通过分析新零售现象背后的本质，推演出实体店转型新零售的关键路径。
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内容简介
这是一本经管类图书。本书以新零售时代为背景，以全域营销为切入点，以全渠道营销为重心，对全域营销相关的策略和方法进行了详细的研究和深入论述，对营销从业人员具有非常重要的借鉴意义，本书可以为正在进行业务模式转型和营销模式升级的企业或个人提供一些启发。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权信息
- 前言
- 第一章 营销进化论：一场全新的营销变革悄然来临
- 传统营销的局限性——时空受限，经营成本高
- 全域营销——一种全新的营销模式
- 第二章 营销运营者：一切以消费者为核心
- 产品创新为第一位，满足消费者需求
- 实现服务升级，迎合消费者需求
- 实现渠道变革，迎合消费者习惯
- 实现品牌传播，满足情感诉求
- 第三章 全数据：智能流量的分配和优化+流量和广告的最佳匹配
- 大数据“新能源”对营销的影响：送达、预测、创新
- 阿里妈妈的数据驱动全域营销
- “一点资讯”重新定义大数据营销
- 《奇葩说》的数据娱乐营销新玩法
- 《熊出没·奇幻空间》的数据型营销创全民大IP
- 第四章 全链路：打通生态链，形成一个整体商业闭环
- “鸟笼效应”与营销生态链设计
- 从天猫全链路透视商业闭环，实现库存最优化
- 阿里收网，建商家全链路服务
- 优酷全链路联动，绘制大文娱版图
- 可口可乐和消费者“年在一起”
- 第五章 全媒体：电商消费类媒体+视频媒体+信息流媒体+搜索引擎媒体
- 全媒体营销时代，如何理解全媒体之“全”
- 苏宁全媒体营销新玩法
- 腾讯理财通的全媒体营销传播
- SMG携手上海拜尔口腔全覆盖营销
- 斯柯达创新尝试全媒体营销
- 第六章 全渠道：打通线上线下，构建个性化消费场景
- 全渠道营销：企业全渠道营销新战略
- 星巴克的全渠道营销就是这样玩
- 盒马鲜生的全渠道营销体系
- 徒河食品：首创中国肉类食品行业的全渠道
- 北京稻香村：借力电商——线上线下齐头并进
- 奢瑞小黑裙：创造共享时代的财富奇迹
- 全渠道营销经典案例集锦
- 第七章 全场景：通过多场景群呈现，进行宣传推广、粉丝互动
- 全场景运营：多重场景的不断复合
- 从京东到永辉超市，翼支付打造全场景“英雄联盟”
- 华为又玩新概念，智能终端全场景链接是什么
- 后记 向全域营销升级是大势所趋
- 1.全域营销到底是什么
- 2.全域营销的产品体系
- 3.全域营销的根基：大数据
展开全部
新零售时代的智能营销是2018年由中华工商联合出版社出版,作者侯韶图。
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