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编辑推荐
理解新媒体的基础教材，系统地介绍了新媒体的基本知识。
内容简介
全书共8章，主要内容包括新媒体导论、新媒体传播与受众、新媒体技术、新媒体文案策划与写作、新媒体广告、新媒体营销、新媒体数据分析，以及新媒体应用等。
本书可作为高等院校新闻传播类、电子商务类、市场营销类等专业的新媒体相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员学习和参考。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 新媒体导论
- 1.1 认识新媒体
- 1.1.1 媒体和新媒体的概念
- 1.1.2 新媒体的特征与常见类型
- 1.1.3 新媒体与传统媒体的区别
- 1.1.4 新媒体的发展趋势
- 1.2 新媒体的核心理念
- 1.2.1 用户自制
- 1.2.2 社交化
- 1.2.3 虚拟现实
- 1.2.4 去中心化
- 1.3 新媒体的形态
- 1.3.1 信息获取
- 1.3.2 交流互动
- 1.3.3 娱乐应用
- 1.3.4 户外媒体
- 1.4 新媒体的管理与规制
- 1.4.1 我国新媒体法律规范
- 1.4.2 新媒体时代的媒介素养
- 知识测验
- 技能实训
- 第2章 新媒体传播与受众
- 2.1 新媒体传播理论
- 2.1.1 新媒体传播理论的基本阶段
- 2.1.2 新媒体传播者的特征和主要类型
- 2.1.3 新媒体传播媒介的特征和主要类型
- 2.1.4 新媒体传播内容的特征和主要类型
- 2.2 新媒体受众理论
- 2.2.1 新媒体受众理论的基本内容
- 2.2.2 新媒体受众的特征
- 2.2.3 新媒体受众的主要类型
- 2.3 新媒体与受众的关系
- 2.3.1 新媒体与受众的互动关系
- 2.3.2 新媒体受众的价值创造
- 2.3.3 新媒体受众的双维管理
- 2.3.4 受众角色转变之后的隐忧
- 2.4 新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点
- 2.4.1 新媒体传播渠道的特点
- 2.4.2 新媒体传播的载体
- 2.4.3 新媒体传播的特点
- 知识测验
- 技能实训
- 第3章 新媒体技术
- 3.1 新媒体技术引论
- 3.1.1 新媒体技术的定义
- 3.1.2 新媒体技术的特征
- 3.1.3 新媒体技术对传统媒体的影响
- 3.2 常见的新媒体技术
- 3.2.1 新媒体信息处理技术
- 3.2.2 新媒体信息传输技术
- 3.2.3 新媒体移动通信技术
- 3.2.4 新媒体信息安全与版权技术
- 3.3 新媒体新型智能技术
- 3.3.1 大数据
- 3.3.2 云计算
- 3.3.3 人工智能
- 3.3.4 物联网
- 知识测验
- 技能实训
- 第4章 策划与写作
- 4.1 新媒体文案认知
- 4.1.1 新媒体文案的概念
- 4.1.2 新媒体文案的重要性
- 4.1.3 新媒体文案的写作思路
- 4.1.4 新媒体文案的内容策划要点
- 4.2 新媒体文案常见类型
- 4.2.1 新媒体产品文案
- 4.2.2 新媒体品牌文案
- 4.2.3 新媒体推广文案
- 4.2.4 新媒体营销文案
- 4.3 新媒体文案内容写作
- 4.3.1 新媒体文案的亮点标题
- 4.3.2 新媒体文案的开头铺垫
- 4.3.3 新媒体文案的正文架构
- 4.3.4 新媒体文案的“神”结尾
- 4.4 新媒体文案的版式设计
- 4.4.1 新媒体文案的图片搭配技巧
- 4.4.2 新媒体文案的整体排版技巧
- 4.4.3 新媒体文案的常用编辑工具及使用方法
- 知识测验
- 技能实训
- 第5章 新媒体广告
- 5.1 新媒体广告认知
- 5.1.1 新媒体广告的概念与发展历程
- 5.1.2 新媒体广告的分类与特征
- 5.1.3 新媒体对广告的影响
- 5.2 新媒体广告创作
- 5.2.1 新媒体广告市场调查
- 5.2.2 新媒体广告策划
- 5.2.3 新媒体广告创意
- 5.2.4 新媒体广告设计
- 5.3 新媒体广告运营
- 5.3.1 新媒体广告投放的选择与组合
- 5.3.2 新媒体广告的效果评估
- 5.3.3 新媒体广告的监管
- 知识测验
- 技能实训
- 第6章 新媒体营销
- 6.1 新媒体营销认知
- 6.1.1 新媒体营销的概念
- 6.1.2 新媒体营销的特点
- 6.1.3 新媒体营销与传统媒体营销的区别
- 6.1.4 新媒体营销从业人员的职业素养
- 6.1.5 新媒体营销的发展趋势
- 6.2 新媒体营销的主要方式
- 6.2.1 内容营销
- 6.2.2 关系营销
- 6.2.3 场景营销
- 6.2.4 精准营销
- 6.2.5 跨媒体营销
- 6.3 不同内容的新媒体营销
- 6.3.1 图文营销
- 6.3.2 短视频营销
- 6.3.3 直播营销
- 6.4 不同平台的新媒体营销
- 6.4.1 微信营销
- 6.4.2 微博营销
- 6.4.3 App营销
- 知识测验
- 技能实训
- 第7章 新媒体数据分析
- 7.1 新媒体数据分析认知
- 7.1.1 新媒体数据定义
- 7.1.2 新媒体数据类别
- 7.1.3 新媒体数据来源
- 7.1.4 新媒体数据分析流程
- 7.1.5 新媒体数据分析价值
- 7.2 新媒体数据分析类型
- 7.2.1 粉丝数据分析
- 7.2.2 作品内容数据分析
- 7.2.3 流量转化数据分析
- 7.2.4 市场行情数据分析
- 7.3 新媒体数据分析产出形式
- 7.3.1 新媒体数据分析表格
- 7.3.2 新媒体数据分析可视化
- 7.3.3 新媒体数据分析专业报告
- 知识测验
- 技能实训
- 第8章 新媒体应用
- 8.1 新媒体的经济影响
- 8.1.1 新媒体产业
- 8.1.2 新媒体产业的类型
- 8.1.3 新媒体产业发展
- 8.2 新媒体的文化建构与消费趋势
- 8.2.1 新媒体文化建构
- 8.2.2 新媒体文化消费趋势
- 8.3 新媒体在社会监督中的应用
- 8.3.1 个人隐私保护
- 8.3.2 网络舆情管理
- 知识测验
- 技能实训
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新媒体概论（视频指导版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者蒋彩娜 主编。
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