本书分9章，包括SEO基础入门、关键词制定、网站SEO技术研究、SEO准备工作、网站内部布局及优化、企业站SEO实战、资讯类网站SEO实战、移动端SEO实战以及SEO常见问题和解决方法。
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内容简介
本书系统介绍了搜索引擎优化（SEO）的方法。全书共11章，内容包括SEO概述、SEO的前期准备工作、网站结构优化、网站页面优化、网站链接优化、网站关键词的优化、网站内容优化、常用SEO工具、移动网站SEO、搜索引擎营销（SEM）和数据监测与分析。
本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅能让读者了解SEO的基础知识，还可以帮助读者掌握使用SEO提高网站排名和流量的方法。
本书不仅可以作为本科院校、职业院校电子商务、网络营销等专业的教学用书，还可以作为网店商家、个人站长及网络营销等相关从业人员的自学参考书。
章节目录
- 第1 章 SEO 概述
- 1.1 认识SEO
- 1.1.1 SEO 的定义
- 1.1.2 为什么要做SEO
- 1.1.3 SEO 的常用专业术语
- 1.1.4 SEO 的基本步骤
- 1.2 认识搜索引擎
- 1.2.1 搜索引擎的定义
- 1.2.2 搜索引擎的发展史
- 1.2.3 搜索引擎的分类
- 1.2.4 常用的搜索引擎介绍
- 1.3 搜索引擎的工作原理
- 1.3.1 蜘蛛爬行
- 1.3.2 抓取建库
- 1.3.3 网页处理
- 1.3.4 检索服务
- 1.3.5 结果展现
- 1.4 搜索引擎的使用方法
- 1.4.1 基本查询
- 1.4.2 高级查询
- 1.4.3 使用搜索引擎指令
- 1.5 搜索引擎的算法
- 1.5.1 搜索引擎算法的作用和影响
- 1.5.2 搜索引擎算法的分类
- 1.5.3 百度搜索引擎的主要算法
- 1.6 本章实训
- 1.6.1 实训背景
- 1.6.2 实训要求
- 1.6.3 实训步骤
- 1.7 课后练习
- 第2 章 SEO 的前期准备工作
- 2.1 SEO 项目分析
- 2.1.1 网站市场定位
- 2.1.2 竞争对手分析
- 2.1.3 关键词分析
- 2.1.4 用户需求分析
- 2.2 选择网站域名
- 2.2.1 域名的定义
- 2.2.2 域名的选择
- 2.3 选择网站服务器
- 2.3.1 网站服务器提供商的选择
- 2.3.2 网站服务器的选择
- 2.3.3 网站服务器对SEO 的影响
- 2.3.4 网站服务器必要功能的支持
- 2.4 本章实训
- 2.4.1 实训背景
- 2.4.2 实训要求
- 2.4.3 实训步骤
- 2.5 课后练习
- 第3 章 网站结构优化
- 3.1 网站物理结构的类型及优化
- 3.1.1 扁平网站结构
- 3.1.2 树形网站结构
- 3.2 网站链接结构优化
- 3.3 避免蜘蛛陷阱
- 3.3.1 Flash
- 3.3.2 Session ID
- 3.3.3 JavaScript 链接
- 3.3.4 动态URL
- 3.3.5 登录要求
- 3.3.6 各种跳转
- 3.3.7 框架结构
- 3.3.8 强制使用cookies
- 3.3.9 深层次的网页
- 3.4 限定抓取范围
- 3.4.1 robots.txt 文件的结构
- 3.4.2 使用工具生成robots.txt 文件
- 3.5 设置网站地图
- 3.6 URL 优化
- 3.6.1 URL 静态化
- 3.6.2 URL 规范化
- 3.6.3 设置301 跳转
- 3.6.4 使用canonical 标签属性
- 3.7 404 页面
- 3.8 本章实训
- 3.8.1 实训背景
- 3.8.2 实训要求
- 3.8.3 实训步骤
