本书结构清晰，内容丰富，语言简洁，适合小程序营销和运营人员阅读。
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本书通过解析微信小程序营销与运营的技巧和案例，帮助读者快速成为运营高手。
内容简介
本书通过解析微信小程序营销与运营的技巧和案例，帮助读者快速成为运营高手。
全书从三条主线展开。知识掌握线介绍小程序的基础知识，包括注册步骤、功能、适用领域及使用场景；技巧学习线解读小程序营销的方法与技巧，包括内容营销、社群营销、用户营销、软文营销、视频营销、H5营销、活动营销、搜索营销、场景营销等；案例实战线剖析出行、电商、医疗、娱乐、教育、旅游、媒体、投资、服务等多个行业的小程序营销与运营案例。
本书适合于想利用小程序做营销推广的创业者、管理者，以及小程序营销与运营从业人员阅读。
章节目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 微信小程序开启新移动智能时代
- 1.1 认识微信小程序
- 1.1.1 小程序是什么
- 1.1.2 微信想干什么
- 1.1.3 小程序需要开发吗
- 1.1.4 小程序有应用商店吗
- 1.1.5 小程序的安全性分析
- 1.2 微信小程序的相关操作
- 1.2.1 小程序入口在哪
- 1.2.2 激活小程序
- 1.2.3 如何搜索到小程序
- 1.2.4 小程序的页面体验
- 1.2.5 选择性删除小程序
- 1.2.6 朋友互推或群推荐
- 1.2.7 聊天、查看小程序两不误
- 1.2.8 查看附近的小程序
- 1.2.9 公众号关联不同主体的小程序
- 1.3 微信小程序的注册指南
- 1.3.1 注册范围
- 1.3.2 两种入口
- 1.3.3 注册步骤
- 1.3.4 名称填写
- 1.3.5 头像设置
- 1.3.6 介绍信息
- 1.3.7 服务范围
- 1.4 高频使用的小程序案例欣赏
- 1.4.1 【案例】“车来了”
- 1.4.2 【案例】“美团外卖＋”
- 1.4.3 【案例】“大众点评”
- 1.4.4 【案例】“京东购物”
- 1.4.5 【案例】“摩拜单车”
- 1.4.6 【案例】“滴滴出行”
- 第2章 微信小程序凭什么获得青睐
- 2.1 微信小程序的4个关键点
- 2.1.1 小程序不需要安装
- 2.1.2 小程序不需要卸载
- 2.1.3 小程序没有订阅数量
- 2.1.4 小程序不能向用户推送信息
- 2.2 微信小程序的10个优势
- 2.2.1 深挖长尾需求
- 2.2.2 市场潜力巨大
- 2.2.3 退出记忆返回
- 2.2.4 开发技术简单
- 2.2.5 获取方式简便
- 2.2.6 成本相对较低
- 2.2.7 用户体验较好
- 2.2.8 媲美原生APP
- 2.2.9 “体积”相对较小
- 2.2.10 直接与商业联系
- 第3章 微信小程序会取代手机APP吗
- 3.1 小程序是对服务号的补充
- 3.2 小程序将会带来哪些行业变化
- 3.2.1 开拓电商购物新渠道
- 3.2.2 催生产品广告新玩法
- 3.2.3 促使商家生产轻应用
- 3.3 微信增加资讯推荐和主动搜索功能
- 3.3.1 看一看：提供个性化阅读体验
- 3.3.2 搜一搜：满足用户的搜索需求
- 3.4 小程序给哪些人群带来了发展契机
- 3.4.1 程序员
- 3.4.2 培训机构
- 3.4.3 外包公司
- 3.4.4 第三方平台
- 3.4.5 普通创业者
- 第4章 人人都能拥有自己的微信小程序
- 4.1 小程序开放的9大新能力
- 4.1.1 个人可注册和开发小程序
- 4.1.2 公众号菜单栏可跳转小程序
- 4.1.3 公众号图文消息可打开小程序
- 4.1.4 公众号可发送关联小程序的通知
- 4.1.5 同一账号APP可分享小程序页面
- 4.1.6 非小程序二维码也可打开小程序
- 4.1.7 可授权第三方平台托管小程序
- 4.1.8 增加小程序数据分析接口
- 4.1.9 代码包限制扩大至2MB
- 4.2 哪些领域适合注册小程序
- 4.2.1 旅游出行
- 4.2.2 电商购物
- 4.2.3 健康医疗
- 4.2.4 休闲娱乐
- 4.2.5 影音媒体
- 4.2.6 实用工具
- 4.2.7 教育领域
- 4.2.8 投资理财
- 4.2.9 其他领域
- 4.3 小程序的主要应用场景
- 4.3.1 电商场景
- 4.3.2 O2O场景
- 4.3.3 媒体类场景
- 4.3.4 工具类场景
