本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P策略、网络营销网站策略、网络推广...
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内容简介
本书在介绍网络营销文案策划理论知识的基础上，结合企业实际案例讲解当前主流网络平台的文案策划和写作技巧。读者通过学习本书，能够掌握网络营销文案策划的相关知识，并将这些理论知识应用到实际的工作中。
全书共分为9章，内容包括网络营销文案策划概述、广告策划、软文策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案、电商文案。
本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时，为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题，本书还提供专业的在线答疑平台，以帮助读者更好地学习和掌握这些知识。
本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程的教材，也可作为网络营销推广的培训教材，是一本适合初学者阅读与参考的读物。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 序言
- 前言
- 第1章 网络营销文案策划概述
- 1.1 网络营销文案策划认知
- 1.1.1 对网络营销文案策划的认识
- 1.1.2 文案策划在网络营销中的作用
- 1.1.3 网络营销文案分类及策划要点
- 1.1.4 网络营销文案的载体
- 1.1.5 文案撰写的注意事项
- 1.2 文案策划基础理论
- 1.2.1 SWOT分析法概述
- 1.2.2 5W2H分析法概述
- 1.3 网络营销文案策划的岗位要求和职业素养
- 1.3.1 网络营销文案策划的岗位要求
- 1.3.2 网络营销文案策划的职业素养
- 1.4 本章小结
- 1.5 课后练习
- 第2章 广告策划
- 2.1 广告策划的概念、特征及原则
- 2.1.1 广告策划的概念
- 2.1.2 广告策划的特征
- 2.1.3 广告策划的基本原则
- 2.2 广告策划的内容和流程
- 2.2.1 广告策划的内容
- 2.2.2 广告策划的流程
- 2.2.3 广告策划的误区
- 2.3 广告策划书的写作
- 2.3.1 什么是广告策划书
- 2.3.2 广告策划书的编写原则
- 2.3.3 广告策划书的写作技巧
- 2.4 本章小结
- 2.5 课后练习
- 第3章 软文策划
- 3.1 软文策划概述
- 3.1.1 认识软文
- 3.1.2 认识软文策划
- 3.2 软文策划流程与必备因素
- 3.2.1 软文策划流程
- 3.2.2 软文策划必备因素
- 3.3 软文写作
- 3.3.1 软文标题的写作技巧
- 3.3.2 软文正文的写作技巧
- 3.3.3 软文写作的注意事项
- 3.4 新闻软文策划
- 3.4.1 认识新闻软文
- 3.4.2 新闻软文写作
- 3.4.3 新闻软文的推广技巧
- 3.5 本章小结
- 3.6 课后练习
- 第4章 着陆页策划
- 4.1 视觉营销基础
- 4.1.1 了解视觉心理学
- 4.1.2 什么是视觉营销
- 4.1.3 企业视觉营销的表现
- 4.1.4 视觉营销的作用
- 4.2 着陆页策划基础
- 4.2.1 什么是着陆页
- 4.2.2 着陆页的呈现方式
- 4.2.3 着陆页的类型
- 4.3 着陆页制作流程
- 4.3.1 提出需求
- 4.3.2 调研与策划定位
- 4.3.3 着陆页框架策划
- 4.3.4 编辑文案和设计页面
- 4.3.5 上线和优化调整
- 4.4 着陆页文案策划
- 4.4.1 营销视觉布局原理
- 4.4.2 着陆页标题的形式
- 4.4.3 着陆页标题的写作技巧
- 4.4.4 CTA按钮的设计技巧
- 4.4.5 CTA按钮设计的注意事项
- 4.5 本章小结
- 4.6 课后练习
- 第5章 广告文案
