的内容
- 二、广告创意及表现
- （二）广告创意步骤
- 三、广告文案创作
- 四、广告媒体策略
- （三）广告主因素
- 二、营业推广策划程序
- （一）确定营业推广目标
- （二）选择营业推广工具
- 1．营业推广对象
- 2．产品特性
- 3．竞争对手
- 4．营业推广预算
- （三）制定营业推广方案
- 营销小知识
- （四）实施营业推广方案
- （五）评估营业推广效果
- 三、制定营业推广促销方案
- 2．活动内容
- 五、活动时间、地点
- 六、活动对象
- 七、活动内容概述
- 八、活动内容具体操作与流程
- （二）导购标与分区牌
- （三）店面布置与店外吸引装饰
- 十二、注意事项
- 十三、应急管理（备选方案）
- （一）公关传播
- （二）公关专题
- 4．展览展示会
- 5．参观游览活动
- （三）危机公关
- （四）公关礼仪
- 三、企业公共关系策划的步骤
- （一）公共关系调查的程序
- （二）公共关系策划的程序
- （三）公共关系实施
- （四）公共关系效果评估
- 四、企业公共关系策划的技巧
- （一）名人效应
- （二）制造新闻
- （三）设置“陷阱”（植入式广告）
- （四）借题发挥
- 五、制定企业公共关系策划方案
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展开全部
营销策划技术（第2版）是2015年由人民邮电出版社出版,作者楼晓东 梁惠琼 主编。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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