本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
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内容简介
哪6种设备拍摄短视频最好？哪10种视频构图最具美感？哪6款视频拍摄App最热门？哪10款后期App最好用？本书以快手、今日头条、淘宝、微商4类应用平台为例，一站式介绍了视频的“前期拍摄+后期处理+发布分享”。
短视频怎么赚钱？本书揭秘了15种变现方法，列举了18个平台变现例子，并展示了17个营销推广的技巧，让您通过一本书精通短视频的赚钱之道。
全书通过12章专题、100多个专家指点、123个干货技巧、690多张高清图片，帮您轻松打造人气爆棚的新媒体短视频，成为新媒体短视频达人。
本书适合自媒体运营人员，新媒体平台工作人员，进行微商营销与运营的个体、企业，对短视频感兴趣、想要靠此赢利的人，营销、推广领域的从业人员，以及淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
章节目录
- 内容提要
- 前 言
- 目 录
- 第1章
- 入门知识，对短视频营销说“你好”
- 1.1学习预热，本书的4个要点
- 1.1.1 读者定位——提供给哪种类型的人群阅读
- 1.1.2 内容定位——能够带来哪些重要的知识点
- 1.1.3 特色定位——为什么要选择这本书
- 1.1.4 写作思路——为怎样阅读这本书提供参考
- 1.2 三大基础，教你从头开始认识短视频
- 1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体
- 1.2.2 短视频营销——非同一般的营销模式
- 1.2.3 发展历程——短视频营销的“前世今生”
- 1.3 7个优势，彰显短视频营销的魅力
- 1.3.1 互动多——交流沟通赢得好感
- 1.3.2 成本低——传播维护简单可行
- 1.3.3 效果赞——购买方式快捷方便
- 1.3.4 指向性强——精准营销找对受众
- 1.3.5 传播快——迅速转发激起兴趣
- 1.3.6 “存活”久——搜索引擎助力排名提升
- 1.3.7 可衡量——营销效果在掌握之中
- 1.48种类型，焕发短视频的夺目光彩
- 1.4.1 网络视频广告——分秒必争的营销武器
- 1.4.2 宣传片——打造良好口碑的绝妙工具
- 1.4.3 品牌活动视频——主题鲜明的视频内容
- 1.4.4 系列短片——环环相扣的黏性视频
- 1.4.5 微电影——让人身临其境的故事情节
- 1.4.6 UGC视频——自给自足的个性创意
- 第2章拍摄技巧，轻松拍出大片范儿
- 2.1 6种设备，拍摄短视频的上佳选择
- 2.1.1 智能手机——入门小白的必备神器
- 2.1.2 单反相机——业余人士的得力助手
- 2.1.3 摄像机——专业设备拍出高水准
- 2.1.4 麦克风——动听音质引众人尖叫
- 2.1.5 轨道车——在移动中拍出大片效果
- 2.1.6 无人机——从不同的角度看世界
- 2.2 10种构图，凸显短视频的最佳美感
- 2.2.1 中心构图——重点突出、主体明确
- 2.2.2 三分线构图——画面紧凑、平衡协调
- 2.2.3 前景构图——富有层次、对象醒目
- 2.2.4 仰拍构图——细微区别、各有其美
- 2.2.5 光线构图——不同角度、光影艺术
- 2.2.6 景深构图——光圈调节、效果对比
- 2.2.7 九宫格构图——均衡画面、自然生动
- 2.2.8 黄金分割构图——观感舒适、美的享受
- 2.2.9 透视构图——延伸成点、立体感强
- 2.2.10 圆形构图——规整唯美、不拘一格
- 2.3 两大技巧，实战中不可不知的秘诀
- 2.3.1 巧借设备——拍出短视频的质感
- 2.3.2 对象选择——拍出短视频的中心
