本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。
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内容简介
本教材遵循“理论够用，重在实践”的原则；以实用性、应用性为准则；突出课程教学的职业性、开放性和综合性，以“激发兴趣，打好基础，提高素质，倡导创新”为宗旨；根据社会组织管理的基本原则、技术和方法，以管理的职能为主线，将全书的内容设置为8个模块：管理概述模块、决策模块、计划模块、组织模块、领导模块、控制模块、创新模块、现代管理中的热点问题模块。每个模块都由目标与要求、导入案例、理论与背景知识、实务与实训任务及情景模拟实训组成。本书不仅适用于高职高专经济、管理类学生，也是高职高专各专业了解管理学知识的通用教材，并且也适用于各类企事业单位管理人员的培训，以及社会自学者作为必读参考书。
章节目录
- 模块一 管理概述
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 管理的概念、作用与职能
- 第二节 管理的主要思想及其演变过程
- 第三节 管理者的分类与技能
- 第四节 管理的基本原理
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模块二 计划
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 目标及目标管理
- 第二节 计划的类型与制订过程
- 第三节 计划工作的方法
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模块三 决策
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 决策的概念和过程
- 第二节 决策的影响因素与原则
- 第三节 决策的类型和方法
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模块四 组织
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 组织设计基础
- 第二节 组织的基本问题
- 第三节 几种常见的组织结构
- 第四节 人员配备
- 第五节 组织变革
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模块五 领导
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 领导与领导者
- 第二节 人性假设与领导理论
- 第三节 激励与激励理论
- 第四节 人际间的信息沟通
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模块六 控制
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 控制的基本概念
- 第二节 控制的类型
- 第三节 控制过程
- 第四节 控制方法
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模块七 创新
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 创新概述
- 第二节 创新的内容
- 第三节 创新的方法和策略
- 第四节 创新的过程
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 模拟八 现代管理中的热点问题
- 导 入 案 例
- 第一部分 理论部分
- 第一节 知识管理
- 第二节 冲突管理
- 第三节 危机管理
- 第四节 信息安全管理
- 第二部分 实务部分
- 任务一 思考与讨论
- 任务二 案例分析
- 任务三 企业模拟案例（视频案例）
- 参 考 文 献
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管理理论与实务（微课版 第3版）是2019年由人民邮电出版社出版,作者曹云明 万佳丽。
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本书共分为九章，分别为导论、管理思想及其发展、计划、决策、组织、领导、激励、沟通与控制，助力学生厘清管理脉络，理解管理理论，提升管理意识，提高管理能力。
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本书共9章，分别为管理概述、管理理论、计划、组织、领导、控制、创新、管理环境、社会责任和管理道德，各章既相对独立，又相互联系，构成了现代管理学基础的有机体系。
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本书共12章，主要内容包括人才测评概述、人才测评指标体系的建立、人才测评的方法及选择、人才测评的设计与实施、笔试测评、面试测评、心理测验、评价中心、绩效考核测评、胜任素质测评、管理能力测评和各类人员素质测评。本书可作为大学本科、高职高专院校人力资据管理专业的教材，同时也适合企业经营管理者、人力资源管理人员、咨询师、培训师阅读使用。
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与其他教材相比，本教材的特色主要是体现在以下几个方面。1.内容全面、知识新颖、视角独特。本教材基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如消费者的广告信息认知和情感反应、广告模特与广告音乐、广告与社会等特有的章节。2.体系完备，实用性强。本教材在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。3.
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本书全面地介绍了市场营销的基础理论与操作实务。
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本书共设计了10项学习任务，包括公共关系活动认知、公共关系活动准备、公共关系调研、公共关系策划、公共关系实施、公共关系评估、公共关系专题、组织形象塑造、公共关系危机管理和公共关系活动技巧。
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本书由两部分组成，一部分为统计理论（包括第一章到第六章），另一部分为统计务实（第七章），即企业统计的核心内容。第一部分比较全面地介绍了企业统计所用到的理论知识，每章配备实训，加深学生对理论知识的掌握。第二部分主要从企业的统计实践出发，将理论知识应用到实践中。本书可作为高等院校、高职高专院校、成人高校经济贸易专业和财会、金融专业的教材，也可供职业培训和从事统计工作的人员作为参考使用。
