本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。
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全方位剖析IP泛娱乐产业链，为创业者提供掘金路径。
内容简介
本书分为战略篇、产业篇、运营篇、营销篇和网红篇五大部分，对IP孵化、版权分销、营销推广、内容及粉丝运营、IP与网红经济等IP泛娱乐产业链的诸多环节进行了全方位、立体深入的分析，为广大创业者及企业提供了一条行之有效的IP盈利路径。本书适合创业者、内容生产者、企业管理者等阅读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- Part 1 战略篇：以IP为核心的泛娱乐经济
- 第1章 泛娱乐浪潮下的IP经济
- 1.1 泛娱乐IP时代的来临
- 1.2 消费升级催生IP经济
- 1.3 产业布局与玩家图谱
- 1.4 IP内容创业的运营策略
- 1.5 泛娱乐产业的创业机会
- 第2章 IP授权细化与纵深运营
- 2.1 泛娱乐IP爆发的逻辑
- 2.2 授权细化，纵深运营
- 2.3 资源与利润的最大化
- 2.4 IP授权细化运营策略
- 第3章 BAT的泛娱乐IP战略布局
- 3.1 腾讯：布局泛娱乐产业链
- 3.2 阿里巴巴：打造大文娱IP版图
- 3.3 百度：搭建四大生态格局
- 3.4 BAT泛娱乐IP产业布局比较
- Part 2 产业篇：内容经济时代的IP产业链
- 第4章 网络文学IP的开发、运营与变现
- 4.1 网络文学：IP产业链的源头
- 4.2 网络文学IP的版权运营模式
- 4.3 网络文学IP的发展趋势
- 4.4 衍生变现：改编游戏与影视
- 4.5 平台如何构建内容生产机制
- 4.6 阅文集团：IP全产业链运营
- 第5章 动漫IP：引领动漫产业转型创新
- 5.1 动漫IP热潮的两大掘金方向
- 5.2 我国动漫IP产业链发展模式
- 5.3 精细运营：打造原创动漫IP
- 5.4 动漫IP产品如何打动消费者
- 第6章 影视IP：粉丝经济下的影视新模式
- 6.1 影视IP：重构传统影视格局
- 6.2 新IP电影的概念与发展演变
- 6.3 传统IP电影与新IP电影比较
- 6.4 新IP电影的主要来源和运作模式与创新
- 6.5 产业联动：深挖IP商业价值
- 6.6 回归理性：影视IP的冷思考
- 6.7 影视IP行业存在的主要问题
- 6.8 内容为王：影视IP制胜之道
- 6.9 精品战略：促进行业良性发展
- Part 3 运营篇：超级IP的运营实战与方法
- 第7章 运营法则：超级IP是如何诞生的
- 7.1 超级IP的构建与运营法则
- 7.2 超级IP应具备的四大属性
- 7.3 打造超级IP的5个关键点
- 7.4 IP人格化形象的打造方法
- 7.5 手游行业如何孵化超级IP
- 第8章 超级IP的品牌顶层设计
- 8.1 抓取IP形象的精神内核
- 8.2 超级IP品牌设计与构建
- 8.3 注重与粉丝的高频互动
- 8.4 打造以IP为核心的内容力
- 8.5 构建人格化IP与信用体系
- 8.6 如何实现IP的可持续运营
- 第9章 好莱坞IP开发与运营机制
- 9.1 制片人主导下的IP开发
- 9.2 做好IP筛选与商业定位
- 9.3 实现IP跨媒介互动设计
- 9.4 制定完善的IP运营手册
- 9.5 坚守IP背后的价值认同
- Part 4 营销篇：IP粉丝经济的品牌变现
- 第10章 IP营销：实现粉丝流量的转化
- 10.1 营销进化：IP营销新时代
- 10.2 IP商业化：深挖粉丝经济
- 10.3 引爆IP营销的3个关键点
- 10.4 借助IP粉丝实现营销变现
- 10.5 百草味：全方位的IP营销
- 第11章 企业如何建立强大的IP品牌
- 11.1 品牌IP：人格价值的回归
- 11.2 IP与企业品牌建设的异同
- 11.3 IP经理应具备怎样的素质
- 11.4 社群内容化与传播多样化
- 11.5 《星球大战》背后的品牌营销
- 11.6 服装品牌的直播营销新玩法
- 第12章 创始人如何打造自己的个人IP
- 12.1 创始人IP的打造与传播路径
- 12.2 创始人IP化营销的3个步骤
- 12.3 网红时代的企业家品牌战略
- 12.4 企业家网红IP品牌的构建法则
- 第13章 三只松鼠如何打造超级IP品牌
- 13.1 极致口碑：与用户建立情感连接
- 13.2 极致体验：以优质服务赢得客户
- 13.3 场景延伸：借助IP实现口碑复制
- 13.4 实践启示：三只松鼠成功的秘诀
- Part 5 网红篇：超级网红IP的商业变现
- 第14章 超级网红IP的品牌构建与运营
- 14.1 泛娱乐时代网红IP的崛起
- 14.2 从网红1.0时代到3.0时代
- 14.3 网红崛起背后的需求逻辑
- 14.4 网红经济的三大商业优势
- 14.5 网红经济的五大发展趋势
- 第15章 超级网红IP的品牌构建与运营
- 15.1 利用互联网渠道拓展粉丝
- 15.2 与用户建立亲密的强连接
- 15.3 网红的生命周期与构建法则
- 15.4 打造超级网红IP的三部曲
- 15.5 网红IP的品牌运营与变现
- 第16章 基于粉丝经济的网红IP变现路径
- 16.1 路径一：订阅打赏
- 16.2 路径二：品牌广告
- 16.3 路径三：直播变现
- 16.4 路径四：网红电商
- 第17章 注意力经济下的网红电商运营
- 17.1 网红如何与电商有效结合
- 17.2 以人格化IP实现粉丝导流
- 17.3 以用户为中心的产品体验
- 17.4 如何借助网红做营销推广
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超级IP运营攻略：模式实践•商业案例•操作技巧是2018年由人民邮电出版社出版,作者袁国宝。
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