- 2.4 5个步骤，让短视频拍摄成为小菜一碟
- 2.4.1 团队组建——关于“人”的选择
- 2.4.2 剧本策划——有关“内容”的打造
- 2.4.3 视频拍摄——正式“开拍”重实践
- 2.4.4 剪辑包装——后期制作显“光彩”
- 2.4.5 上传发布——与人“分享”的快乐
- 第3章手机平台，玩转短视频拍摄
- 3.1 6个热门应用，助力短视频拍摄更上一层楼
- 3.1.1 美拍App——多种选择、简单可行
- 3.1.2 “Faceu激萌”App——表情自拍、百变精灵
- 3.1.3 “抖音短视频”App——专注于音乐、动感节奏
- 3.1.4 “火山小视频”App——多种特效、量身打造
- 3.1.5 “秒拍”App——文艺潮流、悬赏玩法
- 3.1.6 “逗拍”App——幽默搞笑、H5制作
- 3.25种拍摄诀窍，于细节处窥出作品成败
- 3.2.1 设置分辨率——轻松获得高清画质
- 813 手机平台，玩转短视频拍摄第章3.2.2 选择尺寸——不同风格不同画幅
- 3.2.3 保持稳定——避免画面晃动模糊
- 3.2.4 清理镜头——保持画面的洁净度
- 3.2.5 设置静音——尽量保持安静氛围
- 3.3 5种自拍新招，简单操作打造唯美效果
- 3.3.1 “自拍杆+遥控”——便捷舒适的高性价比之选
- 3.3.2 “自拍杆+蓝牙”——解放双手的超稳定拍法
- 3.3.3 猫咪模式——让可爱俏皮自然流露
- 3.3.4 搞怪表情——让快乐感染每一个人
- 3.3.5 特殊发饰——让美丽气质自由绽放
- 第4章 后期软件，打造史诗级作品
- 4.1 5种后期App，移动端的视频加工法宝
- 4.1.1 小影——强大特效打造与众不同的风格
- 4.1.2 乐秀——系统专业的功能炼就惊人作品
- 4.1.3 FilmoraGo——颜值与实力并存的个性化工具
- 4.1.4 巧影——细致入微完善人性化制作界面
- 4.1.5 KineMix——简洁界面赢得众星捧月般的支持
- 4.2 5种后期电脑软件，电脑端的视频剪辑帮手
- 4.2.1 会声会影——功能全面、新手必备
- 4.2.2 Premiere——专业水准、应用广泛
- 4.2.3 快剪辑—— 一站到底、小白新宠
- 4.2.4 爱剪辑——全能免费、大众审美
- 4.2.5 PPT——批量制作、快速便捷
- 4.35种辅助工具，以细节打磨出精彩的短视频
- 4.3.1 Photoshop——让炫酷的封面为你添彩
- 4.3.2 秀米——让排版不再成为大难题
- 4.3.3 红蜻蜓抓图精灵——让屏幕捕捉更富有趣味
- 4.3.4 GifCam——让GIF录像变得简单可行
- 4.3.5 PhotoZoom——让图片无损放大散发魅力
- 第5章快手App，《举腕之间，气宇不凡》显大气
- 5.1 前期拍摄，一手打造高质量作品
- 5.1.1 拍前准备，有条不紊一气呵成
- 5.1.2 具体拍法，精确到位细节为重
- 5.2 后期制作，借助工具渲染短视频
- 5.2.1 导入视频，为后续操作提供便利
- 5.2.2 添加滤镜，使画面效果让人眼前一亮
- 5.2.3 背景音乐，动人心弦的必然选择
- 5.2.4 精准字幕，丰富信息的定位传递
- 5.2.5 动画贴纸，逸趣横生的附加元素
- 5.2.6 转场效果，让人目不转睛的惊喜
- 5.2.7 加入特效，特定氛围的精心营造
- 5.3 发布分享，多渠道传播优质内容
- 5.3.1 导出保存，微小细节不容忽视
- 5.3.2 发布分享，定向选择找准渠道
- 第6章今日头条，《手机摄影高手真经》明特色
- 6.1 前期拍摄，精心筹划视频进程
- 6.1.1 拍前准备，一应俱全不慌不乱
- 6.1.2 具体拍法，构图场景面面俱到
- 6.2 后期处理，依据步骤循序渐进
- 6.2.1 导入素材，关键环节必不可少
- 6.2.2 背景动画，丰富视效打动人心
