广告策划全面指南：策略、创意、整合营销传播
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当代广告全面解析：创意、市场、传播、策划、媒体及公益广告。
内容简介
本书共六章,包含当代广告基础概论(广告定义,广告分类,当代广告的主要特征,未来广告发展趋势)；当代广告创意与表现(广告创意,广告创意与设计宏观流程,平面广告的设计与制作,影视广告的设计制作,电脑辅助设计制作在广告中的应用)；广告与市场、传播、公关、文化；当代广告与策划;当代广告与媒体;公益广告.
章节目录
- 扉页
- 版权
- 目 录
- 导论
- 第一章 当代广告基础概论
- 第一节 广告的定义
- 第二节 广告的分类
- 1．公共服务性广告
- 2．商业性广告
- 第三节 广告的功能与作用
- 第四节 广告的发展趋势
- 1．未来广告精准化
- 2．未来广告向大平台、多屏交互趋势发展
- 3．未来广告移动化、互动化
- 4．广告活动中的许多概念将被重新界定
- 5．广告公司将向两极化方向发展
- 思考题：
- 作业安排：
- 单元要求：
- 第二章 当代广告创意与表现
- 第一节 广告创意
- 1．广告创意的含义
- 2．广告创意的前提
- 3．广告创意密码——广告创意的九个维度
- 4．创新思维独创性的生成
- 第二节 广告创意与设计宏观流程
- 1．流程概括
- 2．具体流程说明
- 第三节 当代广告创意表现
- 1．广告创意的视觉表现形式
- 2．广告创意的表现手段
- 第四节 平面广告设计准则
- 1．平面广告的定义与分类
- 2．平面广告设计视觉构成元素
- 3．平面广告的版式设计
- 4．平面广告版式设计的视觉规律
- 5．平面广告创意设计常用的构图法则
- 第五节 影视广告创意设计与制作
- 1．电视广告的基本要素
- 2．创意设计电视广告分镜头脚本的方法
- 3．电视广告设计的主要因素
- 4．电视广告的表现形式
- 5．电视广告的制作程序
- 思考题：
- 作业安排：
- 单元要求：
- 第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化
- 第一节 当代广告与市场营销
- 1．市场营销观念
- 2．广告目标市场定位与广告对象
- 3．广告在市场营销中的位置和作用
- 第二节 传播原理在当代广告中的实践
- 1．广告传播的概念
- 2．广告传播的过程
- 3．广告传播过程中的要素
- 4．广告的传播功能
- 第三节 当代广告与公共关系
- 1．广告与公共关系的联系与区别
- 2．广告人必备的公共关系常识
- 第四节 时代语境下的广告文化
- 1．广告文化的概念
- 2．广告文化的特征
- 3．广告文化与企业文化
- 思考题：
- 作业安排：
- 单元要求：
- 第四章 当代广告与策划
- 第一节 当代广告策划的概念、原则、特征
- 1．广告策划的概念
- 2．广告策划的原则
- 3．广告策划的特征
- 第二节 广告策划的流程
- 1．广告策划程序的模式
- 2．广告策划程序的各个阶段
- 第三节 广告创意策略构建
- 1．广告策略的含义
- 2．广告策略的种类
- 第四节 广告策划书撰写的大纲与格式
- 思考题：
- 作业安排：
- 单元要求：
- 第五章 当代广告与媒体
- 第一节 广告媒体的分类
- 第二节 报刊广告
- 1．报刊广告的特征
- 2．报刊广告的局限性
- 3．报纸广告媒体的选择
- 第三节 杂志广告
- 1．杂志广告的特点
- 2．杂志广告的局限性
- 第四节 广播广告
- 1．广播广告的特点
- 2．广播广告的局限性
- 第五节 电视广告
- 1．电视广告的主要特征与种类
- 2．电视广告媒体的优点和缺点
- 3．电视广告媒体的有效利用
- 第六节 户外广告
- 1．户外广告的种类
- 第七节 售点广告
- 1．售点广告的种类
- 2．焦点广告的优缺点
- 第八节 直邮广告
- 第九节 网络广告
- 第十节 移动终端广告
- 1．手机广告
- 2．手机广告的形式
- 3．手机二维码广告
- 4．手机广告的未来
- 第十一节 广告媒体策略
- 1．媒体组合方法
- 2．制订媒体运作方案
- 思考题：
- 作业安排：
- 单元要求：
- 第六章 社会公益广告
- 第一节 社会公益广告的定义与分类
- 第二节 社会公益广告的特征
- 1．公益性
- 2．非营利性
- 3．社会性
- 4．通俗性
- 思考题：
- 作业安排：
- 单元要求：
- 第七章 优秀获奖作品及实战案例赏析
- 附录一 广告专业术语
- 附录二 国内外著名广告奖（节）和国内大学生广告与设计奖
- 附录三 国内外4A公司、知名广告公司、设计机构（排名不分先后）
- 优秀的广告创意人十大标准
- 后 记
展开全部
广告创意与策划是2015年由人民邮电出版社出版,作者孙亿文。
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