本书全面贯彻《国家职业教育改革实施方案》《关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神，紧贴市场营销岗位工作内容，按照“项目引领，任务驱动，教、学、做一体”的教学模式，在融入营销新技术以优化传统理论知识的基础上，将大量真实企业案例嵌入课前、课中、课后3个教学环节，力求实现理论知识储备、岗位技能训练、职业精神培养的高度融合。本书共有5个项目，分别是感悟市场营销、寻找市场机会、确定目
电子书
编辑推荐
本书全面地介绍了市场营销的基础理论与操作实务。
内容简介
全书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目。
章节目录
- 模块一树立营销理念
- 项目一市场营销学概述
- 任务一 认识市场营销
- 任务二 了解营销管理哲学
- 知识测试与技能训练
- 模块二发掘市场机会
- 项目二市场营销环境分析
- 任务一 认知市场营销环境
- 任务二 分析市场营销环境
- 任务三 评析及应对市场营销环境
- 知识测试与技能训练
- 项目三消费者购买行为分析
- 任务一 了解消费者市场和组织市场的特点
- 任务二 把握消费者的动机和行为
- 任务三 分析消费者购买行为的影响因素
- 任务四 体会购买者的决策过程
- 知识测试与技能训练
- 项目四确定目标市场
- 任务一 进行市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 明确市场定位
- 知识测试与技能训练
- 模块三运用营销组合策略
- 项目五制定产品策略
- 任务一 认知产品整体概念与组合策略
- 任务二 认知产品生命周期各阶段的营销策略
- 任务三 制定新产品开发策略
- 任务四 制定品牌策略
- 任务五 制定包装策略
- 知识测试与技能训练
- 项目六制定定价策略
- 任务一 分析影响企业定价的主要因素
- 任务二 学习企业定价的方法
- 任务三 确定定价策略
- 知识测试与技能训练
- 项目七分销渠道分析
- 任务一 认知分销渠道
- 任务二 分析分销渠道的选择
- 任务三 管理分销渠道
- 知识测试与技能训练
- 项目八运用促销策略
- 任务一 认知促销与促销组合
- 任务二 掌握人员推销策略
- 任务三 掌握广告宣传策略
- 任务四 掌握营业推广策略
- 任务五 掌握公共关系策略
- 知识测试与技能训练
- 项目九市场营销战略与组织管理
- 任务一 理解企业战略
- 任务二 分析企业竞争战略
- 任务三 规划和组织市场营销管理
- 知识测试与技能训练
- 项目十市场营销实务新发展
- 任务一 认知网络营销
- 任务二 认知文化营销
- 任务三 认知绿色营销
- 任务四 认知体验营销
- 任务五 认知关系营销
- 任务六 认知整合营销
- 知识测试与技能训练
展开全部
市场营销基础与实务（微课版 第3版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者刘芳 等 主编。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《市场营销基础与实务（微课版 第3版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书共9章，分别为管理概述、管理理论、计划、组织、领导、控制、创新、管理环境、社会责任和管理道德，各章既相对独立，又相互联系，构成了现代管理学基础的有机体系。
电子书
本书共分为九章，分别为导论、管理思想及其发展、计划、决策、组织、领导、激励、沟通与控制，助力学生厘清管理脉络，理解管理理论，提升管理意识，提高管理能力。
电子书
本教材遵循“理论够用，重在实践”的原则；以实用性、应用性为准则；突出课程教学的职业性、开放性和综合性，以“激发兴趣，打好基础，提高素质，倡导创新”为宗旨；根据社会组织管理的基本原则、技术和方法，以管理的职能为主线，将全书的内容设置为8个模块：管理概述模块、决策模块、计划模块、组织模块、领导模块、控制模块、创新模块、现代管理中的热点问题模块。每个模块都由目标与要求、导入案例、理论与背景知识、实务与实
电子书
本书共设计了10项学习任务，包括公共关系活动认知、公共关系活动准备、公共关系调研、公共关系策划、公共关系实施、公共关系评估、公共关系专题、组织形象塑造、公共关系危机管理和公共关系活动技巧。
电子书
本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。
电子书
本书共分十章，内容分别为管理导论、管理思想的发展历程、计划、决策、组织、领导、激励与沟通、创新、管理的基本原理和方法。各章作为相对独立的教学单元，均包括学习目标、开篇故事、互动游戏、学习内容、本章内容小结、案例思考、管理者价值点分享、练习与应用、管理实务研讨等9个不同的教学模块。
电子书
本书系统地讲述统计学中有关数据收集、数据整理和数据分析的基本方法。全书共8个任务，分别是认识统计、数据收集、数据整理与显示、数据特征的描述、抽样估计、统计指数、相关与回归分析、时间序列分析与预测。为了提高学生的学习兴趣，每个任务开篇都有一个与现实社会经济生活非常贴近的案例；为了提高学生的实践能力，在每个任务中创新性地增加了Excel的操作演示；为了让学生能够及时地检查自己的学习效果，在每个任务中安
