本书从新媒体运营与推广的角度出发，首先介绍了新媒体运营与推广的基础知识，然后对新媒体用户运营、新媒体内容运营和新媒体活动运营的相关知识进行了阐述，最后结合微信公众号、微博、短视频、H5等对新媒体运营与推广的实战知识进行了重点介绍，以全面覆盖新媒体运营与推广的各项内容，帮助相关新媒体从业人员学习并掌握新媒体运营与推广的方法，使其成为一名专业、优秀的新媒体运营人员。
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编辑推荐
本书涵盖主要新媒体的运营方式、方法和策略等内容。
内容简介
全书分为三篇，共13章。第一篇为新媒体运营基础，主要包括新媒体运营认知、新媒体文案创作、热点选题和新媒体编辑工具、新媒体运营模式；第二篇为新媒体平台运营实务，涉及音频类、短视频与直播类、问答类、社区电商类等新媒体的运营与推广，以及新媒体数据分析；第三篇为综合训练，由五个综合案例拆解与实训任务组成。
本书前12章均以韩梅梅进入新媒体企业实习为线索引入，正文设有案例与思考、示例、视野拓展、课堂讨论、实战训练、微课堂等辅助性栏目，章尾设置了案例拆解和练习题，练习题包括客观题、主观题和实训题等题型。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一篇 新媒体运营基础
- 第一章 新媒体运营认知
- 学习目标
- 引例
- 第一节 新媒体行业认知
- 一、新媒体新在哪里
- 二、常见的新媒体类型
- 三、新媒体行业发展现状
- 第二节 新媒体运营岗位认知
- 一、新媒体运营概述
- 二、新媒体运营岗位类型
- 第三节 新媒体运营者的基本素养
- 一、新媒体运营与推广的常用思维
- 二、新媒体运营者的必备素质
- 案例拆解
- 练习题②
- 第二章 新媒体文案创作
- 学习目标
- 引例
- 第一节 文案选题概述
- 一、文案选题的特征和作用
- 二、文案选题的构思方向和策划流程
- 三、文案选题的策略
- 第二节 文案标题的创作
- 一、文案标题的认知
- 二、新媒体文案标题的创作
- 第三节 新媒体文案的构思与创作
- 一、新媒体文案的构思
- 二、图文类新媒体文案创作
- 三、视频类新媒体文案创作
- 第四节 新媒体原创内容运营
- 一、原创内容的认知
- 二、原创内容的运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第三章 热点选题开发及新媒体编辑工具的运用
- 学习目标
- 引例
- 第一节 热点选题开发
- 一、何为热点
- 二、热点搜索工具
- 三、如何做热点选题
- 第二节 新媒体编辑工具的运用
- 一、图文排版工具
- 二、视频、音频剪辑工具
- 三、H5海报制作工具
- 案例拆解
- 练习题
- 第四章 新媒体运营模式
- 学习目标
- 引例
- 第一节 新媒体用户运营
- 一、用户运营的工作目标
- 二、用户运营的核心工作及方法
- 第二节 新媒体内容运营
- 一、内容运营的作用与工作目标
- 二、内容运营的模式
- 三、内容运营的核心策略
- 第三节 新媒体活动运营
- 一、活动运营概述
- 二、活动运营的核心要素
- 三、活动运营的常见形式
- 四、活动运营中的跨界整合运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第二篇 新媒体平台运营实务
- 第五章 今日头条运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 认识今日头条
- 一、今日头条的产品介绍
- 二、头条号的特点
- 第二节 头条号运营
- 一、头条号定位
- 二、兴趣认证与开通文章原创功能
- 三、头条号的用户运营
- 四、头条号的内容运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第六章 微博运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 认识微博
- 一、微博的特点
- 二、微博的类型
- 三、微博的账号管理
- 第二节 微博用户运营
- 一、微博用户群体分析与微博定位
- 二、微博粉丝的互动与转化
- 第三节 微博内容的形式与运营
- 一、微博内容的形式
- 二、微博内容的运营
- 第四节 微博活动运营
- 一、微博活动常见的形式
- 二、微博活动的策划
- 案例拆解
- 练习题
- 第七章 微信运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 认识微信生态
- 一、微信生态及其功能价值
- 二、微信私域流量运营
- 第二节 个人品牌打造与朋友圈运营
- 一、打造个人品牌
- 二、朋友圈运营
- 第三节 微信公众号运营
- 一、公众号账号设置
- 二、公众号后台管理
- 第四节 微信小程序运营
- 一、认识小程序
- 二、小程序的设计
- 三、小程序推广的常用方法
- 第五节 微信视频号运营
- 一、认识视频号
- 二、“视频号+”生态
- 案例拆解
- 练习题
- 第八章 音频类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 网络音频运营基础知识
- 一、认识网络音频
- 二、网络音频产品及运营模式
- 三、网络音频平台介绍
- 四、网络音频的变现模式
- 第二节 喜马拉雅的运营与推广
- 一、喜马拉雅用户群体的基本特点
- 二、喜马拉雅运营策略
- 案例拆解
- 练习题
- 第九章 短视频与直播类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 短视频与直播的现状
- 一、认识短视频与直播
- 二、短视频变现模式与直播带货模式
- 第二节 短视频与直播平台解析
- 一、抖音短视频+直播
- 二、快手短视频+直播
- 三、淘宝直播
- 四、B站直播
- 五、视频号与腾讯系直播
- 第三节 短视频策划与运营
- 一、短视频团队架构
- 二、短视频策划
- 三、短视频运营
- 第四节 直播运营
- 一、直播团队架构
- 二、直播间定位
- 三、直播间粉丝互动与销售转化
- 四、直播间运营数字化管理
- 第五节 短视频与直播的跨平台运营
- 一、矩阵布局
- 二、矩阵引流方式
- 案例拆解
- 练习题
- 第十章 问答类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 问答类新媒体平台的选择
- 一、问答类新媒体平台的特征
- 二、问答类新媒体平台的营销作用
- 三、问答类新媒体平台的分类
- 第二节 知乎运营
- 一、认识知乎
- 二、知乎的用户运营
- 三、知乎的内容运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第十一章 社区电商类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 社区电商类新媒体概述
- 一、认识社区电商类新媒体
- 二、社区电商类新媒体的优势
- 三、社区电商类新媒体的特征和营销作用
- 四、社区电商类新媒体平台的选择
- 第二节 小红书运营
- 一、认识小红书
- 二、小红书的账号运营
- 三、小红书的内容运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第十二章 新媒体数据分析
- 【学习目标】
- 引例
- 第一节 新媒体数据分析工具
- 一、新媒体数据分析概述
- 二、常用的新媒体数据分析工具
- 第二节 数据分析方法
- 一、趋势分析法
- 二、分组分析法
- 三、结构分析法
- 四、热力分析法
- 五、漏斗分析法
- 六、对比分析法
- 七、气泡图分析法
- 八、雷达图分析法
- 九、回归分析法
- 案例拆解
- 练习题
- 第三篇 综合训练
- 第十三章 综合案例拆解与实训
- 案例一 “年糕妈妈”的新媒体矩阵
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解启发与实训任务
- 案例二 三只松鼠的社会化媒体营销
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解启发与实训任务
- 案例三 译林出版社新媒体矩阵布局实操
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解启发与实训任务
- 案例四 “鸿星尔克”事件
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解启发与实训任务
- 案例五 国货美妆的新媒体运营
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解启发与实训任务
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
- 参考文献
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新媒体运营与推广（附微课）是2023年由人民邮电出版社出版,作者李桂红。
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