当代广告全面解析：创意、市场、传播、策划、媒体及公益广告。
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本书涵盖广告创意理念、要素、分类、设计思维和新技术应用。
内容简介
本书主要内容包括：第 一章 广告创意的理念灵魂、第 二章 广告创意客观要素、第三章 广告创意主观要素、第四章 广告创意的分类、功能及基本要求、第五章 设计思维与广告创意的视觉表现、第六章 不同媒体的广告创作及表现形式、第七章 新技术下的广告创意表现
章节目录
- 扉页
- 不插电的朗读——让我们一起读书
- 目 录
- 第一章广告设计的概述
- 第一节 广告的基本概念
- 第二节 广告的历史沿革
- 一、现代招贴的起源及发展
- 二、现代招贴的成熟时期
- 三、中国近代的月份牌广告
- 第三节 广告的形态类别
- 第四节 广告设计的主要功能
- 一、广告创意的广义功能
- 二、广告创意的狭义功能
- 第五节 广告设计的任务和基本要求
- 一、广告创意的任务
- 1.促进企业销售
- 2.树立企业品牌和形象
- 3.激发消费者的购买欲望
- 4. 给受众以美的感受
- 二、广告设计的基本要求
- 三、商业广告设计的创意原则
- 1.准确
- 2. 合理
- 3. 新奇
- 第二章广告的创意设计与发布
- 第一节 广告的创意、定位及主题的确定
- 第二节 广告在商业活动中的地位和作用
- 第三节 广告创意设计的语境表达
- 一、写实手法表现
- 1. 写实
- 2.对比
- 3. 夸张
- 4. 展示
- 二、写意手法表现
- 1. 诙谐、幽默
- 2. 创意亮点
- 3. 含蓄内敛
- 4. 彰显意境
- 第四节 广告创意的发布流程
- 第三章广告文案的创作与视觉表现
- 第一节 广告中的文案设计
- 1. 标题
- 2.正文
- 3. 广告语
- 第二节 广告文案的创作要求
- 第三节 广告文案的信息发布
- 第四节 广告中文字的表现力
- 一、字体设计的原则
- 1. 形式与内容的统一
- 2. 简洁醒目、易读易识
- 3. 美观和谐、风格统一
- 二、字体设计的变化方法
- 1. 标志化字体
- 2.装饰字体
- 3. 特异字体
- 4. 构成字体
- 5. 手绘字体
- 6. 卡通字体
- 7.文字型招贴
- 第四章广告设计的分类及创意表现
- 第一节 广告创意的分类
- 一、公益类创意
- 二、商业类创意
- 第二节 广告创意的思维方式
- 一、再造想象
- 二、创造想象
- 三、超现实思维
- 第三节 图形世界的创造方法
- 一、具象图形
- 二、抽象图形
- 第四节 创意表现形式
- 一、变异、置换、拟人
- 二、矛盾空间
- 三、绘画的表现形式
- 四、幽默、讽刺、比喻
- 五、插图的表现方法
- 六、摄影的表现形式
- 七、正负图形设计
- 八、图形同构设计
- 九、图形与文字的组合创意
- 十、综合表现
- 第五章广告的色彩设计
- 第一节 色彩的传达能力与情感
- 一、冷暖色彩
- 二、色彩的对比与调和
- 第二节 色彩的象征力
- 一、色彩的一般象征
- 二、色彩的特定象征功能
- 三、色彩的无穷表现力
- 第六章广告设计中的视觉流程
- 第一节 版式设计中的点、线、面
- 一、线形方向
- 二、形状方向
- 三、组合编排
- 四、运动趋势
- 第二节 版式设计中的空间运用
- 一、空间的比例
- 二、空间的方向
- 1.位置的变化
- 2. 集中与聚集
- 3. 饱满的效果
- 4.留白的力量
- 5. 秩序的编排
- 6.层次的细化
- 第三节 广告中的文字编排
- 一、易读性
- 二、表现形式
- 第七章不同媒体的广告创作及表现形式
- 第一节 平面广告的创意表现
- 一、直接的表现方法
- 1. 直接展示法
- 2. 突出特征法
- 3.衬托对比法
- 4. 以小见大法
- 二、间接的表现方式
- 1.联想运用法
- 2. 以情托物法
- 3. 悬念安排法
- 三、其他的表现方式
- 1.连续系列法
- 2. 选择偶像法
- 第二节 报纸广告的创意表现
- 第三节 杂志广告的创意表现
- 第四节 其他平面广告的创意表现
- 一、DM 广告
- 二、售点广告
- 第五节 电视广告的创意表现
- 一、电视广告的构成要素及特性
- 1. 商品
- 2. 人物
- 3. 情节
- 4. 环境
- 5.道具
- 6.色彩
- 7.构图
- 二、电视广告的类型
- 1.特约播映广告
- 2.普通广告
- 3.经济信息广告
- 4.直销广告
- 5.文字广告
- 6.公益广告
- 三、电视广告的创意表现
- 第六节 网络广告的创意表现
- 一、网络广告及其特性
- 二、网络广告的表现形式
- 三、网络广告的创意表现
- 第八章新技术下的广告创意表现
- 第一节 科技发展对传播的影响
- 第二节 数字化时代的广告表现
- 一、数码交互艺术与广告表现
- 二、数字化时代的图标设计
- 1. 几何形标志
- 2. 新色彩标志
- 3.像素标志
- 4. 动态标志
- 附录 广告作品赏析
展开全部
广告设计与创意表现是2017年由人民邮电出版社出版,作者任莉。
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