随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方
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内容简介
本书从电商视觉营销的角度出发，先介绍电商视觉营销、视觉营销信息的传达等基础知识，接着对品牌视觉的塑造、商品主图视觉营销、店铺首页视觉营销、商品详情页视觉营销、广告与活动视觉营销等具体的应用知识进行了介绍，最后介绍了移动端视觉营销、电商主图视频和直播视觉营销等知识。
章节目录
- 第1章 认识电商视觉营销
- 1.1 电商时代的视觉营销
- 1.1.1 了解电商视觉营销
- 1.1.2 电商视觉营销的价值
- 1.1.3 电商视觉营销的基本要求
- 1.2 电商视觉营销的内容构成
- 1.2.1 Logo
- 1.2.2 Slogan
- 1.2.3 色彩
- 1.2.4 字体
- 1.2.5 商品
- 1.2.6 包装
- 1.2.7 摄影
- 1.3 电商视觉营销的主要应用
- 1.3.1 店铺中的视觉营销应用
- 1.3.2 商品主图中的视觉营销应用
- 1.3.3 商品详情页中的视觉营销应用
- 1.3.4 商品活动页中的视觉营销应用
- 1.3.5 广告中的视觉营销应用
- 1.4 与视觉营销效果相关的基础数据
- 1.4.1 流量
- 1.4.2 转化率
- 1.4.3 客单价
- 1.5 电商视觉营销思维
- 1.5.1 运营思维
- 1.5.2 设计思维
- 课堂实训——分析店铺首页主要的视觉特点
- 课后练习
- 练习1 分析女性护肤品牌的视觉元素
- 练习2 以“母亲节”为主题设计视觉营销活动页面
- 第2章 视觉营销信息的传达
- 2.1 视觉营销信息传达的对象
- 2.1.1 电商消费者
- 2.1.2 消费者的视觉认知
- 2.1.3 消费者的购物需求
- 2.1.4 消费者的购物阶段
- 2.2 视觉营销信息传达的层级
- 2.2.1 视觉营销信息传达的顺序
- 2.2.2 建立视觉信息层级
- 2.3 视觉营销信息的分析与呈现
- 2.3.1 圈定视觉传达的人群
- 2.3.2 挖掘消费者诉求
- 2.3.3 视觉呈现
- 2.4 用创意提高电商视觉营销的效果
- 2.4.1 创意提炼
- 2.4.2 提高视觉表现力
- 课堂实训——分析女装店铺的视觉风格
- 课后练习
- 练习1 分析消费者基本需求
- 练习2 分析商品视觉创意
- 第3章 品牌视觉的塑造
- 3.1 认识品牌视觉
- 3.1.1 了解品牌视觉
- 3.1.2 品牌视觉营销的作用
- 3.2 品牌视觉三要素
- 3.2.1 主元素
- 3.2.2 主色调
- 3.2.3 主体布局
- 3.3 建立品牌视觉识别系统
- 3.3.1 品牌标识
- 3.3.2 品牌色调
- 3.3.3 品牌字体
- 3.3.4 品牌框架版式
- 3.3.5 品牌标志
- 3.3.6 商品展示风格
- 3.3.7 商品摄影风格
- 课堂实训——分析美妆品牌的视觉表现
- 课后练习
- 练习1 分析饰品品牌的视觉元素
- 练习2 分析零食品牌的视觉元素
- 第4章 商品主图视觉营销
- 4.1 商品主图视觉营销数据分析
- 4.1.1 商品主图与流量的关系
- 4.1.2 影响商品主图引流效果的主要因素
- 4.2 拍摄商品主图
- 4.2.1 选择拍摄方式
- 4.2.2 拍摄准备
- 4.2.3 商品拍摄技巧
- 4.3 打造商品主图营销视觉
- 4.3.1 商品主图素材选择
- 4.3.2 商品主图制作规范
- 4.3.3 商品主图主要样式
- 4.3.4 商品主图视觉构图
- 4.3.5 商品图片视觉优化
- 4.4 打造商品主图文案视觉
- 4.4.1 卖点营销文案
- 4.4.2 痛点营销文案
- 4.4.3 情感营销文案
- 4.4.4 品牌营销文案
- 4.4.5 活动营销文案
- 4.4.6 节日营销文案
- 4.4.7 新品营销文案
- 课堂实训——分析商品主图视觉营销效果
- 课后练习
- 练习1 分析商品主图的构图方式
- 练习2 分析商品主图的展示逻辑
- 第5章 店铺首页视觉营销
- 5.1 店铺首页视觉数据分析
