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内容简介
通过对激励过程和影响因素的分析，本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 序 抓住数字营销传播的本质
- 前言
- 第一章 绪论
- 第一节 研究背景与意义
- 第二节 理论基础与研究现状
- 第三节 研究方法与技术路线
- 第二章 研究问题与研究框架的形成
- 第一节 参与的激励：数字营销传播效果的核心机制
- 第二节 用户参与的激励模式的构建
- 第三节 研究假设及实证研究模型的确立
- 第三章 实证研究设计与实施
- 第一节 深度访谈设计与执行
- 第二节 研究概念的操作化
- 第三节 问卷的拟定和调查实施
- 第四章 用户参与的激励现状分析
- 第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯
- 第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分
- 第三节 参与的激励过程中变量的现状分析
- 第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异
- 第五章 数字营销传播效果的核心机制分析
- 第一节 激励过程中的用户心理及行为机制
- 第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制
- 第三节 用户参与的延时效果机制
- 第六章 研究结论与营销激励系统的构建
- 第一节 研究假设检验的结果
- 第二节 原有研究问题的分析结果
- 第三节 对主要研究结论的阐释
- 第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统
- 结语
- 附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷
- 附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲
- 参考文献
- 版权页
- 后折页
- 封底
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参与的激励：数字营销传播效果的核心机制研究是2016年由社会科学文献出版社出版,作者韩文静 著。
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