本书将重点围绕什么是直播营销、主流直播营销平台的特点及直播营销方式、怎么玩转直播营销、品牌商的直播营销玩法、如何打造直播爆款产品等几大方面内容，全面分析直播营销，为读者提供一个系统的直播营销实战指南。
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内容简介
数智时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起。企业直播作为数字化升级过程中的关键基础设施，正在发挥着不可替代的作用。
在直播行业飞速发展的今天，作者具体探讨了直播市场发展现状、企业直播常见业务场景与运营技巧、直播赋能培训、数字化品牌推广、直播带货、直播技术的发展等几个重点问题，并以直播在金融、教培、企业服务、零售 / 医疗各个领域具有先驱性的实践案例，清晰呈现出当下直播的现状和发展趋势，为企业和个人创业者提供可参考的案例和借鉴策略。
章节目录
- 版权信息
- 推荐语
- 序 直播，是这个时代的文本
- 序 直播，让技术回归人性
- 第1章 直播市场发展现状
- 1.1 直播的飞速发展
- 1.2 思考如何做好直播
- 第2章 企业直播常见业务场景与运营技巧
- 2.1 确定路线
- 2.2 场景分析
- 第3章 直播变革，线下培训全部直播化？你愿意参与吗
- 3.1 在线学习
- 3.2 做线上直播的5点疑虑
- 3.3 在线内容生产形式
- 第4章 直播如何赋能培训业务
- 4.1 培训直播的7种常见场景
- 4.2 培训直播的标准策划与运营流程
- 4.3 线上学习训练营：如何利用直播保证学习效果
- 4.4 海量内容：借助直播迅速搭建公司在线课程库
- 4.5 经验萃取：搭建岗位知识体系，借力直播做好经验萃取与留存
- 第5章 如何讲好一节直播课
- 5.1 深挖用户需求，策划直播课程主题
- 5.2 借鉴编剧思维，构造直播课程框架
- 5.3 不紧张不出错，直播前的热场技巧
- 5.4 迅速锁定观众注意力，直播开场的3大基础方法与4大进阶技巧
- 5.5 持续留住观众，直播中场推进的方法指南
- 5.6 让粉丝大呼过瘾，直播课如何收尾与撰写金句
- 5.7 不尬场不冷场，直播中如何正确设计观众互动
- 5.8 一人直播太紧张？直播主讲人如何与主持人完美配合
- 5.9 镜头呈现一切，直播间的精巧搭建与主讲人的穿着注意指南
- 5.10 拥抱直播？线下课讲师如何迅速转型线上
- 5.11 小贴士：直播中常见错误总结
- 第6章 数字化品牌推广，直播如何将“流量”变“留量”
- 6.1 直播服务的是“拉新—转化—留存—促活”中的哪一环
- 6.2 持续深耕客户，“直播+私域流量”的客户心智战
- 6.3 我的直播间，是你常回家看看的地方，如何借力直播提高用户黏性
- 6.4 直播如何赋能App日活与月活的提升
- 6.5 展会论坛直播，最大化线下内容的ROI（数字会展）
- 6.6 打造企业数字化品牌矩阵，直播如何赋能营销阵地
- 第7章 直播带货的重点是什么
- 7.1 直播带货的本质究竟是什么
- 7.2 直播带货策划指南
- 7.3 直播间物料道具准备指南
- 7.4 直播间带货互动话术及运营
- 7.5 直播间突发状况临场应对指南
- 第8章 直播+金融
- 8.1 银行直播
- 8.2 证券直播
- 8.3 保险直播
- 第9章 直播+教培
- 9.1 直播+培训（教育机构）
- 9.2 直播+教培（企业培训）
- 第10章 直播+零售/医疗
- 10.1 直播+零售
- 10.2 直播+医疗
- 第11章 直播技术发展及应用创新
- 11.1 无延迟直播引领5G时代的首场音视频技术革新
- 11.2 视频时代下的企业“新工位”——直播舱
- 11.3 视频安全，护航企业沉淀数字资产
- 11.4 元宇宙探索下的直播新想象
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企业直播：直播实战驱动数字化升级是2022年由中国科学技术出版社出版,作者保利威。
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