不同于文字和直播，短视频制作并没有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比文字与直播更具有传播价值，所以有越来越多的人加入短视频行业中，当然，短视频行业带来的各项红利也是企业或个人竞相追逐的重要原因。但是，在短视频创业浪潮中，有些人成功了，有些人失败了，原因就是失败者没有掌握到短视频的运营技巧，而本书正是为解决这个问题而编写的。本书以实战为基点，从11个角度
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内容简介
随着直播发展得如火如荼，视频号直播应运而生。视频号直播可谓 是当前不折不扣的风口。本书作者结合自己5000多个小时的视频号一线 运营实战经验，从直播的宣传预热、直播间引流、直播脚本设计、直播上 热门、直播+社群、直播选品和主播IP打造等角度入手，手把手教读者 认识视频号直播带货并做好运营，内容全面且案例丰富，是一本不可多得 的视频号直播带货实战宝典。 本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等 学习阅读，对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发和灵感
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 序言 视频号，重新定义直播
- 前言
- 目录
- 第1章 直播带货是什么
- 1.1 直播是什么
- 1.2 直播带货的定位
- 1.3 直播带货的趋势
- 第2章 直播平台介绍
- 2.1 淘宝直播
- 2.2 快手直播
- 2.3 抖音直播
- 2.4 视频号直播
- 2.4.1 微信视频号是什么
- 2.4.2 微信视频号的定位
- 2.4.3 微信视频号的趋势
- 2.4.4 微信视频号直播是什么
- 2.5 小程序直播
- 2.6 视频号直播与抖音、快手等直播的区别
- 2.7 视频号直播平台主要规则介绍
- 2.7.1 直播营销信息发布规范
- 2.7.2 直播行为规范
- 第3章 视频号直播功能解析
- 3.1 视频号的界面
- 3.1.1 首页界面
- 3.1.2 关注界面
- 3.1.3 消息界面
- 3.1.4 我的界面
- 3.2 视频号直播主要功能
- 3.2.1 短视频
- 3.2.2 直播
- 3.2.3 视频号助手
- 3.3 如何开通视频号直播
- 3.4 视频号直播带货如何操作
- 3.5 如何玩转视频号推流直播
- 3.5.1 推流直播是什么
- 3.5.2 推流直播有何优势
- 3.5.3 如何发起视频号推流直播
- 第4章 视频号直播带货如何正确选品
- 4.1 直播背后的用户画像
- 4.1.1 用户画像简介
- 4.1.2 用户画像的作用
- 4.1.3 视频号直播用户画像
- 4.2 直播产品品类选择
- 4.2.1 日常生活使用频率高的产品
- 4.2.2 高性价比的产品
- 4.2.3 应季热度高的产品
- 4.2.4 售后有保障的产品
- 4.3 直播产品搭配设置
- 4.3.1 引流产品
- 4.3.2 利润产品
- 4.3.3 高端产品
- 4.3.4 对照产品
- 4.4 山峰团队的实战案例
- 4.4.1 高效专业的内容生产体系
- 4.4.2 专业的社群运营打法
- 4.4.3 直播带货
- 第5章 如何设计直播带货的脚本
- 5.1 如何选择合适的时间
- 5.2 如何选择正确的地点
- 5.2.1 卖货型直播
- 5.2.2 场景型直播
- 5.2.3 教学型直播
- 5.2.4 供应链型直播
- 5.3 商品数量如何配置
- 5.4 直播主题如何引流
- 5.4.1 主题有价值
- 5.4.2 主题有趣味
- 5.4.3 主题有温度
- 5.5 如何选择主播
- 5.5.1 带货主播
- 5.5.2 秀场主播
- 5.5.3 游戏主播
- 5.5.4 户外主播
- 5.5.5 比拼主播
- 5.5.6 其他主播
- 5.6 如何撰写直播预告文案
- 5.6.1 干货分享
- 5.6.2 福利剧透
- 5.6.3 巧用名人话题
- 5.7 如何设计直播流程引爆用户
- 第6章 如何打造爆款直播间
- 6.1 如何打造直播间的硬件
- 6.1.1 手机
- 6.1.2 电脑
- 6.1.3 灯光
- 6.1.4 麦克风
- 6.1.5 摄像头
- 6.1.6 声卡、调音台
- 6.1.7 手机支架、三脚架
- 6.1.8 背景布
- 6.2 如何打造优秀的主播
- 6.2.1 如何打造主播IP
- 6.2.2 主播能力要求有哪些
- 6.2.3 如何培育主播
- 第7章 视频号直播间引流的方法
- 7.1 朋友圈引流
- 7.2 私信消息引流
- 7.3 微信群引流
- 7.4 提升主播形象引流
- 7.5 视频号简介引流
- 7.6 送福利引流
- 7.7 短视频引流
- 7.8 山峰团队的实战案例
- 7.8.1 直播前
- 7.8.2 直播中
- 7.8.3 直播后
- 第8章 视频号直播间上热门的玩法
- 8.1 直播预告技巧
- 8.1.1 用悬念勾起用户的好奇心
