本书结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。
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内容简介
本书系统介绍了新媒体营销与运营的基础知识、新媒体运营的必备技能，以及各种新媒体营销方式。全书共8章，包括认识新媒体营销与运营、新媒体运营必备技能、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营，以及其他新媒体营销方式等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合案例，帮助读者加深对新媒体营销与运营的理解，书中还设计了多个教学模块，如课堂讨论、课堂实训、动手练一练等，可以增强教师与学生的课堂互动，满足当前新媒体营销课程的教学需求。
章节目录
- 第1章认识新媒体营销和运营
- 1.1 认识新媒体和新媒体营销
- 1.1.1 新媒体与新媒体营销
- 1.1.2 新媒体的分类及特征
- 1.1.3 新媒体营销的数据分析
- 1.1.4 新媒体大数据营销
- 1.2 新媒体用户画像、内容定位和创作思路
- 1.2.1 用户画像
- 1.2.2 内容定位
- 1.2.3 创作思路
- 1.3 新媒体营销的9种方式
- 1.3.1 口碑营销
- 1.3.2 事件营销
- 1.3.3 饥饿营销
- 1.3.4 IP 营销
- 1.3.5 情感营销
- 1.3.6 互动营销
- 1.3.7 跨界营销
- 1.3.8 社群营销
- 1.3.9 借势营销
- 1.4 新媒体营销岗位的工作职责及能力要求
- 1.4.1 新媒体营销岗位的工作职责
- 1.4.2 新媒体营销岗位的能力要求
- 任务实训
- 实训1 使用新抖查看3 个美妆类大号，总结美妆类粉丝用户画像
- 实训2 查看3 个美食类大号，总结美食类粉丝用户画像
- 思考与练习
- 第2章新媒体运营必备技能
- 2.1 新媒体文案写作
- 2.1.1 认识新媒体文案
- 2.1.2 新媒体文案的创作流程
- 2.1.3 新媒体文案的写作思路
- 2.2 新媒体图片处理
- 2.2.1 制作封面图
- 2.2.2 制作动态九宫格图
- 2.2.3 制作信息长图
- 2.3 新媒体图文排版
- 2.3.1 文字排版
- 2.3.2 排版插件的使用
- 2.3.3 设计创意字
- 2.3.4 H5页面制作
- 2.4 新媒体短视频制作
- 2.4.1 编写脚本
- 2.4.2 短视频拍摄
- 2.4.3 短视频剪辑
- 任务实训
- 实训1 使用剪映App剪辑短视频
- 实训2 编写一个短视频文学脚本
- 思考与练习
- 第3章微信营销与运营
- 3.1 认识微信营销
- 3.2 微信个人号的运营
- 3.2.1 打造个人IP
- 3.2.2 添加好友
- 3.2.3 沟通技巧
- 3.2.4 微信朋友圈推广运营
- 3.3 微信公众号的运营
- 3.3.1 注册并设置微信公众号
- 3.3.2 内容运营
- 3.3.3 用户运营
- 3.3.4 活动运营
- 3.4 微信营销案例
- 任务实训
- 实训1 使用热点话题搭载法，创作微信公众号热点标题
- 实训2 使用借鉴延伸法，创作微信公众号“爆款”标题
- 思考与练习
- 第4章微博营销与运营
- 4.1 认识微博营销
- 4.1.1 微博的用户与用户需求
- 4.1.2 微博营销的定义与价值
- 4.1.3 微博的传播特征
- 4.2 微博内容的创作流程
- 4.2.1 微博内容策划
- 4.2.2 撰写优质微博内容
- 4.2.3 举办微博活动
- 4.3 微博运营推广
- 4.3.1 增粉
- 4.3.2 提高微博活跃度
- 4.3.3 获得“大V”转发
- 4.4 微博商业变现
- 4.4.1 微博内容变现
- 4.4.2 微博电商变现
- 4.4.3 微博广告变现
- 4.4.4 微博影响力变现
- 4.4.5 微博MCN机构
- 4.5 微博营销案例
- 任务实训
- 实训 为一个美食类微博账号制定商业变现方案
- 思考与练习
- 第5章社群营销与运营
- 5.1 认识社群营销
- 5.1.1 社群与社群营销的定义
- 5.1.2 社群营销的要素
