当代广告全面解析：创意、市场、传播、策划、媒体及公益广告。
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广告策划全面指南：策略、创意、整合营销传播
内容简介
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
章节目录
- 第1章 广告策划开篇：重新认识广告
- 1.1广告的基本概念：是营销，也是传播
- 1.2 广告发展简价：与媒介密切相关
- 1.3 广告工作流程
- 第2章 广告策划第一步：了解广告策划
- 2.1 树立正确的广告策划理念
- 2.2 广告策划的内容和程序
- 2.3 广告策划方案
- 第3章 广告策划第二步：了解目标受众
- 3.1 开展市场调查——确认调查对象范围
- 3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理
- 3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察
- 第4章 广告策划第三步：制定广告策略
- 4.1 4.1 确定广告目标
- 4.2 4.2 制定广告策略
- 4.3 4.3 确定广告实施方案
- 第5章 广告策划第四步：形成创意作品
- 5.1 创意概念
- 5.2 创意过程
- 5.3 创意实施：视觉、文字和创意
- 5.4 媒介形式与创意
- 第6章 广告策划第五步：到达目标受众
- 6.1 媒介概念
- 6.2 常用广告媒介
- 6.3 新兴广告媒介
- 6.4 媒介策划流程
- 第7 章 广告策划第六步：整合营销传播
- 7.1整合营销传播概念
- 7.2整合营销传播工具
- 7.3整合营销传播的设计与实施
- 7.4整合营销传播的流程
- 附录1美国排名前100位的广告创意
- 附录2中华人民共和国广告法及解读
- 附录3广播电视广告播出管理办法
- 附录4部分国际4A 广告公司中国公司名录
- 附录5国内外广告期刊、杂志一览表
- 参 考 书 目
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广告策划：理论、案例、实务（第2版）是2016年由人民邮电出版社出版,作者钟静。
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《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
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