本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度,探索超级IP的孵化原理。
星巴克是怎样成为世界闻名的咖啡零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者?
本书讲述星巴克强调人本的企业文化,由星巴克高级主管霍华德·毕哈与你分享星巴克销售额、利润率连年稳步增长的奥秘,深入解析这个世界级咖啡品牌如何从昔日的“小美人鱼”进化成今天连锁店遍布全球的“绿巨人”,成为世界闻名的咖啡零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者。
星巴克,一切与咖啡无关是2015年由中信出版集团出版,作者霍华德·毕哈(HowardBehar)。
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