- 5.2 组建社群的方法
- 5.2.1 明确组建社群的目的
- 5.2.2 社群初始化
- 5.2.3 明确社群主题和规则
- 5.3 社群运营技巧
- 5.3.1 打造个人IP
- 5.3.2 社群分享
- 5.3.3 社群讨论
- 5.3.4 社群打卡
- 5.3.5 社群红包
- 5.3.6 社群福利
- 5.3.7 线下活动
- 5.4 社群变现
- 5.4.1 社群变现的常见模式
- 5.4.2 社群变现的效应
- 5.5 社群营销案例
- 任务实训
- 实训1 创建社群，并进行初期运营
- 实训2 制定社群线下活动方案，举办线下活动
- 思考与练习
- 第6章短视频营销与运营
- 6.1 短视频营销概述
- 6.1.1 短视频营销的定义及特点
- 6.1.2 短视频营销的主流平台
- 6.1.3 短视频营销的优势
- 6.2 短视频营销与运营的流程
- 6.2.1 短视频选题策划
- 6.2.2 短视频账号基础信息的设置
- 6.2.3 根据风格类型，确定表现形式
- 6.3 短视频营销与运营的策略
- 6.3.1 短视频营销的策略
- 6.3.2 短视频运营的策略
- 6.4 短视频营销与运营数据分析
- 6.4.1 短视频营销与运营数据分析的意义
- 6.4.2 短视频营销与运营数据分析的指标
- 6.4.3 短视频营销与运营数据分析的工具
- 6.5 短视频营销案例
- 任务实训
- 实训1 构建美食类短视频账号的用户画像
- 实训2 将快手中的短视频分享给站内好友，分享到微信朋友圈和微博
- 思考与练习
- 第7章直播营销与运营
- 7.1 直播营销概述
- 7.1.1 什么是直播营销
- 7.1.2 各类直播平台的优势分析
- 7.1.3 直播风险的防范
- 7.2 直播营销活动的流程策划
- 7.3 直播营销的前期规划
- 7.3.1 明确直播目的
- 7.3.2 选择直播营销的方式
- 7.3.3 设计直播营销元素组合
- 7.4 直播营销的过程控制
- 7.4.1 选择合适的开场方式，吸引用户
- 7.4.2 巧用互动，活跃直播氛围
- 7.4.3 直播这样收尾，成功转化流量
- 7.5 直播营销的复盘总结
- 7.5.1 直播复盘的意义
- 7.5.2 直播复盘数据分析
- 7.6 直播营销案例
- 任务实训
- 实训1 策划并执行一场直播
- 实训2 直播数据复盘
- 思考与练习
- 第8章其他新媒体营销方式
- 8.1 H5营销与运营
- 8.1.1 H5营销的特点
- 8.1.2 H5营销的应用场景
- 8.1.3 H5营销的策略
- 8.2 软文营销与运营
- 8.2.1 软文营销的特点
- 8.2.2 软文营销的策略
- 8.3 App营销与运营
- 8.3.1 App营销的特点
- 8.3.2 App推广
- 8.3.3 App运营的模式
- 8.4 二维码营销与运营
- 8.4.1 二维码营销的优势
- 8.4.2 二维码营销的方式
- 8.4.3 二维码运营的方式
- 任务实训
- 实训1 推广、运营某App
- 实训2 通过二维码推广某微信公众号
- 思考与练习
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新媒体营销与运营是2022年由人民邮电出版社出版,作者李东进 主编。
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本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。
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本书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。
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本书适合企业新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校新媒体营销课程的教学用书。
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