- 3.9 课后练习
- 第4 章 网站页面优化
- 4.1 网页标题优化
- 4.1.1 设置网页标题
- 4.1.2 网页标题的写法
- 4.1.3 设置网页标题的注意事项
- 4.2 Meta 标签优化
- 4.2.1 设置网页关键词
- 4.2.2 设置网页描述
- 4.3 图片优化
- 4.3.1 图片文件的大小
- 4.3.2 图片的格式
- 4.3.3 设置alt 和title 属性
- 4.3.4 图片链接
- 4.4 H 标签优化
- 4.4.1 H 标签的作用
- 4.4.2 H 标签的应用
- 4.5 网页视频优化
- 4.6 网页代码优化
- 4.6.1 使用外部JavaScript 脚本文件
- 4.6.2 使用外部CSS 样式文件
- 4.6.3 采用div 布局网页
- 4.6.4 减少或删除注释
- 4.6.5 满足W3C 标准
- 4.6.6 启用GZIP 压缩
- 4.7 本章实训
- 4.7.1 实训背景
- 4.7.2 实训要求
- 4.7.3 实训步骤
- 4.8 课后练习
- 第5 章 网站链接优化
- 5.1 链接的基础知识
- 5.1.1 按链接对象分类
- 5.1.2 按链接方向分类
- 5.1.3 按内外进行分类
- 5.2 内部链接的优化
- 5.2.1 nofollow 属性
- 5.2.2 内部链接的布局
- 5.2.3 页面与网站首页的点击距离
- 5.2.4 页面权重的分配
- 5.3 外部链接的优化
- 5.3.1 判断外部链接的质量
- 5.3.2 挖掘优质外部链接的方法
- 5.4 添加友情链接
- 5.4.1 什么是友情链接
- 5.4.2 友情链接的获取途径
- 5.4.3 交换友情链接的注意事项
- 5.5 处理死链接
- 5.5.1 什么是死链接
- 5.5.2 查找死链接
- 5.5.3 死链接的处理方法
- 5.6 本章实训
- 5.6.1 实训背景
- 5.6.2 实训要求
- 5.6.3 实训步骤
- 5.7 课后练习
- 第6 章 网站关键词优化
- 6.1 认识关键词
- 6.1.1 关键词的定义
- 6.1.2 关键词的分类
- 6.2 关键词的优化策略
- 6.2.1 影响关键词优化的因素
- 6.2.2 关键词的选择原则
- 6.2.3 关键词的挖掘与拓展
- 6.2.4 关键词竞争度分析
- 6.2.5 关键词的布局
- 6.3 关键词的优化效果评估
- 6.3.1 关键词的质量度
- 6.3.2 搜索蜘蛛抓取量
- 6.3.3 关键词的排名
- 6.4 本章实训
- 6.4.1 实训背景
- 6.4.2 实训要求
- 6.4.3 实训步骤
- 6.5 课后练习
- 第7 章 网站内容优化
- 7.1 SEO 指导下的网站内容建设
- 7.1.1 网站内容建设的注意事项
- 7.1.2 寻找灵感和素材的常用方法
- 7.2 网站内容标题的撰写
- 7.2.1 直言式标题
- 7.2.2 提问式标题
- 7.2.3 数字式标题
- 7.2.4 夸张式标题
- 7.3 网站内容正文的撰写
- 7.3.1 段落要简短
- 7.3.2 多用小标题
- 7.3.3 使用数字增加说服力
- 7.3.4 善用富媒体
- 7.3.5 创建原创内容
- 7.3.6 让用户创建内容
- 7.3.7 利用AI 创建原创内容
- 7.4 网站内容的更新
- 7.4.1 网站内容更新的频率
- 7.4.2 使用网站后台更新网站内容
- 7.5 本章实训
- 7.5.1 实训背景
- 7.5.2 实训要求
- 7.5.3 实训步骤
- 7.6 课后练习
- 第8 章 常用SEO 工具
- 8.1 SEO 综合查询工具
- 8.1.1 SEO 信息
- 8.1.2 网站排名
- 8.1.3 域名年龄
- 8.1.4 网站速度
- 8.1.5 页面TDK 信息
