本书共分10章，第1章介绍了直播的基本概念、发展历程、直播的营销价值、直播营销的行业解析、直播营销的行业痛点和发展趋势；第2至6章从直播营销的平台选择、团队构建、主播打造、策划与筹备、商品规划等方面介绍了直播前期各个环节的准备工作；第7至9章分别介绍了直播前的引流预告，直播营销的话术设计、直播间的氛围管理方法、直播间的商品介绍、直播间的促销策略、直播间的用户管理，以及直播结束后的复盘方法，并介绍了
电子书
内容简介
直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分 12
章，第1 章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2 章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第 3～5 章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11 章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育、母婴等主要品类直播，介绍了基础知识，分享了丰富案例，并教授了有效的文案设计技巧与流程话术；第 12 章则针对主播在直播中可能遭遇的突发情况，介绍了应对方法和应对话术。
本书既适合直播营销行业的从业者阅读，也可作为本科院校或职业学校电子商务、网络与新媒体等专业的教材。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 直播营销文案概述
- 1.1 初识直播营销文案
- 1.1.1 认识直播营销文案
- 1.1.2 直播营销文案的特点
- 1.1.3 直播营销文案的价值
- 1.2 直播营销文案发展趋势
- 1.2.1 垂直化
- 1.2.2 规范化
- 1.2.3 多元化
- 1.3 直播间营销话术规范
- 1.3.1 真实许诺
- 1.3.2 有效互动
- 1.3.3 内容“脱敏”
- 第2章 直播营销文案写作要点
- 2.1 直播营销文案的构成要素
- 2.1.1 直播主题
- 2.1.2 直播时间
- 2.1.3 产品卖点
- 2.1.4 直播人物
- 2.1.5 直播形式
- 2.2 直播营销文案的三种类型
- 2.2.1 人设型直播营销文案
- 2.2.2 “带货”型直播营销文案
- 2.2.3 活动型直播营销文案
- 2.3 直播脚本的结构
- 2.3.1 脚本方案
- 2.3.2 脚本大纲
- 2.3.3 单一阶段脚本
- 第3章 人设型直播营销文案写作
- 3.1 主播人设对直播营销文案的影响
- 3.1.1 主播人设的价值
- 3.1.2 主播人设的设计
- 3.1.3 主播人设的文案传达
- 3.2 达人主播直播营销文案
- 3.2.1 达人主播概述
- 3.2.2 达人主播直播营销文案特点
- 3.3 商家主播直播营销文案
- 3.3.1 商家主播概述
- 3.3.2 商家主播直播营销文案特点
- 3.4 人设型直播营销流程话术
- 第4章 “带货”型直播营销文案写作
- 4.1 “带货”型直播概述
- 4.1.1 “带货”型直播的理论基础
- 4.1.2 “带货”型直播营销文案的常见结构
- 4.2 产品卖点的可视化传达
- 4.2.1 用户画像
- 4.2.2 构建场景
- 4.2.3 提炼卖点
- 4.2.4 视觉化呈现
- 4.3 “带货”型直播营销流程话术
- 4.3.1 场景“带货”话术
- 4.3.2 互动“带货”话术
- 4.3.3 多轮“种草带货”话术
- 第5章 活动型直播营销文案写作
- 5.1 活动型直播概述
- 5.1.1 活动型直播的理论基础
- 5.1.2 活动型直播的主要特点
- 5.1.3 活动型直播营销文案的常见结构
- 5.2 活动型直播营销流程话术
- 5.2.1 互动暖场话术
- 5.2.2 品牌及活动介绍话术
- 5.2.3 活动规则话术
- 5.2.4 案例佐证话术
- 5.2.5 参与示范话术
- 5.2.6 用户转化话术
- 5.2.7 闭幕总结话术
- 第6章 美妆日化类直播营销文案设计与案例分析
- 6.1 美妆日化类直播营销文案概述
- 6.1.1 美妆日化类直播营销文案话术规范
- 6.1.2 美妆日化类直播营销文案设计要点
- 6.2 美妆日化类直播营销文案案例分析
- 6.3 美妆日化类直播营销流程话术模板
- 第7章 服装类直播营销文案设计与案例分析