- 6.2.3 片头特效，让人眼花缭乱惹人注目
- 6.2.4 覆叠画面，绝佳搭配天衣无缝
- 6.2.5 字幕效果，传情达意不在话下
- 6.2.6 背景音效，魅力大增回味无穷
- 6.3 发布分享，瞄准目标一步到位
- 6.3.1 渲染输出，格式大小不可忽视
- 6.3.2 上传分享，宣传推广精彩视频
- 第7章淘宝平台，《手腕爱恋》绽放手腕光芒
- 7.1 前期拍摄，准备充分胸有成竹
- 7.1.1 拍前准备，硬件软件缺一不可
- 7.1.2 具体拍法，细枝末节都应重视
- 7.2 后期制作，精心孕育大有可为
- 7.2.1 导入视频，丰富素材打好基础
- 7.2.2 背景画面，作为配角陪衬主体
- 7.2.3 画中画，朦胧效果增强画面感
- 7.2.4 片头字幕，第一印象至关重要
- 7.2.5 字幕动画，跳跃文字广泛吸睛
- 7.2.6 背景音效，声声动人融入场景
- 7.3 发布分享，曝光效果扩大影响
- 7.3.1 导出保存，画质清晰才是重点
- 7.3.2 上传分享，一丝不苟步步为营
- 第8章手机微商，《完美肌肤，自由畅享》彰新意
- 8.1 前期拍摄，准备有序井井有条
- 8.1.1 拍前准备，事无巨细安排妥当
- 8.1.2 具体拍法，构图角度谨慎考虑
- 8.2 后期处理，认真细致大放光彩
- 8.2.1 导入视频，片头正片缺一不可
- 8.2.2 画面调节，视觉效果惊艳众人
- 8.2.3 字幕特效，商品特性一目了然
- 8.2.4 滤镜添加，助力产品散发魅力
- 8.2.5 变焦转场，吸引观众目不转睛
- 8.2.6 背景音乐，轻而易举丰富听效
- 8.2.7 动画贴纸，适当添加趣味横生
- 8.3发布分享，一鼓作气针对推广
- 第9章变现秘诀，15种方法任你选择
- 9.1电商变现，垂直细分打造赢利堡垒
- 9.1.1 自营电商，一体化营销赢得收益
- 9.1.2 第三方店铺，直观化展示互利共赢
- 9.2 第三方广告，高效引流达成变现目标
- 9.2.1 冠名商广告，直截了当亮出品牌
- 9.2.2 浮窗Logo，广告效果利弊兼具
- 9.2.3 广告植入，形式多样创意十足
- 9.2.4 贴片广告，紧随内容优势显著
- 9.2.5 品牌广告，量身打造高效变现
- 9.3 标签化IP，人气满满轻松获取利润
- 9.3.1 直播，粉丝送礼物直接赢利
- 9.3.2 MCN，机构化运营专业变现
- 9.4 知识付费，干货内容引得众人追捧
- 9.4.1 细分专业咨询，用户更愿意买单
- 9.4.2 在线课程教授，知识属性更强大
- 9.5 大咖式变现，衍生模式也可成功获利
- 9.5.1 流量分成，变现的基本保障
- 9.5.2 平台补贴，诱人的资金策略
- 9.5.3 版权收入，巧妙的变现模式
- 9.5.4 企业融资，侧面的赢利方法
- 第10章平台变现，18个热门平台全解析
- 10.1 资讯客户端，广告分成是大势所趋
- 10.1.1 百家号，3类收益赢利润
- 10.1.2 今日头条，6种方式巧赢利
- 10.1.3 一点资讯，“点金计划”获收益
- 10.1.4 企鹅媒体平台，流量补贴要求高
- 10.1.5 网易号媒体平台，星级制度得分成
- 10.2 移动短视频，粉丝积累是重中之重
- 10.2.1 美拍，粉丝打赏助一臂之力
- 10.2.2 快手，礼物赠送获取大利润
- 10.2.3 抖音，直播功能引粉丝赞助
- 10.2.4 火山小视频，火力全开收益可观
- 10.3 社交媒体，内容优质是首要条件
- 10.4 在线视频，收益来源集众家之长
- 10.4.1 大鱼号，3种渠道获取收益
- 10.4.2 腾讯视频，定向获得平台分成
- 10.4.3 搜狐视频，4种技巧收获回报
- 10.4.4 爱奇艺视频，主动申请平台分成
- 10.4.5 哔哩哔哩，机智引导用户投币
- 10.4.6 乐视视频，联系客服得到分成
- 10.4.7 第一视频，打赏收益门槛较高