- 8.1.6 百度PC 趋势和百度移动趋势
- 8.1.7 META 关键词排名
- 8.2 百度统计
- 8.2.1 “今日流量”栏
- 8.2.2 “时间维度调整”栏
- 8.2.3 数据报表
- 8.3 百度指数
- 8.4 本章实训
- 8.4.1 实训背景
- 8.4.2 实训要求
- 8.4.3 实训步骤
- 8.5 课后练习
- 第9 章 移动端网站SEO
- 9.1 移动端网页的发展趋势
- 9.2 移动端网页的版式设计
- 9.2.1 移动端网页与PC 端网页的差别
- 9.2.2 设计移动端网页的版式
- 9.3 移动端网站的优化
- 9.3.1 适配方式
- 9.3.2 前期准备
- 9.3.3 搜索引擎友好度
- 9.3.4 排名优化
- 9.3.5 良好展示
- 9.4 本章实训
- 9.4.1 实训背景
- 9.4.2 实训要求
- 9.4.3 实训步骤
- 9.5 课后练习
- 第10 章 搜索引擎营销（SEM）
- 10.1 认识SEM
- 10.1.1 SEM 的定义与特点
- 10.1.2 SEM 的基本步骤
- 10.1.3 SEM 与SEO 的联系与区别
- 10.1.4 SEM 的服务方式
- 10.2 搜索推广
- 10.2.1 搜索推广的特点
- 10.2.2 搜索推广的排名原理
- 10.2.3 搜索推广的付费方式
- 10.3 搭建搜索推广账户
- 10.3.1 认识搜索推广的账户结构
- 10.3.2 注册百度营销账户
- 10.3.3 账户设置
- 10.3.4 新建计划
- 10.3.5 新建单元
- 10.4 关键词设置
- 10.4.1 确定核心关键词
- 10.4.2 拓展核心关键词
- 10.4.3 关键词的匹配方式
- 10.4.4 在推广计划中添加关键词
- 10.4.5 设置否定关键词
- 10.5 创意设置
- 10.6 账户数据分析
- 10.6.1 搜索推广效果转化漏斗模型分析法
- 10.6.2 比重分析法
- 10.6.3 四象限分析法
- 10.6.4 趋势分析法
- 10.7 本章实训
- 10.7.1 实训背景
- 10.7.2 实训要求
- 10.7.3 实训步骤
- 10.8 课后练习
- 第11 章 数据监测与分析
- 11.1 监测与分析网站流量
- 11.1.1 三大流量来源
- 11.1.2 监测与分析浏览量和访客数
- 11.1.3 监测与分析网站跳出率
- 11.1.4 平均访问页面数
- 11.1.5 平均访问时长
- 11.2 监测与分析用户访问数据
- 11.2.1 受访页面
- 11.2.2 入口页面
- 11.2.3 页面点击图
- 11.3 分析网站日志
- 11.4 统计与分析关键词排名
- 11.5 本章实训
- 11.5.1 实训背景
- 11.5.2 实训要求
- 11.5.3 实训步骤
- 11.6 课后练习
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SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战（微课版 第3版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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本套书是根据当前高等职业教育教学改革的需要，并结合当前五年制高职院校学生的特点编写的。全套书共3册。由岳广峰主编的《数学(基础版第3册五年制高等职业技术教育教材)》内容包括直线与直线的方程、简单的线性规划问题、圆与圆的方程、圆锥曲线。本套书在不降低学生素质能力培养的前提下，力求结构完整、体系合理、够用实用；注重基础知识，浅显易懂，强化学生对基础知识的掌握；符合学生的特点和认知规律，有利于提高学生的
