本书将重点围绕什么是直播营销、主流直播营销平台的特点及直播营销方式、怎么玩转直播营销、品牌商的直播营销玩法、如何打造直播爆款产品等几大方面内容，全面分析直播营销，为读者提供一个系统的直播营销实战指南。
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编辑推荐
这不是抖音的官方使用指南，但这会是你当下了解和掌握抖音营销的“知网”。
内容简介
本书是一本指导读者运营抖音，使之保持活跃并能产生持续价值的工具书，书中所分享的思维、方法、技巧，简单而具有威力，因为书中的内容是作者经过研究上千个抖音账号以及上百个抖音成功营销案例，总结实战推广的精华而得到的！
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 特别感谢
- 推荐序
- 前言
- 目录
- 第1章 全面解读抖音
- 第1节 抖音是什么？
- 一、抖音介绍
- 二、抖音是怎么火起来的？
- 三、抖音用户分析
- 第2节 抖音热度有多高？
- 一、抖音用户增长迅猛，黏性强
- 二、短视频App竞争态势：“南抖音、北快手”已成定局
- 三、与其他社交平台的连通传播
- 四、什么样的内容更受抖音用户喜欢？
- 第3节 抖音玩什么？
- 一、抖音流行的7种玩法
- 二、抖音流行的20个场景
- 三、抖音常用的4类道具
- 第2章 抖音营销怎么植入
- 第1节 抖音短视频独特的营销价值
- 一、锁定圈层，精准传播
- 二、场景营销，融入情感
- 三、音画结合，用户生产内容
- 四、现实感强，利于扩散
- 第2节 抖音的推荐机制是什么？
- 第3节 抖音的传播路径是什么？
- 第4节 抖音营销的八种玩法
- 玩法一：聚焦产品，功能展示
- 玩法二：玩转周边，惊喜增值
- 玩法三：放大优势，夸张展现
- 玩法四：跨界延伸，增加创意
- 玩法五：口碑展示，营造氛围
- 玩法六：日常曝光，传播文化
- 玩法七：融入场景，巧妙植入
- 玩法八：官方玩法，投入预算
- 第5节 什么样的产品适合在抖音做营销？
- 一、可塑性强，可DIY
- 二、具备话题性
- 三、具有创意趣味性
- 四、具有实用性
- 五、具有仪式感
- 第6节 抖音营销植入怎么做？
- 一、开屏广告
- 二、原生信息流广告
- 三、品牌主官方账号运营
- 四、创意贴纸
- 五、与抖音达人合作
- 六、发起抖音挑战赛
- 七、抖音嘉年华
- 第7节 怎么评估抖音营销效果？
- 一、开屏广告重点关注点击率
- 二、原生信息流广告关注互动性
- 三、官方账号运营应整体分析
- 四、创意贴纸：生成内容是关键
- 五、与抖音达人合作：点赞与评论是评价重点
- 六、抖音挑战赛：整体评估是关键
- 七、抖音嘉年华：活动宣传效果是重点
- 第3章 品牌商怎么玩转抖音？
- 第1节 品牌商怎么迈出抖音营销第一步？
- 一、“蓝V认证”是什么？有什么意义？
- 二、如何申请抖音“蓝V认证”？
- 三、申请“蓝V认证”需要具备哪些资质？
- 四、认证申请流程需要多久，认证的有效期是多久？
- 五、抖音账号与今日头条账号间的联系是什么？
- 六、企业“蓝V高级认证”怎么申请？
- 第2节 抖音品牌号如何运营？
- 一、抖音品牌号的运营思路
- 二、蓝V定位，具有强互动属性
- 三、品牌号运营团队搭建
- 四、品牌号内容持续产出
- 五、内容维护与动态调整
- 第3节 什么样的品牌适合在抖音营销？
- 一、抖音用户分布情况
- 二、已入驻抖音的品牌
- 三、什么样的品牌适合入驻？
- 第4节 品牌如何在抖音进行营销？
- 一、发起挑战赛
- 二、增加曝光率
- 三、打造人格化“段子手”
- 四、TVC
- 五、主题型
- 第5节 抖音官号能多“6”？
- 一、6家最强官号分析
- 二、最强官号带来的启示
- 第4章 抖音爆品是怎样炼成的？
- 第1节 抖音内容怎么打造才能火？
- 一、什么时间段发内容比较好
- 二、什么样的内容易于在抖音传播
- 三、突破1 000个点赞量很关键
- 四、抖音短视频怎么引发二次传播
- 五、如何利用抖音从外部引流？
- 第2节 抖音的爆款产品有哪些？
- 一、抖音真的有“带货力”吗？
- 二、抖音爆红货品特点分析
- 三、30款抖音爆红货品收录
- 第3节 抖音网红店“红”在哪？
- 一、美食DIY，亲测秘制配方
- 二、奇趣玩法，不止于吃
- 三、特色美食，慕名而来
- 四、网红景点，出游必去
- 第5章 如何打造抖音大号？
- 第1节 精准定位：找准核心价值
- 一、有人性：建立与用户的情感联系
- 二、有个性：“确认过眼神，我遇上对的人”
- 三、有共性：没有主题的内容是散沙
- 第2节 内容为王：“抖”也是一门艺术
- 一、善用剪辑与抖音特效
- 二、干货满满，引发用户模仿自发传播
- 三、创意取胜，以源源不断的创意吸引用户
- 四、打造视频的故事效果，让用户身临其境
- 五、实时热点，有态度地“蹭”能事半功倍
- 第3节 运营维护：没有吃老本就能长久的“生意”
- 一、互动：呼应需求，引导反馈
- 二、维护：粉丝导流，内容把控
- 第4节 抖音大号资源去哪儿找？
- 一、抖音大号资源获取渠道
- 二、抖音大号资源分类
- 附录 抖音营销的成功案例
- 一、寺库×抖音“给你全世界的美好”
- 二、必胜客×抖音“DOU黑大挑战”
- 三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音乐共享单车”
- 四、三星×抖音“我都是焦点”
- 五、《这！就是街舞》×抖音“爱抖爱尬舞”
- 六、烈火如歌手游×抖音“迪丽热巴躲猫猫”
- 七、荣耀×抖音“校园新唱将”
- 八、好莱客×抖音“原态Style”
- 九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”
- 十、欧莱雅×抖音“眼球时代‘种草’新思路”
- 十一、美赞臣×抖音“精准洞察打造36亿流量”
展开全部
抖音营销实战指南是2019年由机械工业出版社出版,作者陈迎。
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这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现
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为什么说抖音是运营者的必争之地？
抖音的主力用户是哪些人？
如何根据账号定位设置昵称、头像等内容？
抖音上超火爆的短视频有什么特点？
如何获得抖音平台的算法倾斜？
百万-级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处？
矩阵内主、次账号之间如何高效协同？
爆款IP具有哪些基本属性？
如何将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为？
什么类型的课程在抖音上更好卖？
如何通过抖音直播打赏分成机制获得更多收入？
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