本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识。
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内容简介
本书共分五大部分：第一部分为市场营销概论，主要介绍市场营销的基本概念、国际市场营销概况、市场营销环境和市场营销信息系统等；第二部分为消费者分析，从不同的视角对消费者展开分析，包括顾客价值理论、消费者需求及其购买行为分析；第三部分为市场分析，包括市场概述、市场调查、市场细分、市场定位及市场拓展；第四部分为策略分析，分别对市场竞争策略、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及合作策略进行分析；第五部分介绍了市场营销管理方面的内容，预测了市场营销的未来发展趋势。 本书可供高等院校英语专业、商务英语专业及市场营销专业学生使用，同时也可供市场营销工作者或其他英语爱好者使用。
章节目录
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市场营销专业英语教程是2016年由北京交通大学出版社出版,作者李娜。
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