- 5.1 广告文案概述
- 5.1.1 广告文案的概念与特点
- 5.1.2 广告文案的结构
- 5.1.3 广告文案的分类
- 5.2 广告文案写作
- 5.2.1 广告文案在广告活动中的位置
- 5.2.2 广告文案的写作流程
- 5.2.3 广告文案的写作原则
- 5.2.4 广告文案的写作要求
- 5.3 广告文案标题的写作方法
- 5.3.1 广告标题的功能
- 5.3.2 广告标题的写作要点
- 5.3.3 广告标题的创作方法
- 5.4 广告标语的写作方法
- 5.4.1 广告标语的作用
- 5.4.2 广告标语的写作要求
- 5.4.3 广告标语的写作流程
- 5.4.4 广告标语的创作误区
- 5.5 广告文案正文与随文的写作方法
- 5.5.1 广告正文的写作方法
- 5.5.2 广告正文的类型
- 5.5.3 广告随文的写作方法
- 5.6 本章小结
- 5.7 课后练习
- 第6章 电子邮件文案
- 6.1 认识电子邮件文案
- 6.1.1 什么是电子邮件文案
- 6.1.2 电子邮件文案的优势
- 6.2 电子邮件文案的写作方法
- 6.2.1 具有诱惑力的主题设计
- 6.2.2 邮件内文信息设计
- 6.2.3 邮件信末信息
- 6.3 电子邮件文案的推广
- 6.3.1 电子邮件文案的推广步骤
- 6.3.2 电子邮件文案的推广效果分析
- 6.4 本章小结
- 6.5 课后练习
- 第7章 微博文案
- 7.1 认识微博文案
- 7.1.1 什么是微博文案
- 7.1.2 微博文案的写作特点
- 7.1.3 微博文案“三要素”
- 7.2 微博文案的写作技巧与方法
- 7.2.1 微博文案的写作技巧
- 7.2.2 微博标题的写作方法
- 7.2.3 微博文案开头的写法
- 7.2.4 微博文案正文的写法
- 7.3 微博文案的推广
- 7.3.1 获得并增加“粉丝”
- 7.3.2 图片和视频的应用
- 7.3.3 提高微博的写作质量
- 7.3.4 积极互动，扩大影响
- 7.4 本章小结
- 7.5 课后练习
- 第8章 微信文案
- 8.1 微信文案概述
- 8.1.1 什么是微信文案
- 8.1.2 微信文案的表现形式
- 8.1.3 微信文案的分类
- 8.1.4 微信文案的特点
- 8.2 微信文案的写作基础
- 8.2.1 微信文案的写作方法
- 8.2.2 微信文案的封面设计
- 8.2.3 微信文案写作的注意事项
- 8.3 微信文案标题的写作
- 8.3.1 微信文案的常见标题类型
- 8.3.2 微信文案标题的写作要点
- 8.3.3 微信文案标题的写作技巧
- 8.4 微信文案的正文写作
- 8.4.1 微信文案正文的布局
- 8.4.2 正文开头的写作方法
- 8.4.3 正文结尾的写作方法
- 8.4.4 微信文案正文的写作要点
- 8.5 本章小结
- 8.6 课后练习
- 第9章 电商文案
- 9.1 认识电商文案
- 9.1.1 什么是电商文案
- 9.1.2 电商文案的作用
- 9.2 品牌文化塑造
- 9.2.1 认识品牌文化
- 9.2.2 如何打造高锐利度的品牌
- 9.2.3 品牌文化故事撰写流程
- 9.2.4 品牌文化故事的基本模式
- 9.2.5 品牌文化故事的构成要素
- 9.2.6 品牌文化故事的写作技巧
- 9.3 商品标题
- 9.3.1 商品标题的基本属性与作用
- 9.3.2 商品标题的搜索
- 9.3.3 商品标题写作的注意事项
- 9.4 商品详情页
- 9.4.1 商品详情页的作用
- 9.4.2 商品详情页的写作原则
- 9.4.3 商品详情页文案的写作
- 9.5 本章小结
- 9.6 课后练习
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网络营销文案策划是2018年由人民邮电出版社出版,作者黑马程序员。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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