- 4.3.5 服务类场景
- 第5章 运营微信小程序需要考虑的问题
- 5.1 资金来源
- 5.1.1 股权众筹
- 5.1.2 银行贷款
- 5.1.3 战略性合作
- 5.1.4 其他融资方式
- 5.2 设计须知
- 5.2.1 产品定位
- 5.2.2 需求考量
- 5.2.3 产品专业
- 5.2.4 服务专注
- 5.2.5 切入点寻找
- 5.2.6 开发平台选取
- 5.2.7 开发实例详解
- 第6章 微信小程序的营销方式探讨
- 6.1 营销理念
- 6.1.1 构建场景
- 6.1.2 打造品牌
- 6.1.3 基于战略
- 6.1.4 符合规则
- 6.2 营销类别
- 6.2.1 内容营销
- 6.2.2 社群营销
- 6.2.3 用户营销
- 6.3 常用方式
- 6.3.1 H5营销
- 6.3.2 文案营销
- 6.3.3 视频营销
- 6.3.4 活动营销
- 6.3.5 品牌营销
- 第7章 通过自身努力运营微信小程序
- 7.1 产品设计考量
- 7.1.1 优化默认界面
- 7.1.2 提升软件性能
- 7.1.3 完善设计细节
- 7.1.4 结合O2O模式
- 7.1.5 内容围绕业务
- 7.1.6 用好网络资源
- 7.1.7 更新内容设计
- 7.1.8 管理后台数据
- 7.1.9 设计虚拟试用
- 7.1.10 提高用户参与度
- 7.2 创新推广方式
- 7.2.1 进行扫码线下推广
- 7.2.2 提供特定使用场景
- 7.2.3 鼓励用户分享转发
- 7.2.4 利用微信群进行推广
- 7.3 其他运营策略
- 7.3.1 尽早发布并认证
- 7.3.2 通过平台连接用户
- 第8章 借助外力运营微信小程序
- 8.1 利用好“搜索”栏
- 8.1.1 确定合适的关键词
- 8.1.2 掌握关键词运营技巧
- 8.1.3 提高关键词搜索排名
- 8.2 抢占新媒体入口
- 8.2.1 微信平台
- 8.2.2 微博平台
- 8.2.3 百科平台
- 8.2.4 问答平台
- 8.2.5 直播平台
- 8.2.6 视频平台
- 8.2.7 音频平台
- 8.2.8 论坛平台
- 8.2.9 网站平台
- 8.3 其他运营策略
- 8.3.1 小程序应用市场引流
- 8.3.2 关注“小程序数据助手”
- 8.3.3 将小程序与公众号关联
- 第9章 小程序营销及运营案例分析
- 9.1 旅游出行类小程序案例分析
- 9.1.1 交通出行类——“滴滴公交查询”
- 9.1.2 旅行服务类——“驴妈妈门票预订”
- 9.1.3 天气查询类——“智慧气象服务”
- 9.2 电商购物类小程序案例分析
- 9.2.1 零售电商类——“当当购物”
- 9.2.2 汽车电商类——“汽车之家”
- 9.2.3 O2O电商类——“余票儿”
- 9.3 健康医疗类小程序案例分析
- 9.3.1 健康类——“体质自测”
- 9.3.2 母婴类——“孕期提醒”
- 9.4 休闲娱乐类小程序案例分析
- 9.4.1 图片类——“名画滤镜APP”
- 9.4.2 阅读类——“今日头条”
- 9.4.3 游戏类——“王者荣耀赛事”
- 9.5 影音媒体类小程序案例分析
- 9.5.1 视频类——“腾讯视频”
- 9.5.2 音频类——“蜻蜓FM”
- 9.5.3 自媒体类——“吴晓波频道会员”
- 9.6 实用工具类小程序案例分析
- 9.6.1 特色工具——“艺术签名助手”
- 9.6.2 生活工具——“100房贷助手”
- 9.6.3 查询工具——“快递100小助手”
- 9.7 教育领域小程序案例分析
- 9.7.1 教育培训——“微信公开课 ＋”
- 9.7.2 兴趣爱好——“钢琴优课”
- 9.7.3 学习工具——“人人词典”
- 9.7.4 日记工具——“蚂蚁微日记”
- 9.8 投资理财类小程序案例分析
- 9.8.1 计算工具类——“我的计算器”
- 9.8.2 记账工具类——“账簿”
- 9.8.3 投资工具类——“股票灯塔”
- 9.9 其他领域小程序案例分析
- 9.9.1 美食类——“美食台”
- 9.9.2 美妆类——“美妆口碑”
- 9.9.3 社交类——“做伴儿”
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微信小程序营销与运营实战从入门到精通是2018年由人民邮电出版社出版,作者谭静。
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