- 7.1 服装类直播营销文案概述
- 7.1.1 服装类直播营销文案话术规范
- 7.1.2 服装类直播营销文案设计要点
- 7.2 服装类直播营销文案案例分析
- 7.3 服装类直播营销流程话术模板
- 第8章 美食类直播营销文案设计与案例分析
- 8.1 美食类直播营销文案概述
- 8.1.1 美食类直播营销文案话术规范
- 8.1.2 美食类直播营销文案设计要点
- 8.2 美食类直播营销文案案例分析
- 8.3 美食类直播营销流程话术模板
- 第9章 “三农”类直播营销文案设计与案例分析
- 9.1 “三农”类直播营销文案概述
- 9.1.1 “三农”类直播营销文案话术规范
- 9.1.2 “三农”类直播营销文案设计要点
- 9.2 “三农”类直播营销文案案例分析
- 9.3 “三农”类直播营销流程话术模板
- 第10章 图书教育类直播营销文案设计与案例分析
- 10.1 图书教育类直播营销文案概述
- 10.1.1 图书教育类直播营销文案话术规范
- 10.1.2 图书教育类直播营销文案设计要点
- 10.2 图书教育类直播营销文案案例分析
- 10.3 图书教育类直播营销流程话术模板
- 第11章 母婴类直播营销文案设计与案例分析
- 11.1 母婴类直播营销文案概述
- 11.1.1 母婴类直播营销文案话术规范
- 11.1.2 母婴类直播营销文案设计要点
- 11.2 母婴类直播营销文案案例分析
- 11.3 母婴类直播营销流程话术模板
- 第12章 直播间突发情况应对与处理
- 12.1 直播间故障处理
- 12.2 直播间产品问题处理
- 12.3 棘手用户问题处理
展开全部
直播营销文案写作（慕课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《直播营销文案写作（慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书围绕网店运营的相关知识展开介绍：首先介绍了淘宝的变化，以及当前环境下网店运营的一些新机遇和痛点；其次介绍了网店运营的相关知识，包括网店开设、网店流量优化、网店营销活动与促销、网店内容营销、网店直播运营、网店站外引流、客户服务与物流管理等；最后介绍了使用生意参谋分析网店运营数据的具体方法。
电子书
本书围绕当前火热的直播营销，系统介绍了市场营销概述、直播营销引述、直播平台、直播营销的主体、直播间的搭建、直播营销的内容与带货产品、直播间的引流与保流、主播、直播间的说服与转化、直播脚本与直播复盘、直播间品牌的打造与维护等相关内容。本书做到了理论与实务相结合，书中穿插了大量与章节内容相关的典型案例，有助于读者更好地领会与掌握直播营销与直播间运营的方法。为了方便教师教学，本书提供了理论课件、案例课件
电子书
电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下
电子书
本书介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划认知，营销战略策划，营销组合策划，企业形象策划，品牌策划，广告策划，商业活动策划，新媒体营销策划，营销策划书写作，营销策划的实施、控制与评估修正。
电子书
本书深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧，共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；微信公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营
电子书
本书系统地介绍了直播营销与运营的基础知识及必备技能。全书共8章，包括绪论、直播营销的策划与筹备、直播商品规划、直播的引流推广、直播营销的话术设计、直播营销与运营的数据分析、抖音直播运营实战、快手直播运营实战等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合实例，帮助读者加深对直播营销与运营的理解，并且每章都有“案例分析”“知识巩固与技能实训”模块，帮助读者提高直播营销与运营的能力，以更好地
电子书
本书从直播营销的形式、直播平台的类型，到直播营销方案策划、人员配置、直播话术、直播间设计、商品选择与规划，再到引流互动、数据分析，介绍了直播营销和运营人员需要掌握的各种技能，并以淘宝直播、抖音、快手、腾讯看点四大平台为例，介绍了直播的实操步骤。