- 8.1.2 开门见山
- 8.2 如何制作直播开播封面
- 8.3 如何设计直播开播标题
- 8.3.1 标题吸引用户的常用思路
- 8.3.2 标题的常见方式
- 8.4 如何点赞引爆直播间
- 8.5 如何上热度引爆直播间
- 8.6 如何抽奖引爆直播间
- 8.6.1 下单抽奖
- 8.6.2 答题抽奖
- 8.6.3 评论抽奖
- 8.6.4 整点抽奖
- 8.7 如何连麦引爆直播间
- 第9章 视频号直播+社群
- 9.1 社群营销方法论
- 9.1.1 社群如何落地
- 9.1.2 社群和IP
- 9.1.3 如何打造社群场景
- 9.2 社群运营方法论
- 9.2.1 如何做好内容运营
- 9.2.2 如何做好活动运营
- 9.2.3 如何做好用户运营
- 9.3 私域三板斧=视频号直播+社群+小程序
- 9.3.1 直播带货的困境与出路
- 9.3.2 社群的底层逻辑与顶层设计
- 9.3.3 视频号直播+社群双轮驱动
- 9.3.4 唯有私域，可以解忧
- 第10章 视频号直播常见技巧
- 10.1 视频号店铺如何直播
- 10.2 直播出现安全交易警告提示怎么办
- 10.3 直播团队人员如何分工
- 10.4 直播带货的销量翻番技巧有哪些
- 10.5 直播间如何聊天不尬聊
- 附录 微信视频号常见问题汇总
- 后折页
- 封底
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视频号直播带货实战宝典是2021年由机械工业出版社出版,作者山峰 卢彦 陈凯。
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本书致力于帮助短视频和直播带货达人们轻松高效地进行互联网带货并从中变现。全书共9章，从与带货相关的基础知识讲起，介绍了互联网带货的主要形式和渠道，随后围绕短视频“种草”（即向目标客户宣传商品），详细介绍了如何利用短视频带货变现，其中包含了短视频的创作要领和推广技巧，让读者能够较全面地掌握短视频带货的相关技巧。此外，直播带货也是本书的一大重点，书中从带货主播的角度出发，介绍了主播提升个人素养和专业能
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“有流量、很精准、高转化”，拥有这些特征的拼多多、今日头条、知乎、快手等已经成为带货的新一代主流互联网平台，也成了传统行业重视、企业争相投放广告、互联网业内竞争激烈的地方。面对这些新一代的平台，以及不少新玩法和不断涌出的新赢家，一个严肃的问题摆在所有企业和营销人员面前：怎么办？答案是：超级带货！带货，简单来说就是一些具备社会影响力的人，通过自己的分享或者推荐，带动其他人进行消费的行为过程，这已在国
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《直播带货：线上流量变现实操手册》从趋势到方法手把手教你，从零开始，步步为“盈”，开启高效带货新模式，掌握持续低成本流量变现的新打法，让你少走弯路，早日成为“带货王”。全书从主播修炼、精彩互动、高效直播、技巧催单到引流变现无一遗漏，从美妆、服装、日用品、食品到综合品类一网打尽，从朱广权、薇娅、李佳琦、罗永浩、刘涛到“区长”扶贫带货逐一揭开谜底，只希望能帮你快速找准方向，掌握方法，突出重围，乘风破浪
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本书将重点围绕什么是直播营销、主流直播营销平台的特点及直播营销方式、怎么玩转直播营销、品牌商的直播营销玩法、如何打造直播爆款产品等几大方面内容，全面分析直播营销，为读者提供一个系统的直播营销实战指南。
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本书逻辑架构清晰明了，技巧描写深入浅出，内容形式图文并茂，适合网络直播领域的运营者、管理者，特别是主题策划者、宣传推广者、吸粉引流者等阅读。
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本书共分两篇——中国“互联网+”制造业与德国“工业4.0”以及“互联网+”与“工业4.0”浪潮下的中国制造业转型升级，为读者详细解析了“互联网+”时代的商业法则、生存指南、“互联网+”与德国“工业4.0”与“中国制造2025”、制造业商业模式转型、运营模式或转型等内容。本书既适合众多企业家在“中国制造2025”战略大背景下掌握制造业转型升级路线图，寻求“互联网+制造业”的融合与重构新模式；也可供相
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近几年，抖音、快手等短视频手机应用发展迅猛。不同于以往直播平台所推出的短视频板块，抖音等平台讲究的是短、平、快，在快节奏的互联网＋时代，观看短视频的人数占比相当高。基于这样的情况，直播的营销与引流也要向“直播＋短视频”的方向看齐。本书从短视频平台的选择开始介绍，以如何进行短视频的策划、拍摄、剪辑、营销、变现以及帮助直播引流为主线，其间还穿插讲解了手机拍摄和剪辑短视频的诸多技法，以及直播带货的相关内
