什么是IP?怎样打造IP?人物、产品和IP是什么关系?你是否适合打造属于自己的IP?本书涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。
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掌握新流量时代的品牌运营方法，让品牌更快速地拥抱消费者。
内容简介
以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额，而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。
本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度，对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 致谢
- 前言
- 第1章 突围：新消费带来的品牌机遇
- 1 新消费：改变消费的底层逻辑
- 2 新流量：碎片化、多元化
- 3 新服务：供给和需求的精准对接
- 4 新品类：聚焦“窄众”、情绪和颜值
- 5 新场景：定向人群+解决方案
- 6 新营销：新品牌成长的重要助力
- 7 新技术：让世界爱上中国造
- 第2章 出击：算法释放新一轮品牌红利
- 1 计算红利：算法是第一生产力
- 2 新流量时代：品牌互联网化，而非“互联网+”
- 3 品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量
- 4 爆发式增长：只有第一没有第二
- 5 热度排序算法：初始热度+互动热度-随时间衰减的热度
- 6 内容推荐算法：让你的产品说用户喜欢的话
- 7 迭代算法：从无中生有到暗度陈仓
- 第3章 重塑：新品牌IP的源动力构造
- 1 价值观是品牌的第一源动力
- 2 新时代：市场的真正需求是什么
- 3 新意识：信息生活化催生生活化IP
- 4 新创造：决策比选择重要
- 5 新产品：重新定义价值属性和营销属性
- 6 新价格：现在进行时等同于价格
- 7 新增量：多元效应，放大效应，协同效应
- 8 强认知：抢占市场，先抢占消费者心智
- 9 易传播：媒介决定品牌传播方式
- 10 超体验：强化品牌为用户带来的服务感受
- 11 再裂变：持续打造品牌势能
- 第4章 构建：新品牌必须具备的10个价值
- 1 马太效应：树立匹配消费者需求的新观念
- 2 交易效用：幸福=效用÷欲望
- 3 边际成本：高性价比与低边际成本
- 4 强供应链：让新品牌持续发力
- 5 参考价值：品牌的创意与内涵
- 6 附加价值：为消费者创造精神享受
- 7 物理价值：品牌的定位与传播
- 8 意义价值：让品牌成为消费者的信仰
- 9 生态价值：场景再造，品牌关联形成体验合力
- 10 个体价值：重塑个人IP，打造个体品牌
- 第5章 破局：新品牌定位的7个策略
- 1 开辟新赛道，注入新动能
- 2 “垂类玩法”助力品牌升级
- 3 重构产品价值，追求极致“产品力”
- 4 用户下沉：洞察需求，精准定位
- 5 “小而美”定位，打造差异化
- 6 容易记，易关联
- 7 塑造属于品牌自身的独特优势
- 第6章 实践：打造新品牌的7个步骤
- 1 赛道选择：我是谁，我要成为谁
- 2 提升价值：我如何成为最好的自己
- 3 品牌联名：如何更快地让更多人知道我
- 4 追求极致：如何让用户真正认可我
- 5 突出“颜值”：我如何取得年轻用户的青睐
- 6 内容营销：我如何讲一个动人的故事
- 7 品牌联盟：从1到N，从“我”到“我们”
- 第7章 出圈：个人如何打造新品牌IP
- 1 个人IP进化的第一原理：筛选
- 2 朋友圈是最适合打造个人IP的载体
- 3 打造个人IP第一步：设计人设标签
- 4 打造个人IP第二步：输出有价值的内容
- 5 打造个人IP第三步：拉新获客
- 6 打造个人IP第四步：流量变现
- 第8章 崛起：企业如何打造新品牌IP
- 1 打造企业IP第一步：精准定位
- 2 打造企业IP第二步：匹配资源
- 3 打造企业IP第三步：讲好故事
- 4 打造企业IP第四步：引爆传播
- 5 打造企业IP第五步：把控节奏
- 6 打造企业IP第六步：抢占席位
- 第9章 扩容：新品牌运营的4个维度
- 1 策略：重新定位，商业模式，品牌资本化
- 2 矩阵：全域流量，营销团队，用户管理
- 3 获客: 私域运营，新平台，存量和增量
- 4 运营：用户裂变，流量沉淀，审美红利
- 后折页
- 封底
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疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌是2022年由中国科学技术出版社出版,作者华少。
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