一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。
电子书
内容简介
本书内容包括：广告的文化表征、现代性的语境、物质主义魔法、消费社会的降临、商品拜物教、时间的价值、广告的符码、形象的修辞等。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 导论 广告的文化表征
- 一、展示存在：广告的本体论意义
- 二、形象修辞：广告的符号学方法
- 三、超越真伪：广告的艺术化传达
- 四、恋物崇拜：广告的人类学效果
- 第一章 现代性的语境
- 第一节 现代性的面貌
- 一、现代生活的画家：波德莱尔的现代性概念
- 二、大都会与精神生活：齐美尔的现代性诊断
- 三、辩证意象与拾荒美学：本雅明的现代性表述
- 第二节 消费文化的展现
- 一、世界博览会：商品膜拜的圣地
- 二、拱廊街：闲逛者的现代性
- 三、百货公司：现代爱丽丝的梦游仙境
- 第三节 广告海报的热潮
- 一、印象派绘画与消费文化：福利-贝热尔的酒吧
- 二、新艺术运动与新女性形象：穆夏的艺术时代
- 三、唯美主义与生活艺术化：王尔德的美学原则
- 四、新感觉主义与都市风景线：老上海月份牌广告
- 第二章 物质主义魔法
- 第一节 制造意义的过程
- 一、广告的魔法思维：弗雷泽与交感巫术
- 二、科学的广告：人类欲望的非科学本质
- 三、魔法师原型：品牌的神奇时刻
- 第二节 渴望变形的梦想
- 一、多重世界：秘方药时代的肉体与灵魂
- 二、深层观念：现代广告的哲学
- 第三节 商品种族主义
- 一、他者的景观：种族符号的消费问题
- 二、后殖民主义：广告的全球化与本土化
- 第三章 消费社会的降临
- 第一节 生产与消费
- 一、广告的社会伦理：大众消费与享乐主义
- 二、消费的流动性：从福特主义到后福特主义
- 第二节 商品化的自我
- 一、广告的兴起：创造消费者
- 二、自我消费的激情：品牌营销与性能
- 三、消费主义：我买故我在
- 第三节 差异的工业化生产
- 一、边缘性差异：纯粹的引申意义
- 二、独特性与类同性的辩证法：消费意识与广告叙事的合谋
- 第四章 商品拜物教
- 第一节 物的社会意义
- 一、物品的文化传记：商品化与去商品化
- 二、社会区隔：经济资本与文化资本
- 第二节 商品崇拜
- 一、拜物现象与神秘：马克思与商品崇拜
- 二、拜物现象与性欲：弗洛伊德与恋物崇拜
- 三、拜物现象与广告符码：人与物的关系
- 第三节 广告拜物教
- 一、广告传播：现代生活的新宗教
- 二、知识与权力：许舜英现象
- 三、恋物与自恋：第凡内早餐
- 第五章 时间的价值
- 第一节 时间与商品形式
- 一、观看就是做工：收看电视与工资劳动
- 二、时间规训：广告心理学中的时间问题
- 三、时间切分：广告与家务劳动时间
- 第二节 存在与时间
- 一、广告断片：记忆的永恒
- 二、节庆广告：礼品馈赠的符号学
- 三、共时性的存在：麦当劳化
- 第六章 广告的符码
- 第一节 物的体系
- 一、物品向符号的转化：针对物品的论述和作为物品的论述
- 二、符号消费与自我认同：从使用价值到符号价值
- 三、广告文化与表现模式：从产品信息到生活方式
- 第二节 品牌形象
- 一、品牌的文化构成：商品与符号的世界
- 二、品牌的形象塑造：商品生命周期与消费符码的转换
- 三、品牌的个性差异：广告符码与品牌形象
- 四、品牌的设计哲学：无印良品
- 第三节 广告符号
- 一、编码与解码：广告传播与符号意义的建构
- 二、无物之词：广告符号与能指的漂移
- 三、省略的模式：新生代广告的编码规则
- 四、绝对广告：基础为零度的广告
- 第七章 形象的修辞
- 第一节 信息方式
- 一、媒介即信息：消费总体性
- 二、他人导向：重新部落化
- 三、泛广告时代的幻象：生活在别处
