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内容简介
全书共分两部分。第 一部分是建设基础原理，包括第 1 ～ 5 章。该部分详细介绍了的含义、的历史、的关系体系、战略与决策、生命周期等内容。第 二部分是建设实务，包括第6 ～ 11 章。该部分深入分析了定位与个性、设计、价值评估与资产、传播、延伸、维护与创新等内容。每章均有名言名句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复习思考题、课后案例等内容。
章节目录
- 前言
- 目录
- 第一部分品牌基础原理
- 第一章品牌概论
- 第一节品牌的含义和特征
- 一、品牌的含义
- 二、品牌的特征
- 第二节品牌的构成要素
- 一、品牌构成的外显要素
- 二、品牌构成的内在要素
- 第三节品牌的分类
- 一、根据品牌知名度的辐射区域划分
- 二、根据品牌产品生产经营的不同环节划分
- 三、根据品牌来源划分
- 四、根据品牌的生命周期划分
- 五、根据品牌产品针对市场划分
- 六、根据品牌的原创性与延伸性划分
- 七、根据品牌的主体特征划分
- 八、按品牌产品在市场上所处的地位划分
- 第四节品牌与相关概念
- 一、品牌与产品
- 二、品牌与商标
- 三、品牌与名牌
- 四、品牌文化
- 五、品牌定位
- 六、品牌声浪
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 第二章品牌的历史
- 第一节中国品牌的发展史
- 一、中国古代、近代的品牌发展史
- 二、中国现代的品牌发展史
- 第二节外国品牌的发展史
- 一、原始的品牌发展史
- 二、近现代品牌发展史
- 本章小结
- 复习思考题
- 第三章品牌与消费者
- 第一节消费者心理
- 一、消费者购买行为
- 二、影响消费者购买决策的因素
- 第二节消费者心理与品牌
- 一、常见的消费者心理
- 二、品牌与消费者心理
- 第三节品牌与消费者
- 一、品牌功能与消费者的关系
- 二、品牌情感与消费者的关系
- 三、品牌与消费者满意的关系
- 四、消费者与品牌忠诚度的关系
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 第四章品牌战略与决策
- 第一节品牌与企业
- 一、资本积累
- 二、市场份额
- 三、竞争地位
- 四、消费者的选择
- 五、融资
- 六、人力资源
- 七、风险抵抗能力
- 第二节品牌战略
- 一、品牌战略的内涵
- 二、品牌战略的特征
- 三、品牌战略的关键
- 四、企业如何实施品牌战略
- 第三节品牌决策
- 一、品牌化决策
- 二、品牌使用者决策
- 三、品牌名称决策
- 四、品牌战略决策
- 五、品牌重新定位决策
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 第五章品牌生命周期
- 第一节品牌生命周期概述
- 一、品牌生命周期
- 二、品牌生命周期与产品生命周期的关系
- 第二节品牌生命周期的特征及管理
- 一、品牌生命周期的特征
- 二、品牌生命周期各阶段的管理
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 第二部分品牌建设实务
- 第六章品牌定位与品牌个性
- 第一节品牌定位
- 一、什么是品牌定位
- 二、品牌定位的意义
- 三、品牌定位的原则
- 四、品牌定位的程序和方法
- 五、品牌定位的误区
- 第二节品牌个性
- 一、品牌个性的含义
- 二、品牌个性的作用
- 三、品牌个性的塑造
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 实训题
- 第七章品牌设计
- 第一节品牌设计概述
- 一、品牌设计的含义
- 二、品牌VIS系统
- 第二节品牌名称设计
- 一、品牌名称的意义
- 二、国内外著名品牌名称设计的类型
- 三、品牌名称设计的原则
- 四、品牌命名的程序
- 五、品牌命名的策略
- 第三节品牌标志设计
- 一、品牌标志的作用
- 二、品牌标志的种类
- 三、品牌标志设计的原则
- 四、品牌标志设计的基本要素
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 实训题
- 第八章品牌价值与品牌资产
- 第一节品牌价值
- 一、关于品牌价值的定义
- 二、品牌价值的构成
- 三、品牌核心价值
- 第二节品牌资产
- 一、品牌资产的含义
- 二、品牌资产的构成
- 三、品牌资产的特征
- 四、品牌价值评估的方法
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 实训题
- 第九章品牌传播
- 第一节品牌传播的特点和功能
- 一、品牌传播的定义
- 二、品牌传播的特点
- 三、品牌传播的功能
- 第二节品牌传播的模式和原则
- 一、品牌传播的要素及模式
- 二、品牌传播的原则
- 第三节品牌传播媒介
- 一、媒介种类
- 二、影响媒介选择因素
- 第四节品牌传播手段
- 一、广告
- 二、公共关系
- 三、人际传播
- 第五节品牌整合传播
- 一、品牌整合传播的含义
- 二、品牌整合营销传播的特点和作用
- 三、整合营销传播的程序
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 实训题
- 第十章品牌延伸
- 第一节品牌延伸概述
- 一、品牌延伸的含义
- 二、品牌延伸的动因
- 三、品牌延伸的原则
- 四、品牌延伸的种类
- 第二节品牌延伸策略
- 一、产品线延伸
- 二、主副品牌策略
- 三、品牌授权策略
- 第三节品牌延伸的风险与规避
- 一、品牌延伸的风险
- 二、品牌延伸风险的规避
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 实训题
- 第十一章 品牌维护与品牌创新
- 第一节品牌维护
- 一、品牌维护的意义
- 二、法律对品牌的维护
- 三、政府对品牌的维护
- 四、企业对品牌的维护
- 第二节品牌创新
- 一、品牌创新的含义
- 二、品牌创新的特征
- 三、品牌创新的一般动力
- 四、品牌创新的原则
- 本章小结
- 基本概念
- 复习思考题
- 课后案例
- 实训题
- 参 考 文 献
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品牌建设理论与实务是2014年由人民邮电出版社出版,作者李自琼 彭馨馨 陆玉梅 主编。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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