本书在介绍网络营销文案策划理论知识的基础上，结合企业实际案例讲解当前主流网络平台的文案策划和写作技巧。读者通过学习本书，能够掌握网络营销文案策划的相关知识，并将这些理论知识应用到实际的工作中。全书共分为9章，内容包括网络营销文案策划概述、广告策划、软文策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案、电商文案。本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。
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编辑推荐
抓住用户的痛点、痒点、兴奋点，让每一句电商文案，都是吸金广告。
内容简介
《打动人心 电商文案策划与视觉营销》详细介绍了电商视觉营销的设计要素，还深入剖析了电商文案的策划写作技巧和视觉营销技巧，并从人们熟悉的吃、穿、住、行4个领域中精选案例，进行深度文案分析和视觉营销技巧解读，让读者在学习过程中丰富了自己的文案思路，提高了文案创意能力，让读者学会了如何“一句话”打动用户，如何“一幅图”形成购买。
《打动人心 电商文案策划与视觉营销》结构清晰，案例丰富，实战性强，适合从事电商的专业人士阅读，也可以作为文案营销和电子商务专业院校的教材，供学生和教师阅读参考。
章节目录
- 第1章你可知电商视觉营销5大文案
- 1.1 什么是电商视觉营销
- 1.1.1 电商视觉营销的定义
- 1.1.2 电商视觉营销的重要性
- 1.1.3 电商视觉营销策略
- 1.1.4 电商视觉营销与文案的关系
- 1.2 电商视觉营销5大文案
- 1.2.1 卖点营销文案
- 1.2.2 痛点营销文案
- 1.2.3 促销营销文案
- 1.2.4 活动营销文案
- 1.2.5 产品营销文案
- 第2章视觉营销优化方法
- 2.1 关于主图的基本认识
- 2.1.1 主图的构图
- 2.1.2 主图制作的误区
- 2.2 主图优化的9种方法
- 2.2.1 差异化
- 2.2.2 对比图
- 2.2.3 特殊背景图
- 2.2.4 俯角自拍图
- 2.2.5 创意情景
- 2.2.6 语出惊人图
- 2.2.7 带入人物图
- 2.2.8 恶搞图
- 2.2.9 价格优惠图
- 2.3 直通车图的基本认识
- 2.3.1 图片要点
- 2.3.2 直通车图的位置
- 2.3.3 直通车图的注意事项
- 2.4 直通车图优化规范
- 2.4.1 图片文案
- 2.4.2 设计构图
- 2.4.3 图片配色
- 2.4.4 促销标签
- 2.5 广告图优化
- 2.5.1 广告图的3点核心
- 2.5.2 广告图的风格
- 2.5.3 广告图的误区
- 第3章电商该如何制作优秀文案
- 3.1 什么是电商文案
- 3.1.1 电商文案的定义
- 3.1.2 电商文案的重要性
- 3.1.3 优秀文案该如何表述
- 3.2 优秀文案的3大基本指标
- 3.2.1 跳失率
- 3.2.2 转化率
- 3.2.3 访问深度
- 3.3 优秀文案需要关联销售
- 3.3.1 什么是关联销售
- 3.3.2 关联销售的模型
- 3.3.3 关联销售的呈现
- 3.3.4 关联销售的检测
- 3.3.5 关联销售的常见问题
- 第4章剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型
- 4.1 消费者为什么要网购
- 4.1.1 寻求刺激
- 4.1.2 社会需求
- 4.1.3 跟上潮流
- 4.1.4 角色扮演
- 4.1.5 狩猎便宜
- 4.2 消费者的8大类型
- 4.2.1 革新者：革除旧的，创造新的
- 4.2.2 思考者：喜欢思考，善于思考
- 4.2.3 信仰者：遵守规范，忠诚度高
- 4.2.4 成就者：重视形象，热衷品牌
- 4.2.5 拼搏者：追逐流行，冲动消费
- 4.2.6 体验者：自我表达，追求新奇
- 4.2.7 制造者：实用主义，自给自足
- 4.2.8 求生者：基本需求，满足生存
- 4.3 目标人群分析
- 4.3.1 感性消费
- 4.3.2 理性消费
- 4.3.3 目标人群的需求
- 第5章优秀文案是怎样出炉的
- 5.1 确定页面色彩风格
- 5.1.1 了解色彩定位
- 5.1.2 提取配色
- 5.1.3 学会铺色
- 5.1.4 店铺色彩风格
- 5.2 店铺个性化构图
- 5.2.1 切割图
- 5.2.2 主题轮廓
- 5.2.3 视觉动线
- 5.2.4 其他构图
- 5.3 店铺模块及文案使用
- 5.3.1 店铺模块
- 5.3.2 文案设置
- 第6章一句话、一幅图直达营销核心
- 6.1 一句话文案的营销核心
- 6.1.1 一句话能打动消费者吗
- 6.1.2 一句话如何打动消费者
- 6.2 如何提炼“一句话”文案
- 6.2.1 做加法
- 6.2.2 做减法
- 6.2.3 收集素材
- 6.2.4 穷举法
- 6.2.5 奇思妙想
- 6.3 “一幅图”的选择
- 6.3.1 图片的呈现方式
- 6.3.2 “一幅图”需要促销
- 6.3.3 “一幅图”需要卖点
- 6.3.4 “一幅图”需要风格
- 第7章文案创意写作从首页开始
- 7.1 了解首页
- 7.1.1 首页的重要性
- 7.1.2 首页架构布局的划分
- 7.2 首页各模块的视觉文案
- 7.2.1 店招
- 7.2.2 导航
- 7.2.3 分类
- 7.2.4 客服
- 7.2.5 首焦
- 7.2.6 陈列
- 7.2.7 首屏
- 第8章必不可少的详情页视觉文案
- 8.1 详情页文案的3种类型
- 8.1.1 以图片为中心
- 8.1.2 以物为中心
- 8.1.3 以人为中心
- 8.2 详情页文案的人性化设计
- 8.2.1 情感营销
- 8.2.2 讲故事
- 8.2.3 投射心理
- 8.3 详情页视觉文案优化
- 8.3.1 全面了解详情页
- 8.3.2 需要细节展示
- 8.3.3 制造紧迫感
- 8.3.4 潜意识引导
- 8.3.5 实力展示
- 8.3.6 注意事项
- 8.3.7 打PK战
- 第9章电商视觉营销优秀案例大放送
- 9.1 吃——食品
- 9.2 穿——服装
- 9.3 住——家纺
- 9.4 行——汽车
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打动人心：电商文案策划与视觉营销是2017年由人民邮电出版社出版,作者张国文。
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