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内容简介
本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。
章节目录
- 第1 章新媒体篇——新时代的制胜宝典
- 1.1 认识新媒体与新媒体营销
- 1.1.1 新媒体与新媒体营销
- 1.1.2 新媒体分类
- 1.1.3 新媒体的特征
- 1.1.4 新媒体发展的七大趋势
- 1.2 新媒体营销的十大模式
- 1.2.1 饥饿营销
- 1.2.2 事件营销
- 1.2.3 口碑营销
- 1.2.4 情感营销
- 1.2.5 互动营销
- 1.2.6 “病毒”营销
- 1.2.7 借势营销
- 1.2.8 IP 营销
- 1.2.9 社群营销
- 1.2.10 跨界营销
- 1.3 新媒体运营的九大模块
- 1.3.1 新媒体运营四大经典运营模块
- 1.3.2 新媒体运营的五大衍生模块
- 1.4 新媒体运营岗位及能力要求
- 1.4.1 新媒体运营的主要工作
- 1.4.2 新媒体人才的能力提升点
- 1.4.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
- 第2 章技能篇——新媒体编辑必备的技能
- 2.1 新媒体图片处理技能
- 2.1.1 制作精美封面图
- 2.1.2 制作信息长图
- 2.1.3 绘制icon 图标
- 2.1.4 制作动态九宫图
- 2.1.5 制作GIF 图
- 2.1.6 生成与美化二维码
- 2.1.7 制作新媒体表情包
- 2.2 新媒体图文排版技能
- 2.2.1 文字的视觉传达
- 2.2.2 排版插件的应用
- 2.2.3 创意字的设计
- 2.2.4 H5 海报制作
- 2.3 新媒体文案写作技能
- 2.3.1 什么是新媒体文案
- 2.3.2 新媒体文案的创作流程
- 2.3.3 新媒体文案的写作策略
- 2.3.4 新媒体文案的写作要点
- 2.4 新媒体短视频处理技能
- 2.4.1 选择拍摄器材和道具
- 2.4.2 运镜技巧
- 2.4.3 转场技巧
- 2.4.4 选取音乐
- 2.4.5 添加字幕
- 2.4.6 为视频配音
- 2.4.7 编写脚本
- 2.4.8 拍摄技巧
- 2.4.9 剪辑视频
- 第3 章微博篇——极具互动性的快速传播平台
- 3.1 了解微博营销
- 3.1.1 什么是微博营销
- 3.1.2 微博的传播特征
- 3.1.3 微博营销的价值
- 3.1.4 微博营销的6 种运营方式
- 3.2 微博内容制作
- 3.2.1 微博内容策划
- 3.2.2 撰写优质微博
- 3.2.3 微博活动设计
- 3.3 微博运营推广
- 3.3.1 增加微博账号粉丝量
- 3.3.2 提升微博活跃度
- 3.3.3 巧妙获得“大V”转发
- 3.4 微博商业变现
- 3.4.1 微博内容变现
- 3.4.2 微博电商变现
- 3.4.3 微博广告变现
- 3.4.4 微博影响力变现
- 3.4.5 微博MCN 机构
- 第4 章微信篇——具有好友属性的社交平台
- 4.1 微信与微信营销
- 4.1.1 微信，一款渗入人们生活和工作的社交产品
- 4.1.2 微信个人号的三大营销价值
- 4.1.3 微信公众号的六大营销价值
- 4.2 如何运营微信个人号
- 4.2.1 微信个人号的装修技巧
- 4.2.2 添加更多微信好友
- 4.2.3 用微信建立信任
- 4.2.4 在朋友圈发布内容
- 4.2.5 在朋友圈做活动
- 4.3 如何运营微信公众号
- 4.3.1 内容运营
- 4.3.2 用户运营
- 4.3.3 活动运营
- 4.4 微信营销案例：海底捞火锅
- 第5 章社群篇——增强用户黏性，精准营销
- 5.1 快速了解新媒体时代的社群
- 5.1.1 社群及其构成，用户与产品缺一不可
- 5.1.2 社群营销的价值，用信任和黏性提升口碑
- 5.1.3 社群的质量评估，活跃度与多种变现
- 5.2 五个要素，抓住构建社群的核心
- 5.2.1 同好，找到共同爱好的人群
- 5.2.2 结构，制订群规并共同维护
- 5.2.3 运营，丰富社群的正向生态
- 5.2.4 输出，打造社群的对外品牌
- 5.2.5 复制，裂变分化出社群规模
- 5.3 保持社群活跃度的7 个方法
- 5.3.1 社群分享，塑造品牌吸引人气
- 5.3.2 社群讨论，实时响应营造良好氛围
- 5.3.3 社群打卡，用仪式感增强认同感
- 5.3.4 社群红包，宣布喜讯活跃气氛
- 5.3.5 社群福利，小惊喜提升用户体验
- 5.3.6 社群表情包，增加趣味加强链接
- 5.4 找对方法，商业变现并不难
- 5.4.1 社群商业变现的3 种模式
- 5.4.2 社群商业变现的4 种效应
- 5.5 社群营销案例：秋叶PPT
- 第6 章短视频篇——转化潜在用户的裂变利器
- 6.1 什么是短视频营销
- 6.1.1 全面认识短视频
- 6.1.2 优质短视频的要素
- 6.2 选对平台，才能轻松打造爆款
- 6.2.1 抖音，面向年轻人的内容生产平台
- 6.2.2 快手，大众记录生活的平台
- 6.2.3 西瓜视频，专业设备下的优质精华
- 6.2.4 淘宝卖家秀，拉近距离营造真实感
- 6.3 懂规划更高效，精准运营更高产
- 6.3.1 精准定位短视频领域
- 6.3.2 装修出“走红体质”的账号
- 6.3.3 策划可持续的优质内容
- 6.3.4 搭建高效的短视频团队
- 6.4 成功运营，离不开这3 个方面
- 6.4.1 平台运营：选对了，一个平台就能让你成为赢家
- 6.4.2 用户运营：找准用户需求，才能事半功倍
- 6.4.3 数据运营：充分了解潜在用户群体
- 第7 章直播篇——实时互动，促进话题传播
- 7.1 认识直播营销
- 7.1.1 直播营销概述
- 7.1.2 从0 到1 的互联网直播发展历史
- 7.1.3 五种直播平台的优势
- 7.1.4 直播风险的防范
- 7.2 理顺整体思路，让直播效果最大化
- 7.2.1 五步规划直播营销
- 7.2.2 明确目的，对症分析更有效
- 7.2.3 直播营销方式的类型和选择
- 7.2.4 直播营销策略组合
- 7.3 开展直播活动，活用技巧转化流量
- 7.3.1 六种开场白预热直播间
- 7.3.2 利用互动技巧活跃气氛
- 7.3.3 三种直播收尾，快速转化流量
- 7.3.4 直播重点与注意事项
- 7.4 直播营销案例：宝马X1 敢作敢为音乐秀
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新媒体营销与运营（慕课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者乔辉，麻天骁 主编。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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