本教材共分3篇15章，基础篇包括第1～3章，重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4～12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，全方位介绍广告活动的各个环节，包括广告策划、广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13～15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。本书适合经济管理类专业如工
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内容简介
白云华编著的《广告策划（第2版）》为“广告 策划”课程项目化教学改革的成果教材。 本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为 目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分 析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整 合为6个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略 决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与 实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任 务，每个任务都以“知识储备——任务演练”的逻辑 思路组织内容，以指导学生进行实际操作。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人 高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、 市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可 供广告从业人员的自学和培训使用。
章节目录
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- BQ.pdf
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- 目录.pdf
- 01.pdf
- 02Z1.pdf
- 02z2.pdf
- 03z1.pdf
- 03z2.pdf
- 04.pdf
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- 06.pdf
- fl.pdf
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广告策划（第2版）是2017年由北京交通大学出版社出版,作者白云华。
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