本书从印企营销实战案例到理论分析，再从理论方法指导具体实际，对印企营销体系进行了全面完整的梳理，对印企营销能力提升效果显著。本书通过丰富的案例分析和大量实战工具从营销行动、营销管理和市场工作三大板块为印企营销体系的长期建设完善提供了详尽分析和全面指导。同时，结合当前智能印刷的需要，本书对智能印厂与营销体系的关系和CRM的应用也给出了具体实操指导。鉴于当前印企的市场工作水平不高，书中明确给出了印企市
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内容简介
随着我国经济的发展和经济全球化的发展，国际贸易的重要作用不容小觑。企业要做好国际贸易，就需要做好国际市场营销。《国际市场营销》全书共10章，突出了国际市场营销的基本原理与国际市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训国际商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一章 国际市场营销导论
- 第一节 国际市场营销概述
- 一、 国际市场营销的内涵
- 二、 国际市场营销的任务
- 三、 国际市场营销的障碍
- 四、 国际市场营销的管理导向
- 第二节企业开展国际市场营销的动因
- 一、 利润最大化
- 二、 市场最大化
- 三、 提升竞争力
- 四、 利用国际资源
- 第三节企业进入国际市场的模式
- 一、 企业进入国际市场的模式的分类
- 二、 影响企业选择进入国际市场模式的因素
- 第四节国际市场营销的发展阶段
- 一、 非直接对外营销阶段
- 二、 非经常性对外营销阶段
- 三、 有规律的对外营销阶段
- 四、 国际市场营销阶段
- 五、 全球营销阶段
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第二章 国际市场营销的政治、法律和技术环境
- 第一节国际市场营销的政治环境
- 一、 国际政治和国际关系
- 二、 政府类型和政党制度
- 三、 政府政策和政局的稳定性水平
- 四、 政府干预
- 五、 经济民族主义
- 第二节国际市场营销的法律环境
- 一、 母国的法律环境
- 二、 东道国的法律环境
- 三、 国际经济法环境
- 四、 国际商务争议的解决
- 第三节国际市场营销的技术环境
- 一、 知识经济时代的技术革命
- 二、 技术对国际市场营销的影响
- 三、 利用互联网开展国际市场营销
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第三章 国际市场营销的经济、文化环境
- 第一节国际市场营销的经济环境
- 一、 国际收支
- 二、 贸易保护主义
- 三、 全球性的国际经济组织
- 第二节国际市场营销的文化环境
- 一、 文化的内涵
- 二、 文化的要素
- 三、 世界各地的管理风格
- 四、 国际商务中的性别偏见
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第四章 国际市场营销调研
- 第一节国际市场营销调研概述
- 一、 国际市场营销调研的内涵
- 二、 国际市场营销调研的内容
- 三、 国际市场营销调研的类型
- 第二节国际市场营销调研的程序
- 一、 设计国际市场营销调研方案
- 二、 实施国际市场营销调研活动
- 三、 整理分析国际市场营销调研数据
- 四、 制作国际市场营销调研报告
- 第三节国际市场营销调研的方法
- 一、 桌面调研法
- 二、 实地调研法
- 三、 调查问卷的设计
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第五章 国际目标市场营销战略
- 第一节国际市场细分
- 一、 国际市场细分的含义和作用
- 二、 国际市场的细分变量
- 三、 国际市场细分的阶段
- 四、 国际市场细分应遵循的原则
- 第二节国际目标市场的选择
- 一、 国际目标市场的评估
- 二、 国际目标市场的选择策略
- 第三节国际目标市场的定位
- 一、 国际目标市场定位的概念
- 二、 国际目标市场定位的作用
- 三、 国际目标市场定位的类型
- 四、 国际目标市场定位的程序
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第六章 国际市场营销计划、组织和控制
- 第一节国际市场营销计划
- 一、 国际市场营销计划的内涵
- 二、 国际市场营销计划的制订
- 三、 母公司营销计划与子公司营销计划
- 第二节国际市场营销组织
- 一、 国际市场营销组织的类型
- 二、 国际市场营销组织形式的选择
- 三、 选择国际市场营销组织形式的影响因素
- 四、 监测国际市场营销组织结构的变化
- 第三节国际市场营销控制
- 一、 国际市场营销控制的含义
- 二、 国际市场营销控制的步骤
- 三、 国际市场营销控制的类型及内容
- 四、 影响国际企业营销控制的因素
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第七章 面向消费者的产品
- 第一节产 品 质 量
- 一、 质量的内涵
- 二、 质量的保持
- 第二节产品和文化
- 一、 产品的物质特性
- 二、 产品的心理特性
- 三、 提高产品的适应性
- 第三节产品创新性
- 一、 产品创新、扩散的速度
- 二、 创新的扩散
- 三、 原产地效应
- 第四节国际市场中的品牌
- 一、 品牌的内涵
- 二、 国际品牌的设计原则
- 三、 国际品牌策略
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第八章 国际市场定价
- 第一节国际市场价格概述
- 一、 国际市场价格的含义及种类
- 二、 国际市场价格的构成
- 三、 影响国际市场价格制定的因素
- 第二节国际市场的定价策略和方法
- 一、 国际市场的定价策略
- 二、 国际市场的定价方法
- 第三节国际市场的价格调整
- 一、 企业降价策略与提价策略
- 二、 消费者对价格调整的反应
- 三、 竞争者对价格调整的反应
- 四、 企业对竞争者调价的反应
- 五、 价格升级
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第九章 国际市场分销渠道策略
- 第一节国际市场分销渠道的模式
- 一、 国际市场分销渠道的概念
- 二、 国际市场商品实体分配的基本模式
- 三、 国际市场分销渠道的基本模式及其结构分析
- 四、 国际市场的整体分销渠道
- 五、 国际市场分销渠道的功能
- 六、 国际市场中间商的类型
- 第二节国际市场分销渠道的选择
- 一、 影响企业选择国际市场分销渠道的因素
- 二、 国际市场分销渠道的设计
- 第三节国际市场分销渠道的管理
- 一、 树立整体渠道理念
- 二、 国际市场分销渠道成员的选择
- 三、 国际市场分销渠道成员的激励
- 四、 国际市场分销渠道的调整
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第十章 国际市场促销策略
- 第一节国际市场促销概述
- 一、 国际市场促销的概念、特点和形式
- 二、 国际市场促销的作用
- 三、 基本策略
- 四、 促销组合的概念和影响因素
- 第二节国 际 广 告
- 一、 国际广告的概念、特点和作用
- 二、 国际广告面临的阻碍与限制
- 三、 国际广告管理的相关决策
- 第三节国际公共关系
- 一、 国际公共关系的概念
- 二、 国际公共关系的特征
- 三、 国际公共关系的主要类型
- 四、 危机公关的概念、特点和解决措施
- 第四节人 员 促 销
- 一、 人员促销的概念
- 二、 人员促销的优势
- 三、 国际市场促销人员的类型
- 四、 国际市场促销人员的招聘和甄选
- 五、 国际市场促销人员的培训
- 六、 国际市场促销人员的薪酬
- 七、 国际市场促销人员的激励
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 参考文献
展开全部
国际市场营销是2023年由立信会计出版社出版,作者康海燕。
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