- 5.1.1 店铺首页视觉设计与转化率
- 5.1.2 店铺首页视觉设计与客单价
- 5.1.3 影响店铺首页视觉营销效果的因素
- 5.2 规划店铺首页视觉
- 5.2.1 店铺首页视觉定位
- 5.2.2 店铺首页设计尺寸
- 5.3 规划店招和导航视觉
- 5.3.1 店招视觉设计
- 5.3.2 导航视觉设计
- 5.4 优化全屏海报视觉
- 5.4.1 全屏海报的视觉主题
- 5.4.2 全屏海报的视觉构图
- 5.4.3 全屏海报的信息传达
- 5.5 优化优惠活动区视觉
- 5.5.1 优惠券的视觉优化
- 5.5.2 活动区域的视觉优化
- 5.6 优化商品展示区视觉
- 5.6.1 商品分类区
- 5.6.2 主推商品区
- 5.6.3 商品陈列区
- 5.7 优化页尾视觉
- 课堂实训——分析女装店铺首页风格和布局
- 课后练习
- 练习1 分析导航视觉
- 练习2 分析数码商品店铺首页视觉
- 第6章 商品详情页视觉营销
- 6.1 商品详情页视觉数据分析
- 6.1.1 商品详情页视觉与转化率
- 6.1.2 评估商品详情页视觉营销效果的主要数据
- 6.2 规划商品详情页页面
- 6.2.1 商品详情页的风格定位
- 6.2.2 商品详情页的布局逻辑
- 6.2.3 商品详情页的沟通框架
- 6.2.4 商品详情页的文案应用
- 6.3 优化商品详情页图片效果
- 6.3.1 商品首焦图视觉优化
- 6.3.2 卖点图视觉优化
- 6.3.3 细节图视觉优化
- 6.3.4 参数图视觉优化
- 6.3.5 品牌推广图视觉优化
- 6.4 优化商品详情页营销效果
- 6.4.1 带入场景
- 6.4.2 引导情感
- 6.4.3 关联营销
- 课堂实训——分析商品详情页的视觉营销效果
- 课后练习
- 练习1 分析商品详情页布局逻辑
- 练习2 分析商品详情页的文案
- 第7章 广告与活动视觉营销
- 7.1 广告视觉与流量
- 7.1.1 广告视觉的作用
- 7.1.2 直通车视觉引流
- 7.1.3 智钻视觉引流
- 7.2 活动视觉营销与效果分析
- 7.2.1 活动视觉营销的主要作用
- 7.2.2 活动视觉定位
- 7.2.3 设计活动页视觉效果
- 7.2.4 营造活动页营销氛围
- 7.2.5 活动效果分析
- 课堂实训——分析活动页视觉营销效果
- 课后练习
- 练习1 分析活动页的视觉效果
- 练习2 策划活动主题
- 第8章 移动端视觉营销
- 8.1 移动电商模式下的电商视觉
- 8.1.1 移动端店铺的视觉设计规范
- 8.1.2 移动端店铺的视觉营销思路
- 8.2 移动端店铺首页视觉营销
- 8.2.1 移动端店铺首页的视觉定位
- 8.2.2 移动端店铺首页的框架布局
- 8.3 移动端店铺商品详情页视觉营销
- 8.3.1 移动端店铺商品详情页设计要点
- 8.3.2 按屏展示内容
- 8.3.3 展示商品形象
- 8.3.4 展示重要细节
- 8.3.5 展示关联商品
- 课堂实训——分析数码商品的移动端商品详情页
- 课后练习
- 练习1 分析个人护理商品的首页视觉设计
- 练习2 分析数码商品的商品展示图
- 第9章 电商主图视频和直播视觉营销
- 9.1 认识电商主图视频和直播
- 9.1.1 主图视频与流量
- 9.1.2 直播与转化率
- 9.2 电商主图视频视觉营销
- 9.2.1 电商主图视频视觉定位
- 9.2.2 电商主图视频内容策划
- 9.2.3 电商主图视频的制作
- 9.3 电商直播视觉营销
- 9.3.1 电商直播的主要模式
- 9.3.2 电商直播的内容策划
- 9.3.3 主播的选择
- 课堂实训——分析电商主图视频的视觉营销
- 课后练习
- 练习1 分析电商主图视频的视觉定位
- 练习2 分析直播视觉设计
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电商视觉营销全能一本通（全彩微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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