- 第二节 媒介景观
- 一、消费偶像：流行文化的生产机制
- 二、求新欲望：消费主义的核心动力
- 三、反主流策略：百事一代
- 第三节 形象文化
- 一、广告形象：后现代主义的中心问题
- 二、拟像—拟真：致命的策略
- 三、浅之深：表面游戏中的诱惑
- 第八章 广告的形式美学
- 第一节 先锋与媚俗的联姻
- 一、向着联姻前进：先锋派与媚俗派
- 二、美学民众主义：广告创新与波普艺术
- 三、跨界的艺术：LV与村上隆
- 第二节 视觉实验
- 一、超现实主义：广告的视觉象征
- 二、变形表现：世界是我的表象
- 三、异质的涂鸦：虚无就是力量
- 第三节 广告艺术
- 一、艺术和广告：两种偶像系统
- 二、艺术的终结：商业是艺术的最高形式
- 第九章 欲望的制造
- 第一节 精神分析
- 一、动机研究：欲望战略
- 二、潜意识广告：暗中说服
- 第二节 性与性别
- 一、性感信息的传达：广告中的性诉求
- 二、性别关系的展示：广告中的女性形象
- 三、性别角色的互换：小红帽的文化隐喻
- 第三节 购物实践
- 一、购物哲学：需求与愿望
- 二、妇女乐园：诱惑与解放
- 三、衣性恋征候群：哈维·尼克斯的时装广告
- 第十章 消费意识形态
- 第一节 意识形态理论
- 一、虚假意识：操纵与抵制
- 二、日常生活实践：消费作为生产
- 第二节 自我实现
- 一、规训社会：权力关系的再现系统
- 二、意象形态：意识形态的新表征
- 第三节 广告话语
- 一、双重言说：广告的叙事技巧
- 二、塑造日常：广告的社会效果
- 三、人文诉求：广告的神话概念
- 参考文献
展开全部
广告文化学是2013年由北京师范大学出版社出版,作者鞠惠冰。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《广告文化学》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4篇10个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，内容丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、课堂讨论、知识链接、
电子书
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。
电子书
王学惠、王可畏主编的《国际结算实验教程》包括10章内容，分别介绍国际结算中的资金清算和SWIFT实验、国际结算票据实验、汇款实验、托收实验、信用证实验、信用证项下银行审单实验、银行保函和备用信用证实验、国际贸易融资实验、国际保理实验、国际结算业务中的电报往来。本书可供高等院校金融学、国际经济与贸易、财务管理、会计等专业教学使用，也可供从事国际结算业务和国际贸易实务工作的人员参考。
电子书
本书对中国各个行业的代表性品牌予以客观而系统的介绍，共介绍近200个家电卷品牌。每个品牌词条大致包括品牌简介、品牌发展历程、品牌识别、产品拓展或产品创新、市场拓展、广告和公关营销策略、企业危机事件等。词条内容来源于正式出版物等公开资料，企业提供资料并校对数据错误。
电子书
计算广告学教程，在线广告变现实用指南。
电子书
王学惠、王可畏主编的《国际结算教程》秉承了实务性、新颖性、可操作性等特点。本书包括13章内容，全面介绍了国际结算业务的基本常识、清算系统、票据、单据、传统结算方式、担保类金融产品、进出口货物贸易融资、贸易服务平台与银行付款责任、国际保理及跨境人民币结算。书中穿插了大量真实单据和图表，方便读者更直观地学习国际结算的具体业务。本书可供高等院校金融学、国际经济与贸易、财务管理、会计等专业教学使用，也可供
电子书
本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