- 10.4.8 爆米花视频，上传内容即可获取收益
- 第11章营销技巧，将短视频推向广阔市场
- 11.1营销型短视频，提升产品转化率
- 11.1.1 初次见面，认识营销型短视频的魅力
- 11.1.2 4个特点，帮助企业树立形象和品牌
- 11.1.3 4个优势，成功赢得用户支持和青睐
- 11.1.4 不同内容，选择合适合理的发布时间
- 11.1.5 深挖背景，打造富含情感的品牌故事
- 11.1.6 创意营销，有效增强短视频的趣味性
- 11.2 病毒型短视频，快速引爆流量
- 11.2.1 初步了解病毒型短视频传播之快
- 11.2.2 4个特征，让短视频呈病毒式扩散
- 11.2.3 高超表演，让观众感到不可思议
- 11.2.4 借助热点，全力包装打造短视频
- 11.2.5 制造话题，通过噱头炒作短视频
- 11.2.6 幽默搞笑，让快乐感染每一个人
- 11.3 微电影短视频，增强品牌认同感
- 11.3.1 初来乍到，何谓微电影短视频
- 11.3.2 3个特点，一语道破真实本质
- 11.3.3 丰富剧情，更加吸引观众目光
- 11.3.4 趣味情节，各种元素抓人眼球
- 11.3.5 热点话题，全面引发大众热议
- 26311 营销技巧，将短视频推向广阔市场第章图11-39 微电影借助热点的好处11.3.6 明星效应，轻松获得粉丝追捧
- 第12章 营销推广，踏上视频变现崭新之路
- 12.1 6种渠道，让推广变得轻而易举
- 12.1.1 同步推广，绑定平台一键搞定
- 12.1.2 站外推广，简单操作一步到位
- 12.1.3 贴吧推广，专属社区花样百出
- 12.1.4 论坛推广，相同爱好针对性强
- 12.1.5 社群推广，巨大流量有利可图
- 12.1.6 媒体推广，方法老套效果显著
- 12.24个策略，让营销达到理想效果
- 12.2.1 针对推广，轻松实现高效营销
- 12.2.2 AISWS运营，5个步骤助力营销
- 12.2.3 整合营销，线上线下一起推广
- 12.2.4 视频互动，生动有趣吸引注意
- 12.2.5 效果分析，谨慎监测指导营销
- 12.37种玩法，让变现拥有更多可能
- 12.3.1 短视频+直播，互利共赢打造营销
- 12.3.2 短视频+自媒体，名利双收轻松引流
- 12.3.3 短视频+电商，直观生动使人信服
- 12.3.4 短视频+跨界，整合资源塑造品牌
- 12.3.5 短视频+AR，新颖玩法惹人注目
- 12.3.6 短视频+VR，身临其境难以自拔
- 12.3.7 短视频+H5，完美结合助力营销
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新媒体短视频全攻略：前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广是2018年由人民邮电出版社出版,作者刘东明。
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本书首先介绍了新媒体视觉营销的基础知识，然后对新媒体视觉营销的基本原则和基本要素进行讲解，最后从文字、图片和视频3个方面对新媒体视觉营销进行了全面的讲解，以提高读者对新媒体视觉营销的认识和操作能力。
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在当前的新媒体时代，恰当地运用新媒体手段对企业提升市场竞争力意义重大。本书系统阐述了新媒体营销的相关概念，概括了新媒体主流平台的运营和推广方式，并对新媒体营销实践中所涉及的思维导图、图片与文字处理技术、视频处理技术、ASO与SEO、新媒体数据分析技术等进行了讲解。本书内容体系新颖，讲解浅显易懂，技术工具简单实用。本书可作为电子商务、移动商务、市场营销等相关专业的教材，也可供广大电子商务、新媒体从业
